華為電視要來了?早就布局「5G通訊 8K顯示」!
文章推薦指數: 80 %
文 | 陳興華 編輯 | 一鳴
近年來,華為進軍彩電的消息不絕於耳,雖然尚未有確切消息傳出,但華為早在5年前就開始向彩電行業伸出觸角。
2014年10月份,華為聯合創維共同推出一款55寸英寸的4K智能電視——酷開榮耀A55智能電視;2015年,華為發布了多款電視盒子,並在年底開放了使家電互通更為便捷的Hilink連接協議。
2016年11月16日,華為海思晶片植入了創維推出的旗艦產品OLED電視M1系列產品上。
隨著,華為進軍彩電的聲音逐漸變多。
2016年11月1日,在微博「你們期待華為電視上市嗎」話題中,華為回應:「只要不放棄,終於能夠等到你,等待未來某一天能看到華為電視」。
而在此前,華為終端旗下品牌榮耀總裁趙明曾表示,「此前電視產品是華為為數不多在分析和研究要不要進入的領域。
從家庭的交互中心的角度來說,可能在手機和Pad的平台之後,下一個平台就是電視。
」華為內部希望智能家居能夠在2-3年之後在業務中占比30%。
華為似乎在等,在等一個做電視機的時機到來。
傳成立項目小組
8月20日,據《第一財經》報導,華為已經重設電視項目小組,並分硬體、UI等層面進行研究;華為電視項目小組最近在招人,也在與上游面板商接觸。
而與小米做電視不同,華為可能更多著眼於5G通信時代8K顯示(即解析度達7680×4320像素,現在市面上的電視以2K、4K的為主)的布局。
但華為方面並未證實。
「華為不會直接跟創維、海信、TCL來爭奪電視市場,它關注的可能只是8K電視和8K顯示。
」一位電視上游供應商相關人士向一財表示,華為不見得要自己真正做8K電視,如果別人已經把市場做得很成熟了,華為就做好網絡服務商的角色;否則,它可能會出手大幹一番。
中怡康消費電子事業部總經理彭顯東認為,華為不會局限於通信設備領域,因為包括智慧型手機在內的通信設備市場已經過了快速成長階段,華為一定要尋找新的戰略產業,而IOT(物聯網)、智能家庭的前景廣闊,華為已布局家庭路由器、家庭網際網路等業務,而家裡的智能大屏在智能家居中處於重要地位。
目前,電視機行業還處於混亂期,市場疲軟、利潤下滑、寡頭尚沒出現,最困難、最亂的時候最容易進入。
彭顯東透露,「這兩年華為突然加速」,五年前的電視項目小組後來轉做智能穿戴產品,現在重新成立電視項目小組,還細分為硬體、UI等層面準備。
奧維雲網(AVC)副總裁董敏表示,華為等手機廠做電視是可以理解的、水到渠成的業務延伸。
畢竟產業鏈相通、網際網路的屬性也相近。
華為眾多的線下店面亦需要更多產品來將低頻消費轉化為高頻消費,從而擴大邊際效益。
無論主營業務是手機還是電視,頂級消費電子廠商均存在完善生態鏈,多屏融化的必要性和可能性。
戰略「猶豫」為哪般
上述分析人士表示,華為兩三年前就想做電視,最早華為是想在歐洲向客戶提供整體解決方案,從通信設備到終端產品。
那時,華為與面板商洽談合作更多的是4K電視,至今沒有明確的進展。
根據中怡康的統計,2018年上半年,中國彩電市場規模2266萬台,同比增長0.7%,零售額規模711億元,同比下降5.9%。
電視作為成熟的家電品類,市場競爭非常大甚至不低於手機市場,2017年主要品牌的凈利潤率僅為1.3%。
彩電行業的發展及利潤貢獻率似乎讓華為看不到希望。
另外,家電行業是一個發展已相對成熟的行業,在行業技術方面已形成「各自為政」的領域。
從傳統彩電三強來看,海信方面基於LCD的自主技術改良,不遺餘力的推廣ULED;創維在推廣引爆OLED電視上行業最堅定。
其全球研發中心每年投入的研發人員超過5000人,金額超過3億元;TCL則在全球率先投資領先於液晶技術的QLED,擁有液晶面板與整體的垂直一體化產業鏈。
此外,長虹、康佳、小米電視以及三星等也充分參與國內的市場競爭。
對於彩電行業躍躍欲試的華為來說,趙明曾公開透露,華為一直還是控制自己介入其他領域的慾望,公司一貫的戰略和理念是只有在一個領域深入穿插進去,才能進入無人區。
所謂無人區,即超越現在存在的競爭狀態。
誠然,對於崇尚狼性文化的華為來說,行業已發展成熟的電視機市場,自身沒有突破口時,華為更傾向於等待新的時機而作為。
另一方面,彩電市場面板為王,一台彩電近乎80%的成本都來自於面板。
在電視行業,液晶面板主要掌握在傳統彩電品牌的已有供應鏈中。
這對對於後來者極為不利。
雖然小米等手機廠商通過網際網路營銷模式,取得一定市場成績,但缺少對核心成本及產業鏈上的控制,小米仍難和傳統彩電品牌對抗。
因此,華為很可能採取與小米電視的「代工」發展模式。
中國家用電器商業協會副秘書長張劍鋒表示,「手機廠商不會貿然進入家電製造領域,但其更多的會採取代工模式,與家電製造企業合作布局。
而這也是目前手機廠商進入電視領域最有效的途徑。
手機廠商單獨運作彩電市場,會遇到人才、技術、服務等方面的問題,單打獨鬥風險會很大。
」
董敏認為,「電視行業突破困局,需要打破產品邊界、外形邊界、功能邊界、渠道邊界和行業邊界。
黑色家電是個過於成熟的品類,華為等高端品牌的介入,可能有助於整個產業的產品梯隊、價格檔位、利潤分配體系的重建,從而推進行業和企業走出價格戰的泥潭和低價負利的怪圈。
」
華為的優勢
過去5年,由於網際網路品牌加入攪局,中國彩電行業的營銷模式及商業模式創新一定程度上被置於技術創新之上。
但隨著時間的推移,內容版權法規的規範,以及面板漲價等因素,僅靠內容生態反補硬體這種燒錢的模式也出現了瓶頸。
樂視、暴風、風行、看尚這些品牌走下坡路十分明顯,而技術創新再次被拿到桌面上。
技術正是華為的強項,其高額研發投入在行業高居前列,並推動自身取得快速發展。
2016年,華為投入研發經費達764億元,占銷售收入14.6%。
而到了2017年,華為的研發投入更是高達897億元人民幣,從事研發人員達8萬人。
據國際知識產權局統計,華為是中國目前申請專利最多的單位,年度申請量突破3000件,目前已擁有專利申請量1.4萬餘件。
華為此前在電視行業技術的相關布局,將助力華為在電視機行業取得快速發展。
5G是華為的另一個法寶。
作為5G標準制定者之一,華為在5G商用上將有無可比擬的優勢。
隨著電視機8K時代的帶來,家中寬頻更換成本較高,而5G無線通信可以滿足8K超高清顯示的需求,市場潛力巨大。
5G通信將在2019年商用試點,華為將能搶占5G通訊未來更多的應用市場。
另外,華為也一直致力於研發電視機晶片。
華為海思的hi3751V600、hi3751V510晶片,正成為多個4K品牌電視的「心臟」,包括夏普、海信、康佳等多個品牌都使用上了海思晶片。
相關數據顯示,2017年中國市場國產晶片占有率已提升到60%左右,是10年前的60倍。
華為海思占領了國內一半以上的市場,其研發的自主超高清智能電視核心晶片,2016年出貨量近1000萬顆,已進入國內六大彩電廠商供應鏈。
對於掌握核芯科技的華為來說,具備終端-軟體-晶片的垂直整合能力,在打造智慧生活的智能硬體上有著其他手機廠商不可比擬的技術優勢。
相對彩電行業的傳統巨頭和網際網路企業,華為既具備整合產業的能力,也具備小米式的網際網路營銷能力。
加上人工智慧時代的來臨,在傳統電視品牌和手機廠商都缺乏內容積累和用戶運營經驗的前提下,華為的入局時機也許真的到來了。
僅一項,華為在國內已無人能敵
華為什麼時候能夠進入電視行業並推出智能電視產品,一直都是華為粉絲在追問的一個問題,而之前華為終端官方微博在微博中發出一條信息:你們期待華為電視上市嗎?更是引得了無數華為粉絲的遐想,難道華為真的要...
彩電業並非凈土而多老虎 沒有新模式就是浪費時間 華為一加要想好
Popo||撰稿7月底奧維雲網高級副總裁董敏的爆料,正逐漸被證實。雖然華為方面電視模具已下,但是在宣傳上卻是「欲作害羞」,倒是三家被傳企業(華為、VIVO和一加)中實力最弱的一加,反而站出來表明...
vivo OPPO 華為要造電視?當年蘋果也這麼想過
【PConline 文化】最近有傳聞稱,vivo、OPPO、華為等手機廠商正在評估調研電視市場,將有可能正式宣布進入電視市場。為什麼會進軍電視領域,相關媒體分析了「手機行業競爭激烈、利潤縮水」,...
對飆海信直指三星 華為利用5G將掀翻世界智能電視行業格局
手機業和電視圈之間的跨界,在未來或將更為頻繁。近日,有消息稱,vivo、OPPO、華為等手機廠商正在評估調研電視市場,將有可能正式宣布進入電視市場。此消息一出,引發業界熱議。這幾家手機廠商幾乎占...
智能電視行業再來「攪局者」!華為首款智能電視今年發,你買麼?
近日,有消息表示,華為要學著小米進軍智能電視領域。其實,對於手機廠商轉型進入電視領域,這是「意料之外,情理之中」的事情。這幾年,華為的發展速度十分迅猛,無論是在國內還是在國外,華為手機都深受消費...
華為「殺入」電視行業?千億彩電紅海戰場誰主浮沉?
中商情報網訊:近日,據有關人士透露,vivo、OPPO、華為等手機廠商正在對電視市場虎視眈眈,開始計劃如何搶占電視市場更大份額,此消息一出,猶如一石激起千層浪,裂變式地引發了輿論界的熱議。對於三...
手機巨鱷想做電視 華為醉翁之意不在酒?
最近,關於手機巨鱷華為或將涉足電視業務的消息,在家電業界傳的沸沸揚揚。據第一財經報導,華為已經重設電視項目小組,從硬體以及UI等層面進行研究,也在與上游面板商進行接觸。
創維王志國:酷開A55和華為到底是什麼關係?
日前,創維旗下的網際網路電視品牌酷開宣布與華為旗下榮耀品牌達成戰略合作,雙方共同推出一款網際網路電視新品A55。據悉,這是創維暨GLED電視G8200採用華為海思晶片後,再度與華為榮耀達成合作關...
「智」者生存時代 傳統彩電企業何以推陳出新?
彩電市場近些年來風雲變幻,從人人不看好的「夕陽產業」到如今風雲再起的藍海產業,似乎電視市場有著不為人所預謀的特點。新興網際網路電視企業的湧現為傳統電視品牌的發展提出了新的考驗,酷開、樂視、小米等...
從「小米電視不漲價」探彩電行業的困境
11月22日,小米在北京召開發布會,發布了小米音箱,並且王川在現場提到了「小米電視不漲價,壓力我們扛」的口號,不過由此可以看出目前彩電行業正面臨巨大的壓力!
華為「跨界」做電視,你讓小米和樂視怎麼看?
華為進軍電視行業的消息一致不斷被提起,有人曾說:華為與電視行業其實就只有「一塊螢幕」的距離,進軍這個行業是輕而易舉。那麼華為做電視真的只是一塊螢幕可以解決的嗎?華為作為通信設備的提工商市場份額很...
三星華為大幅下調銷量預期,手機要賣不出去了
縱觀16年手機行業,儘管各大手機廠商依舊錶現的樂此不疲,你爭我奪,但都難掩手機市場增速已嚴重放緩的事實。而智慧型手機市場增長放緩,受到影響的並非只有中小手機廠商,包括國外的三星、蘋果,國內的小米...
他來了!他來了!芒果TV大打價格戰
2月22日,芒果TV搞了一件大事:聯手創維、國美,推出愛芒果電視,宣布第一年銷售100萬台、三年內保有量1000萬台的目標。且其產品價格大為令人咂舌——32寸,42寸,55寸,65寸,硬體價格從...