紫光展銳推出 「虎賁」、「春藤」產品線 劍指高通驍龍

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日前,紫光集團和展銳在2018中國晶片發展高峰論壇上發布了"虎賁"、"春藤"兩大品牌,吹響了進軍移動晶片中高端的號角。

在過去幾年,紫光展銳一直深耕低端市場,並擁有較高的市場份額,特別是在印度、非洲等一些發展中國家和地區,更形成了絕對的市場優勢,其中在印度的市場份額達到40%。

從全球市場來看,展銳的市場份額也達到25%。

在中低端市場站穩腳跟的同時,必然要開始向中高端爬升,中國移動通信晶片設計開始向中高端挺進勢在必行。

然而,進軍中高端,展銳要解決兩個問題,一是產品的性能,二是品牌光環。

我們先來說產品性能,由於過去展銳的晶片主要定位於中低端,因而客戶對晶片的成本非常敏感,這就迫使展銳用一切手段去降低晶片的成本,在成本和性能方面做取捨,這又會導致手機晶片的性能無法與高通驍龍中高端晶片抗衡。

好在近年來隨著展銳開始投入更多的資源,在產品性能上已經有了一些起色:

在CPU上,一方面搶在高通、聯發科之前開發了集成了ARM Cortex A55 的SC9863,以及基於ARM公版重構的SC9850KH,根據展銳的官方消息:"SC9850KH的內核可以在同樣的四核Cortex-A53的面積下,實現六核Cortex-A53的性能"。

在GPU方面,由於ARM的Mali 在性能功耗比上遜色於Imagination的PowerVR和高通的Adreno,展銳在自己的中高端產品上選擇了Imagination的PowerVR,使手機晶片可以擁有更好的用戶體驗。

在通信模塊上,展銳也彌補了過去不支持全網通的不足,在這方面追平了高通驍龍和聯發科曦力。

在製造工藝上,展銳與台積電和英特爾都有較好的合作關係,像SC9860用的就是台積電16nm工藝,而SC9861I則選用了英特爾的14nm工藝。

目前,展銳已經著手研發10nm/12nm的工藝。

可以說,在晶片的性能穩步提升,產品越做越好的情況下,提升品牌附加值,塑造品牌光環就成為當務之急。

由於智慧型手機晶片是面向普通消費者的,而且一款智慧型手機用了哪家廠商的晶片,也是消費者挑選智慧型手機的一項重要參考。

如果智慧型手機挑選的晶片品牌不夠響亮,消費者認可度不高,勢必影響智慧型手機的銷售成績,進而影響到智慧型手機廠商對晶片的採購量。

因此,在消費電子領域,一個響亮的品牌是必不可少的。

比如在CPU上,英特爾要搞"Intel inside",以及推出"酷睿",並且用I3、I5、I7、I9這種淺顯易懂的方式對CPU進行分類和識別。

又比如高通推出"驍龍",並用驍龍400、驍龍600、驍龍800進行分類。

類似的,華為推出"麒麟"也是為了建設手機晶片品牌。

此前,華為的K3、K3V2等晶片給人感官不佳,但推出麒麟晶片之後,就很容易使晶片品牌化、系列化。

一旦某一代產品比較成功,下一代產品就很容易被消費者認可。

而聯發科的手機晶片,過去一直採用數字編號,比如MT6592、MT6595等等,這種數字標號非常不利於消費者記憶,而且給人一股濃濃的"山寨感"。

這也是聯發科推出"曦力"的原因。

不過,"曦力"這個起名有點怪異,一是普通人看到這個詞不太明白含義,二是很容易讓人聯想到"犀利哥",進而進一步加重聯發科的"山寨感"。



展銳本次推出 "虎賁"、"春藤"兩大品牌,根據展銳的官宣:

"虎賁"寓意紫光展銳的虎賁產品將以猛虎下山之勢向全球市場進發,象徵著紫光展銳如勇士一般英勇無畏,以芯立身,創芯不凡,將憑藉未來移動晶片的卓越性能,創造"芯"時代。

"春藤"代表著連接、趨勢、生態及生命力,寓意紫光展銳春藤產品線似春藤攀爬一般,助力萬物互聯時代,連接世界萬物的美好願景。

其象徵紫光展銳以春藤強大的生命力及生態力為依託,驅動中國集成電路行業創新共生,並開拓出全芯生態。

感覺這次展銳取名虎賁,是向高通"驍龍"和華為"麒麟"致敬。

恰巧龍、虎、麒麟都是傳說中或現實中的猛獸,而"虎賁"恰巧又是古代精銳部隊的名稱。

希望在發布新品牌之後,展銳能夠以頑強的戰略耐力,冷靜的戰術心態,去不斷的創新和突破。


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