紫光展銳推出「虎賁」、「春藤」助推晶片品牌化發展

2020-09-11

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日前，紫光集團和展銳在2018中國晶片發展高峰論壇上發布了"虎賁"、"春藤"兩大品牌，吹響了進軍移動晶片中高端的號角。

在過去幾年，紫光展銳一直深耕低端市場，並擁有較高的市場份額，特別是在印度、非洲等一些發展中國家和地區，更形成了絕對的市場優勢，其中在印度的市場份額達到40%。

從全球市場來看，展銳的市場份額也達到25%。

在中低端市場站穩腳跟的同時，必然要開始向中高端爬升，中國移動通信晶片設計開始向中高端挺進勢在必行。

然而，進軍中高端，展銳要解決兩個問題，一是產品的性能，二是品牌光環。

我們先來說產品性能，由於過去展銳的晶片主要定位於中低端，因而客戶對晶片的成本非常敏感，這就迫使展銳用一切手段去降低晶片的成本，在成本和性能方面做取捨，這又會導致手機晶片的性能無法與高通驍龍中高端晶片抗衡。

好在近年來隨著展銳開始投入更多的資源，在產品性能上已經有了一些起色：

在CPU上，一方面搶在高通、聯發科之前開發了集成了ARM Cortex A55 的SC9863，以及基於ARM公版重構的SC9850KH，根據展銳的官方消息："SC9850KH的內核可以在同樣的四核Cortex-A53的面積下，實現六核Cortex-A53的性能"。

在GPU方面，由於ARM的Mali 在性能功耗比上遜色於Imagination的PowerVR和高通的Adreno，展銳在自己的中高端產品上選擇了Imagination的PowerVR，使手機晶片可以擁有更好的用戶體驗。

在通信模塊上，展銳也彌補了過去不支持全網通的不足，在這方面追平了高通驍龍和聯發科曦力。

在製造工藝上，展銳與台積電和英特爾都有較好的合作關係，像SC9860用的就是台積電16nm工藝，而SC9861I則選用了英特爾的14nm工藝。

目前，展銳已經著手研發10nm/12nm的工藝。

可以說，在晶片的性能穩步提升，產品越做越好的情況下，提升品牌附加值，塑造品牌光環就成為當務之急。

由於智慧型手機晶片是面向普通消費者的，而且一款智慧型手機用了哪家廠商的晶片，也是消費者挑選智慧型手機的一項重要參考。

如果智慧型手機挑選的晶片品牌不夠響亮，消費者認可度不高，勢必影響智慧型手機的銷售成績，進而影響到智慧型手機廠商對晶片的採購量。

因此，在消費電子領域，一個響亮的品牌是必不可少的。

比如在CPU上，英特爾要搞"Intel inside"，以及推出"酷睿"，並且用I3、I5、I7、I9這種淺顯易懂的方式對CPU進行分類和識別。

又比如高通推出"驍龍"，並用驍龍400、驍龍600、驍龍800進行分類。

類似的，華為推出"麒麟"也是為了建設手機晶片品牌。

此前，華為的K3、K3V2等晶片給人感官不佳，但推出麒麟晶片之後，就很容易使晶片品牌化、系列化。

一旦某一代產品比較成功，下一代產品就很容易被消費者認可。

而聯發科的手機晶片，過去一直採用數字編號，比如MT6592、MT6595等等，這種數字標號非常不利於消費者記憶，而且給人一股濃濃的"山寨感"。

這也是聯發科推出"曦力"的原因。

不過，"曦力"這個起名有點怪異，一是普通人看到這個詞不太明白含義，二是很容易讓人聯想到"犀利哥"，進而進一步加重聯發科的"山寨感"。

展銳本次推出 "虎賁"、"春藤"兩大品牌，根據展銳的官宣：

"虎賁"寓意紫光展銳的虎賁產品將以猛虎下山之勢向全球市場進發，象徵著紫光展銳如勇士一般英勇無畏，以芯立身，創芯不凡，將憑藉未來移動晶片的卓越性能，創造"芯"時代。

"春藤"代表著連接、趨勢、生態及生命力，寓意紫光展銳春藤產品線似春藤攀爬一般，助力萬物互聯時代，連接世界萬物的美好願景。

其象徵紫光展銳以春藤強大的生命力及生態力為依託，驅動中國集成電路行業創新共生，並開拓出全芯生態。

感覺這次展銳取名虎賁，是向高通"驍龍"和華為"麒麟"致敬。

恰巧龍、虎、麒麟都是傳說中或現實中的猛獸，而"虎賁"恰巧又是古代精銳部隊的名稱。

希望在發布新品牌之後，展銳能夠以頑強的戰略耐力，冷靜的戰術心態，去不斷的創新和突破。

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2020-10-20

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