兵敗高端市場 聯發科究竟輸在哪裡？

在過去的一年，迅速崛起的OPPO和vivo兩大手機品牌，以及魅族、金立、小米等合作夥伴，讓聯發科2016年的營收和市場占有率創下新高，4G晶片出貨量也一度超過高通。

然而，老天給聯發科開了一個玩笑。

去年下半年，市場增長勁頭最猛的OPPO和vivo轉投高通陣營，就連聯發科的死忠魅族也宣布與高通和解，並將推出基於高通處理器的產品。

一夜之間，聯發科的處境來了一個逆轉。

夾縫中的聯發科

前有強敵，後有追兵，這是對聯發科當下處境的真實寫照。

強敵是高通，聯發科多年的勁敵，兩者之間的關係，就像PC領域的英特爾和AMD。

隨著麒麟的崛起，以及華為手機出貨量的平穩攀升，海思儼然就是聯發科的追兵。

國內調研機構第一手機界研究院發布的報告顯示，5月份中國市場暢銷手機TOP 20中，僅有3款使用聯發科晶片，而搭載高通晶片的則有11款機型，搭載海思麒麟處理器的機型有3款。

在市場占有率方面，高通保持著55%的高市場占有率，而聯發科市場占有率則下滑至15%，與海思的市場占有率持平。

誠然，海思旗下的麒麟處理器僅供華為手機和榮耀手機使用，基本不對外銷售。

可從市場占有率來看，海思晶片的市場份額為15%，與聯發科晶片的市場份額相同。

此外，蘋果自主研發的處理器，也與聯發科市場份額相同。

與蘋果手機晶片不同的是，一旦海思處理器產能有了質的飛躍，麒麟處理器對外銷售亦是必然。

從這一角度來說，未來海思絕對是聯發科不可忽視的一個勁敵。

在與高通多年的較量中，聯發科並沒有占據任何優勢。

幾年前，聯發科推行推出八核手機處理器，在輿論聲勢上勝了高通，但聯發科在技術領域的實力與高通仍有很大的差距。

客觀地說，未來聯發科想超越高通還是很難的。

正因於此，高通才被稱為聯發科的強敵。

此外，聯發科的追兵海思同樣是一個狠角色。

去年年底，海思旗下的麒麟960上市，並首次搭載在華為旗艦機型Mate9上。

製造工藝方面，麒麟960使用了16nm製程工藝，與聯發科的製造工藝已經沒有太明顯的差距。

在性能方面，來自媒體的評測結果稱，麒麟960完全可以「秒殺高通835」，並且可以「吊打三星Exynos8895」。

不難想像，一旦海思晶片的產能低的問題解決，勢必成為聯發科的心頭大患。

眼下，海思晶片的市場份額已經追平聯發科，海思超越聯發科已無懸念。

聯發科能否突圍

一直以來，手機晶片領域都是高通和聯發科兩家寡頭對峙的格局。

隨著海思晶片的崛起，小米澎湃和蘋果自主研發晶片的成熟，手機晶片市場格局也悄然發生了變化。

單純從市場份額的角度來說，聯發科已經困在高通和海思的夾縫中。

在過去的幾年裡，聯發科只能高通一個對手。

正因於此，聯發科多年來一直以超越高通為目標。

現在，超越高通只能聯發科的夢想，如何拉開與海思的市場差距才是最現實、最緊迫的事情。

回顧聯發科20年的歷程，以及最近幾年與高通對決的策略就會發現，產品上的劣勢是聯發科最大的軟肋。

去年，OPPO和vivo兩大手機品牌紛紛逃離聯發科，真正原因就是產品性能太差。

眾所周知，X系列是聯發科面向高端市場推出的產品，當年的HTC M9 Plus就是首款採用Helio X10的旗艦機型，其售價在4000元以上，這可以說是聯發科進軍高端的第一次嘗試。

然而，Helio X10的產品性能難以與高端形象匹配，很多手機品牌開始棄用X10。

在Helio X10失敗之後，沉澱一年的聯發科捲土重來推出了Helio X20系列。

結果大家看到了，搭載X20晶片的機型在功耗以及發熱方面的控制不理想，在遊戲流暢性上也不給力。

相比同時代的高通旗艦晶片驍龍820，聯發科Helio X20性能被無情碾壓。

雖然Helio X20定位是對標高通驍龍820，但從媒體評測的一些數據來看，Helio X20的性能甚至不及高通中端產品驍龍625。

除此之外，在激烈的價格戰下，定位高端的聯發科Helio X20系列，一度被小米、魅族等手機品牌賣到千元以下。

至此，聯發科衝擊高端市場的夢被中庸的產品粉碎。

接連的失利，並沒有讓聯發科退卻。

相反，越挫越勇的聯發科推出了Helio X30，採用了與高通驍龍835一樣的10nm製造工藝。

由於製造工藝過於高端，聯發科的Helio X30上市日期不斷被延後。

在海思麒麟960和驍龍835量產後，聯發科的X30還未量產，一招好牌打臭了。

反觀高通，高端有驍龍835，中端推出了驍龍660和驍龍630，海思的產品線相對少一些，麒麟960已經牢牢奠定了其高端的市場定位。

沒有表現搶眼的產品，聯發科如何從高通和海思的夾縫中突圍?當年，聯發科反超高通，也是靠出色的產品。

寫在最後：從山寨之父異軍突起，到反超高通，聯發科的產品短板始終沒有解決，也沒有得到重視。

嚴重的投機心理，讓聯發科成為了手機晶片領域的賭徒。

隨著高通產品布局的完善，聯發科超越高通的機會越來越渺茫。

相比之下，積蓄力量超越剛崛起的海思，這才是聯發科的突圍之道。