德商控股丨小米的核心競爭力是什麼?
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德商控股丨小米的核心競爭力是什麼?
對於小米公司大家都比較了解,它最主要的產品就是手機。
小米聯合創始人、總裁林斌在接受採訪時曾說:「大家認為小米的成功,就是因為小米的市場營銷、推廣做得好,我覺得這其實是對小來最大的一個誤解。
其實從創辦第一天起,小米要做的就是一家科技公司。
」
爆品是小米最簡單也是最根本的邏輯。
要做出爆品,最核心的競爭力是產品研發和技術研發。
小米在技術創新方面投入了大量的資源,2015年,小米申請專利4000項,這些專利的申請不僅限於在國內申請的,還包括在歐美、日韓等申請的,其中核心的技術專利申請包括硬體技術、軟體體驗、硬軟體結合的綜合體驗,邊緣觸控、兒童模式、人臉識別等。
支撐一家企業獲得資本青睞,最終通過資本市場提升體量的根本是產品。
對於手機市場來說,市場需求在轉變,對小米提出的要求也就更高,過去小米的定位是性價比,但現在僅僅依靠這個定位已經不夠了。
除了基本的性能外,用戶的需求呈現出更加多樣化的特徵,比如顏值要高、要輕薄,還要體驗好……行業的競爭最終回歸到了產品本身,而小米的核心競爭力正是技術層面的創新。
小米的產品研發周期特別長,一部手機的研發時間是12~18個月。
在過去幾年,小米與處理器、螢幕、相機等廠商進行了深度合作,從系統成件,到相機功能調節,都有小米工程師深度參與其中,和廠商共同完成。
圍繞技術創新,小米所做的就是在軟硬體領域及元器件領域持續的重磅投入。
比如小米在Mi5上傾注了兩年心血進行研發,比蘋果投入的年度研發經費還要多出10億美元。
2017年初,小米旗下的松果發布了首款自主研發的晶片「澎湃S1」,同時發布的還有首款搭載澎湃晶片的小米5c。
這一行動宣告小米成為繼蘋果、三星、華為之後,第四家擁有自主研發手機晶片的手機廠商,也是中國手機廠商中,第二家有自己晶片的公司。
想成為一家偉大的公司,就必須掌握核心技術。
晶片是手機科技的制高點,只有在核心技術上擁有自主權,公司才能走得更遠。
目前世界前三大手機公司(三星、蘋果和華為),都掌握了晶片技術,小米要想濟身全球前幾,必然也要擁有自己的核心技術。
「做晶片是九死一生,我們抱著10億資金投入,10年研發周期的心態去做。
」雷軍在發布會上這樣說,「賣100萬件,每一顆晶片的研發成本要1000元。
賣1000萬件,每一顆晶片的研發成本要100元。
」
雷軍表示,儘管他沒有仔細算過到目前為止在晶片上投入的具體金額,但一定超過了10億元,「如果只投入10億元就能解決這個問題,對於一個千億級別的公司來說還不算是大數目,但問題是未來還要不斷地進行投入,每一代晶片的投入都在10億元級別以上」。
如此高的研發投入,對小米來說不算一個小數目。
除了晶片以外,小米近一兩年還在手機核心元器件、前沿技術(人工智慧)等方面加大了研發投入。
小米公司從誕生至今僅僅幾年而已,從2012年完成2.16億美元融資,估值達40億美元後,它就把值錢的錢大部分都投入到了產品研發上,直到小米概念手機小米MIX以及自主研發的晶片「澎湃S1」的發布,小米公司終於具備了強大的產品競爭力
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