「智」者生存時代 傳統彩電企業何以推陳出新？

彩電市場近些年來風雲變幻，從人人不看好的「夕陽產業」到如今風雲再起的藍海產業，似乎電視市場有著不為人所預謀的特點。

新興網際網路電視企業的湧現為傳統電視品牌的發展提出了新的考驗，酷開、樂視、小米等網際網路電視品牌今年以來備受外界關注，而傳統的彩電企業在新興品牌的壓迫下也日求轉型升級。

網際網路時代來臨，反映於電視產業中特點最為明顯。

智能電視開始逐漸走向高地，被傳統彩企以及新興網際網路彩企視為重要產品領域。

或許對於網際網路彩電品牌而言，應對網際網路發展並不是很有難度，畢竟其正是在網際網路發展之下催生的新興陣營。

但對於傳統彩電企業而言，似乎有那麼點難度，不過依靠於強大的硬體基礎以及市場地位，從市場表現來看，傳統彩電企業在智能電視領域仍競爭力很強。

彩電巨頭智能電視勢頭向好

10月11日，TCL集團發布2016年9月份主要產品銷量和服務業務進展公告。

公告數據顯示，TCL9月LCD電視產品銷量為230.5萬台，同比增長12.8%；9月智能網絡電視銷量為146.0萬台，同比增長35.7%；其中國內智能網絡電視銷量為80.2萬台，占TCL多媒體LCD電視在國內市場銷量的74.0%。

可以看到的是，TCL的智能電視激活用戶數和日活用戶數延續增長態勢。

TCL在智能電視領域的布局可謂走在了前列。

無獨有偶，10月7日，創維數碼公布9月電視機銷量及相關數據，數據顯示，創維9月電視機總銷量為179.8萬台，與去年同期相比增加26.7%，其中4K智能電視機銷量占46.94萬台，比去年同期增加54%。

對此，創維集團中國區域營銷總部總經理彭勁指出，智能電視已經成為創維電視生產的主體。

以創維為代表的傳統家電企業正在以智能戰略為牽引，向網際網路轉型落地。

顯然，無論是TCL還是創維，都將智能電視作為重要的發展領域進行探索，而這也正是傳統彩電企業在網際網路時代下發展的特點。

智能電視時代來臨

都說智能電視時代來了，據央視財經《交易時間》節目報導：2016年上半年我國電視銷售總量2667.85萬台，其中智能電視銷量占比76.44%，傳統電視占比23.56%，市場整體已經進入「智能電視時代」。

與此同時，伴隨全球家庭數字娛樂行業的增速發展，預計到2018年，全球網際網路電視設備數量將達到7.6億台。

在中國，到2020年，客廳經濟(含硬體)整體市場規模將達到6300億元。

可以料想到的是，未來智能電視產業的上升空間很大，伴隨著智能家居系統的逐步落地，智能電視作為客廳經濟的核心，將起到非常重要的作用。

而現如今，正是智能電視走進每一個家庭的關鍵時期。

硬體+內容+市場需求三駕馬車並行

智能電視時代來臨，對於傳統的彩電企業而言，如何才能把握是時代發展的步伐，推陳出新呢？在筆者看來有以下三點。

其一，硬體基礎工作紮實。

其實，傳統彩電企業在智能電視領域的發展優勢就是擁有強大的硬體技術做支撐，而這也將是網際網路電視品牌所不能及的。

這一點只需傳統彩電企業繼續把持就好。

其二，智能電視內容要豐富。

談及優勢，自然會談到劣勢。

傳統彩電企業在智能電視領域的劣勢就是內容資源缺乏。

不過，近段時間，傳統彩電企業通過與一些知名的視頻網站進行合作，也有效的規避了這一風險的出現。

其三，要迎合市場需求。

電視行業從CRT時代一路發展到4K液晶時代，從傳統電視到智能電視，市場與消費者需求都經歷了持續升級的過程，而這個過程還一直在持續。

阿里巴巴大文娛產業發展委員會主席、合一集團(優酷土豆)董事長兼CEO古永鏘曾表示：「視頻從PC和移動網際網路用戶走向家庭用戶後，具備了更廣泛的用戶屬性、更高清的用戶體驗、更強的社交屬性和更高的商業價值，大屏的重要性愈加增強。

無論從內容、用戶還是變現上，文化娛樂生態與電商生態都有很好的結合點，創造更大的價值。

」可見，用戶與電視產品之間的關聯度、娛樂性將更大化的得到體現。

積極擁抱網際網路，在網際網路變革上實施「硬體+內容」兩手抓，贏得消費者的肯定和支持，這些都是傳統彩電企業實現銷量增長的驅動力，並有效推動家電行業的升級發展。

在家電產品「智」者生存的時代，智能化已經成為行業的潮流趨勢，智能電視更是家庭娛樂智能化變革的先驅。

傳統彩電企業在求變的過程中，一定要把握好技術、內容、需求這三方面的聯繫，進而推動整個電視行業的向前發展。