從「小米電視不漲價」探彩電行業的困境

11月22日，小米在北京召開發布會，發布了小米音箱，並且王川在現場提到了「小米電視不漲價，壓力我們扛」的口號，不過由此可以看出目前彩電行業正面臨巨大的壓力！

2016前三季度銷量分析：出貨量持續回暖

近日，中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒先生髮布了《2016年1-9月中國彩電運行情況》，指出，前三季度，彩電行業保持平穩的增長。

1-9月，面板出貨1.94億片，同比下降5.5%。

預計全年出貨2.62億片，同比下降4%。

受到台灣地震以及三星良率下降影響，Q1全球TV面板出貨量大幅下降, ，Q3在內外銷拉動下以及備貨季到來，出貨量持續回暖。

9月彩電市場促銷不斷，各個品牌通過不斷造節，帶動新興消費，為彩電行業的增長注入活力，在這樣的背景下，奧維雲網（AVC）黑電事業部總經理翁振華現場發布了「2016年三季度中國彩電行業市場盤點及趨勢預測」報告，報告顯示2016三季度彩電市場零售量達1195萬台，同比增長8.9%；零售額達353億元，同比下降5.9%。

由此可以看出，前三季度彩電市場促銷成為各品牌擴大市場份額的主要方式，四季度仍是促銷旺季，雙11、雙12、元旦等促銷將持續刺激需求釋放。

彩電業面臨的困境

1、面板價格狂漲

自年初以來，液晶面板價格呈現不同程度的增長，根據專業市調機構IHS公布了最新國際市場面板價格走勢，最高漲幅達17美元之多。

然而，由於液晶面板在電視整機成本中占比在80%成本左右，因此，對電視整體價格走勢也有著很大影響。

數據顯示，32吋面板的價格從4月的56美元一路漲到了10月的75美元，40吋面板從100美元上漲到140美元，幾乎是每個月漲10美金。

多位業內人士稱，面板價格波動本是常態，但今年這樣的瘋狂漲價前所未見。

最為明顯的就是一向打著「硬體免費」口號的樂視，在最近負債停產負面事件接二連三爆出後，樂視成績最出色超級電視業務宣布部分機型漲價。

樂視公告稱「受上游供應鏈面板供應不足，面板價格持續上漲影響，單台電視生態補貼硬體額度不斷增加，已超出我們生態補貼能力」的原因，樂視TV決定「對40吋、43吋、50吋、55吋部分機型每台價格上調100元，65吋部分機型每台價格上調300元」，並與11月25日中午12點起執行新價格。

2、網際網路品牌向傳統品牌施壓

據奧維雲網數據顯示，三季度彩電市場網際網路品牌的市場占比為22.5%，較去年同期增長了11.8個百分點；傳統品牌的市場占比為63.3%，較去年同期下降了10.3個百分點；外資品牌的市場占比為14.2%，較去年同期下降了1.5個百分點。

尤其是在9月，行業內促銷頻繁。

KKTV、PPTV、微鯨、看尚、暴風、樂視等網際網路品牌都有參與，並且力度空前之大，在渠道方面，蘇寧、國美也活動不斷。

各家通過不斷地造節，帶動新興消費，為彩電行業的增長注入活力，傳統品牌由此被將了一軍。

3、創新力度不夠

在創新方面，彩電行業同樣存在千機一濾的「視覺疲勞」，而整個市場是需要多元化產品的來豐富的，而且這樣，消費者也願意買帳。

比如創維前幾天發布了AR智能電視，加碼硬體創新。

今年，8月29日，創維推出全球首款AR智能電視暨創維OLED有機電視新品S9D，創維集團彩電事業部總裁劉棠枝介紹，S9D電視採用的是AR技術加AR內容，硬體上有OLED顯示屏、晶片處理數30以及JBL音響，這些硬體均是為實現增強現實體驗所作的鋪墊。

寫在最後：彩電行業之間的競爭此起彼伏，稍不注意，就會被超越的體無完膚，去年年底叫囂的「抱團取暖」，在今年冬天來看，似乎並沒有延續下來，當然我們也相信企業也在積極的努力反思，給我們展現一件件完美的「藝術品」。