華為挺進彩電市場，到底是湊熱鬧還是動真格？

對於眾多彩電企業來說，小米、樂視跨界進軍都只是「業餘級」選手，真正值得擔心的還是華為。

因為，華為屬於專業型選手，既有專業化的硬體製造能力，還有系統性的晶片、軟體、系統等創新能力。

青汀||撰稿

在狼來了的故事中，結局是狼真的來了。

從五年前就傳出華為要做電視的消息，今年可能要變成真事了。

近日有多個消息稱，華為已重啟電視項目小組，最近還在招人，並與上游面板廠商接觸，將很有可能在下半年推出電視產品。

甚至，華為出手不凡，直接走在彩電企業前頭，著眼於5G通信時代8K顯示的布局，相關電視模具已經開發好了。

「華為做電視是遲早的事情，沒有什麼好奇怪的。

」多位彩電行業的人士向家電圈表示。

早在三年前，華為就已經與上游面板廠商洽談4K電視的合作，雖然一直沒有進展，但華為也沒有放棄這一念頭。

不過，華為卻選擇在當前中國彩電市場疲軟、主流彩電企業利潤下滑、市場瀰漫一股悲觀情緒的背景下跨界進入，卻讓眾多彩電業內部人士感到困惑、不解。

背後，自然也是滿滿的寒意。

看到別人未曾深挖的市場空間

今年以來，彩電市場幾乎是整個家電產業日子最難過的領域。

增長動力不足、利潤薄如刀片、價格戰密集、面板價格大起大落等現狀，給彩電市場的發展蒙上了一層陰影。

然而，華為等通信企業被頻繁傳要跨界進入電視領域，通過以智能電視為主流入口的智能家居，為消費者探索更多的智能交互方式，再藉由更豐富的智能可穿戴設備，打造全方位的智能生態圈。

這就讓智能電視的商業價值，被重新評估。

雖然華為手機已經坐上全球第二的寶座，但全球智慧型手機市場卻是連續下滑的趨勢，移動網際網路已經失去了快速擴張的動能。

所以，華為才尋找新的戰略產業：全場景智慧生活生態戰略，囊括幾乎所有的智能終端硬體產品。

而在打造全場景智慧生活生態戰略上，電視是重要的戰略需要之一。

在所有智能終端產品中，智能電視憑藉大螢幕和高運轉能力的優勢，成為家庭視聽娛樂中心；同時承擔著冰箱、洗衣機、智能燈具等其他智能終端產品的場景連接和交互任務，是智能家居的重要顯示埠。

同樣在打造智慧生活生態的小米和曾經的樂視都在堅定不移的做電視，阿里、百度、騰訊三大巨頭雖然沒有自主品牌電視，但也在通過各種方式，與眾多彩電企業合作，從而觸角伸向彩電產業。

如今，同樣想打造智慧生活生態的華為要做電視自然也不足為奇，畢竟電視是智慧生活中的一大關鍵部分。

特別是在智能電視市場份額卻在不斷擴大，智能電視激活率不斷提升，而且電視用戶已逐步習慣付費看視頻的趨勢下，智能大屏的運營價值成為巨大的蛋糕。

有數據顯示，中國智能電視用戶的平均消費額已經達到60元/年，如果企業達到千萬級別的激活量，就意味著一年的運營收益可以達到6億元。

這還不包括廣告等分銷二手業務。

華為在移動領域已經擁有超過1億的用戶流量，如果這些用戶轉移到大屏電視領域，那麼由此帶來的運營收益將不可限量。

因為產業鏈相通和網際網路屬性也相近，同屬於黑電領域，華為智慧型手機和華為智能電視可以在品牌、研發、生產、營銷等各個環節產生協同效應，但帶來的收益卻是雙份的。

這對華為來說，跨界電視就是水到渠成的事情。

擁有別人不曾深知的秘密優勢

「我們在研究，未來如果我們做電視，跟其他人相比有什麼不同，如果我們真是進入，把價格打下來，對這個產業的貢獻很小，說實話這是破壞這個產業，不是對產業的發展做貢獻。

」榮耀總裁趙明曾公開表示。

這就意味著，華為做電視將不會像樂視、小米那樣通過燒錢、低價的模式搶占市場，而是堅持華為一直以來的價值驅動模式。

比如，與小米、樂視做電視先從跟隨市場的中低端產品開始不同的是，華為直接避開當前市場上的主流，不直接與創維、海信、TCL爭奪市場，憑藉自己在5G領域的絕對優勢，關注的是最前沿的8K電視和8K顯示。

在液晶顯示面板越來越大的背景下，8K將是必經之路。

這是因為與小米、樂視等網際網路品牌相比，華為做電視具備它們不具備的優勢。

智能電視最核心的零部件是視頻解碼晶片，而華為是國內為數不多的幾個電視視頻解碼晶片的廠商之一。

目前，華為海思視頻編解碼晶片系統非常全面，其hi3751V600、hi3751V510晶片，正成為多個4K品牌電視的「心臟」，包括夏普、海信、康佳等多個品牌都使用上了海思晶片。

另外，華為智能電視的系統UI、軟體應用上有手機積累的優勢。

因此，對於掌握核心技術的華為來說，具備終端－軟體－晶片的垂直整合能力，在打造智慧生活的智能硬體上有著其他網際網路品牌和手機廠商不可比擬的技術優勢。

而隨著5G商用的提前，作為智慧生活的主要入口之一的電視在5G網絡的加持下有著較大的創新空間。

而華為將在2019年推出基於獨立組網（SA）的5G商用系統，在今年推出基於非獨立組網（NSA）的全套5G商用網絡解決方案，還將於2019年推出支持5G的自家晶片。

對於同時具備5G通信與視頻處理晶片技術的華為來說，做電視已經具備了很多隱藏的秘密武器。

一直以來，彩電市場都具有高度吸引力。

自2014年開始均有10家以上的企業進入彩電行業，雖然現在曾經跨界彩電行業的網際網路品牌逐漸式微，但是電視市場的競爭絲毫沒有停止過。

現在又有一些手機品牌也要進入這一市場，特別是像華為這種天生就帶強大競爭力的品牌，接下來彩電市場可能在繼網際網路品牌的攪局狂潮後，再現手機品牌湊熱鬧的新一輪熱潮。

從這個角度來看，對於華為這樣的新挑戰者，各位彩電廠商千萬不能小看和輕視，更不能簡單地將小米、樂視與之對比！

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