對飆海信直指三星 華為利用5G將掀翻世界智能電視行業格局

手機業和電視圈之間的跨界，在未來或將更為頻繁。

近日，有消息稱，vivo、OPPO、華為等手機廠商正在評估調研電視市場，將有可能正式宣布進入電視市場。

此消息一出，引發業界熱議。

這幾家手機廠商幾乎占據手機市場七成以上份額，如若其集體進入電視領域，或將對手機和電視兩個產業產生較大影響。

日前，vivo相關人士接受記者採訪時，對此消息進行了否認。

其表示："這只是傳言，公司內部並沒有這樣的消息。

"對於公司是否可能進入電視領域，其稱："目前vivo還是會專注於手機業。

"但是vivo的表態卻讓我一下想到了華為想到進軍電視行業的真正用意。

智慧型手機逐漸飽和紅利不在

隨著4G網絡的普及和手機市場漸趨飽和，國內智慧型手機紅利期快成過去式，同時智慧型手機出貨量也開始出現大幅下滑。

根據中國信息通信研究院之前公布的國內手機出貨量的報告來看，6月份國內手機市場出貨量3661.0萬部，在經歷此前一月小幅上揚後大幅回落，同比減少12.4％，上半年累計出貨量1.96億部，同比減少17.8％。

手機創新已經成為各手機廠商們遇到的最大瓶頸，不論是現在的AI、MR、VR等都沒辦法在手機上實現太大的技術突破，基於用戶核心需求的技術創新趨緩，也間接導致消費者換機動力不足。

華為也深知國內市場增長已不復當年，早就開始了借海外市場來增加手機銷售的目的。

從最早的東南亞市場，到後來的印度市場，以及現在積極進攻歐洲地區，國產手機品牌已經開始了新一輪的海外擴張之路。

雖說進軍海外能在一定程度上增加打開品牌知名度提高手機銷量，但對於國內大本營來說，手機廠商們還是要積極尋求新的業務來拓展它的後續發展。

華為進軍電視領域是戰略需求

對於華為自身來說，布局智能家居是其戰略的需要。

在手機方面，華為本身就擁有大量的用戶基礎，這也是華為進入彩電市場一大優勢。

另外據統計，2017年中國家電市場零售額達到1．7萬億元，同比增長9．8％。

參考小米的發展軌跡分析，手機廠商跨界到電視的行業壁壘更小，且智能電視一直是家庭端的重要入口，也是電子廠家必爭之地。

這樣看，華為選擇做電視就可以理解了。

與小米做電視不同，華為可能更多著眼於5G通信時代8K顯示（即解析度達7680×4320像素，現在市面上的電視以2K、4K的為主）的布局。

也就說華為是著眼未來市場。

目前的電視市場，家庭網絡看4K內容顯示都大打折扣，如果上升到8K顯示，簡直就是幻燈片。

隨著京東方的G10．5高世代線提前投產，意味著8K面板的量產在即，5G的應用將會對電視技術的普及起到加速作用，推廣8K、普及4K、替代2K，成為當下產業上下游發力點。

5G網絡的落地，將加速推進超高清視頻內容的短板，為用戶提供更豐富精彩的觀影內容。

電視是5G時代的硬體風口之一，華為苦心經營5G多年，必然想達到利益最大化。

基於此，造5G時代的電視對於華為而言無可厚非。

即便是華為也有難度

近兩年受上游面板價格不斷波動，彩電整體市場一直處於動盪之中，市場競爭激烈。

根據奧維雲網全渠道推總數據顯示，2016年彩電市場首次突破5000萬台，2017年彩電又經歷了史上最大降幅，即零售量規模為4752萬台，同比下降6.6%。

2018年上游面板價格相比2017年有明顯下降，上半年彩電市場呈"量增額降"態勢，具體零售量規模為2260萬台，同比增長3.6%；零售額規模為725億元，同比下降2.0%。

在如此低迷的市場環境下，華為入局電視業不可避免的存在一定風險。

有數據顯示，2017年中國彩電行業主要企業的平均利潤率僅為1.3%，在行業整體低迷、利潤率如此低的背景下，面對頻發的價格戰，華為也許會很難適應這樣殘酷又激烈的"戰場"，畢竟手機跟電視還是有區別的。

不過智能電視領域呈現"不砸重金敲不開，砸了重金也未必砸出多大水花"的狀態，大量燒錢的投入，部分傳統品牌都難以為繼，更遑論新入局者。

當然，也不排除華為"財大氣粗"的真 "砸出大水花"來。

華為該如何破局？

智能家居蘊藏著萬億級市場，電視是家庭網際網路的中心和重要入口。

進軍電視市場，目的不在於賺取單薄的硬體利潤，而是掌控家庭網際網路的入口，實現家庭用戶市場的可持續運營。

華為與京東方在手機小屏上有良好的合作，拓展到電視大屏上是很容易的事情。

並且華為有自己的海思晶片，有製造和運營消費電子產品的成功經驗，進軍電視市場的投入和風險都不大，而可能的收益卻很高。

手機企業進軍電視市場，可以做好三點：一是藉手機的"勢"，包括已有的品牌資源、渠道資源、供應鏈資源等;二是更加聚焦年輕人，在產品、價格、市場、營銷方面與傳統品牌錯位競爭;三是發揮生態優勢，實現手機小屏和電視大屏的互聯互通，在智能家居的大框架下以小屏帶動大屏的發展。

自2017年初，中國彩電市場由於原材料價格上漲、網際網路品牌低價策略失靈等原因，經歷了持續性的規模下滑。

在此背景下，彩電行業結構性調整已成常態，彩電巨頭紛紛升級變革，謀求新機。

在我看來，對於掌握核芯科技的華為來說，具備終端－軟體－晶片的垂直整合能力，在打造智慧生活的智能硬體上有著其他手機廠商不可比擬的技術優勢。

當前智能電視質量參差不齊，同質化嚴重，華為的技術優勢有助於其在這樣的競爭環境下做出更具差異化的產品。

隨著5G商用的提前，作為智慧生活的主要入口之一的電視在5G網絡的加持下有著較大的創新空間，對於同時具備5G通信與視頻處理晶片技術的華為來說，做電視的是水到渠成的事。