華為「殺入」電視行業?千億彩電紅海戰場誰主浮沉?

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中商情報網訊:近日,據有關人士透露,vivo、OPPO、華為等手機廠商正在對電視市場虎視眈眈,開始計劃如何搶占電視市場更大份額,此消息一出,猶如一石激起千層浪,裂變式地引發了輿論界的熱議。

對於三大手機廠商是否真正的入局電視行業,vivo、OPPO兩家均對此予以否認。

反觀華為,對是否會進入電視領域還沒表明其觀點。

手機廠商為什麼會進軍電視領域,據相關分析:「當前手機行業競爭激烈、利潤縮水、主流手機廠商聯合電視領域早就有所行動。

」似乎挺有道理。

儘管國內彩電市場疲軟、大多數彩電上市公司利潤下滑,但是智能家居的大屏價值,繼續吸引新的大鱷準備跨界進入。

據了解,目前,這三大手機廠商占據了手機市場高達70%的半壁江山,如果這些大咖集體進軍電視領域,或將讓彩電市場面臨新一輪的洗牌和變革,而手機和電視兩個產業更可能迎來互通的局面。

那麼,當前彩電行業發展如何?處於一種什麼樣的格局呢?

彩電數據告訴你,為何價格戰成行業最大困境?

1.市場規模

據中商產業研究院數據顯示,由於近兩年面板價格不斷波動,加劇了彩電行業的競爭程度,整體市場處於動盪之中。

從上游面板來看,2018年相比2017年面板價格有明顯下降,重點尺寸價格下降均超過20%。

從全球發展來看,面板價格進入下行通道,2018年世界盃等體育賽事拉動需求,全球彩電市場2018上半年出貨量達0.99億台,同比增長4.9%。

面板下行對中國彩電市場同樣帶來利好,但其發展仍面臨諸多挑戰。

價格戰是中國彩電市場最大的困境,彩電快速發展的30年中,大規模價格戰超過20次,平均1.5年一次,價格戰如同「囚徒的困境」,消耗整體利益。

2018上半年中國彩電市場在複雜的環境下,增長動力不足,表現為量增額降。

據數據顯示,2018上半年中國彩電市場零售量規模為2260萬台,同比增長3.6%。

據中商產業研究院預測,2018年中國彩電市場零售量將達到4319萬台,同比增長約3.4%。

數據來源:中商產業研究院

從零售額來看,上半年中國彩電市場零售額規模為725億元,同比下降2.0%。

預計2018年彩電市場零售額將達1597億元,同比下降2%。

2.產量

從產量來看:據數據統計顯示,2018年上半年,全國彩色電視機累計產量達8686.8萬台,同比增長15.1%。

預計2018年中國彩色電視機產量突破18000萬台,同比增長約7.2%。

數據來源:中商產業研究院資料庫

3.進口

從進口情況來看:據數據統計顯示,除2016年我國彩色電視機進口量有明顯的大幅度增長之外,其餘年份進口基本變化不大。

具體來看:2016年我國彩色電視機進口量為11.65萬台,同比增長99.2%。

2017年我國彩色電視機進口量繼續出現下降態勢;2018上半年我國彩色電視機進口量為4.8萬台,同比增長48.8%。

從出口金額來看:2017年我國彩電進口額達24百萬美元,同比下降43.6%;2018年上半年我國彩色電視機進口金額為15百萬美元,同比增長97.4%。

4.出口

從出口情況來看:據數據統計顯示,2018上半年中國彩電出口量達4110萬台;縱觀2014-2017年我國彩電器件出口量情況,四年間出口量不斷增長,年均複合增長率為3.25%。

在出口金額方面,2018年1-6月中國彩電金額達到64億美元;2014-2017年我國彩電出口額整體保持平緩增長,年均複合增長率為0.77%。

預計2018整年彩電出口情況將於2017年差距不大。

數據來源:中商產業研究院整理

整體上來看,近年來彩電行業市場容量不斷縮減,再加上其他品牌入局,本就萎靡的彩電市場,如果華為入局電視行業,傳統廠商也將倍感壓力,或將衝擊現有的品牌格局,行業競爭將更加激烈。

不過,行業沒有競爭就沒有進步,其他新的血液加入電視行業,更能促進電視行業的創新發展。

那麼,當前彩電行業市場競爭是如何的呢?

千億彩電紅海戰場誰主浮沉?

隨著消費的升級,使得彩電產品畫質、音質要求越來越高,促使電視產業整體向高端化、品質化轉型。

據數據顯示,2017年全球前五大電視品牌分別為三星、LG、TCL、海信、索尼,其中三星以4190萬台出貨量獲得全球第一。

就國內而言,目前國內彩電市場基本形成「本土品牌主導的固定化大框架,彩電品牌之間的分層結構日益明顯,一般可分為四大層次:

第一層次:主要是海信、TCL、創維。

海信具有國內市場長期的份額優勢,國際化成績亦處於領先地位,且是真正的黑白電通吃的家電巨頭,品牌號召力、盈利能力居於前列。

TCL也是本土品牌中國際化成績的領先者,國內市場份額排名前列。

創維,作為港系民營企業,市場口碑出色、國內市場占有率領先、經營靈活性幾乎業內最強。

第二層次:主要是長虹、康佳、海爾三個品牌。

其中海爾近年來一直保持市場份額的緩慢提升;長虹和康佳則經歷了經營業績的較大調整。

第三層次是復甦的外資品牌:包括彩電業務獨立運營後的索尼、鴻海控制下的夏普和冠捷控制下的飛利浦。

這三個品牌中,索尼依然具有比較傳統的「國際化特色」,且其彩電業四五十年時間內,長期口碑NO1的品牌形象,軟資產強大。

夏普和飛利浦則具有國際品牌和本土化隊伍疊加的特色,2017年二者的市場靈活性幾乎超越所有外資行業參與者。

第四層次:包括三星、LG和小米領銜的網際網路創業品牌。

彩電層次結構情況

資料來源:中商產業研究院整理

從智能電視各品牌市場占有率來看,2018年一季度,創維以13.7%的市場占有率居於行業榜首;小米和海信占有率分別為12.8%和12%,分別為行業第二和第三。

智能電視廠商對市場的投入不斷加大,促使了行業競爭的加劇。

當下,正是網際網路電視興起的時代,也正好是智能化膨脹的時代,彩電趕上了智能化、網際網路化,通信技術改變了人與人之間的連接,智能技術改變了人與物之間的連接。

所以正好醞釀了網際網路電視的這一波浪潮。

如果手機廠商想要切入彩電行業,或許也需要等待一波技術裂變的浪潮。

但近年來,中國彩電市場正處於萎靡時期,正面臨著嚴重的產能、面板、產品等過剩,整體市場趨於飽和。

如果華為這時候「殺入」電視行業既是一種機遇也是一種挑戰,彩電市場行業格局必會發生變化。

不管怎麼樣,對於彩電企業來說建立危機意識是必須的,進一步提升產品力才是最好的防守。

當年,任正非高喊「華為的冬天來了」,華為最終迎來的不是冬天而是春天。

中國的彩電企業,是否有當年任正非的危機意識嗎?

三、彩電行業未來發展趨勢

1.更大屏

在技術的驅動下,大屏電視已經不再是什麼新鮮事兒了,並成為了目前市場上各主流彩電廠商主推的產品。

同時,生活水平的提高也促使著人們的消費觀念發生著改變。

人們從以前的追求物質生活轉向追求精神層面的享受。

以電視為例,現在的電視都朝著大屏化方向發展。

大屏電視不僅在尺寸上有所改變,同時還帶來更強的沉浸感以及更好的視覺效果。

因此,在消費升級背景下,大屏電視成為了目前市面上消費者的首選。

2.更清晰

隨著電視螢幕的不斷擴大,相應像素點距也隨著增加,這樣人眼就很容易看到像素點,形成顆粒感。

彩電要想看更清晰就不得不提當下的8K電視了。

8K電視具有8K解析度,8K超高清解析度(7680×4320)足足比1920×1080解析度大了16倍,清晰度將是藍光版的16倍。

同時在今年CES展上,電視界的巨頭們紛紛推出8K解析度電視。

隨著消費者對視覺逼真感越來越高的追求,清晰度是未來電視的大趨勢,已成為了業內共識。

3.更智能

隨著人工智慧的發展,彩電行業也不斷向智能方向發展。

據數據顯示,2016年中國智能電視銷量達4800萬台。

預計到2018年,智能電視銷量將突破5800萬台。

面對如此廣闊的市場空間,各彩電廠商也是不遺餘力出擊智能電視領域。

聯結智能家庭、智慧辦公、智能工廠、智慧城市的理想生活提供商。

由此可見,智能電視也將成為未來彩電的發展趨勢。

4.性價比更高

在銷量大幅增長的背景下,彩電的品質都在不斷的提高,而價格卻在不斷創造著新低。

今年線上彩電整體價格由年初的2673元一路下滑至「618」期間的2338元。

其中,32寸彩電均價從1063元降至827元,55寸彩電均價從3265元降至2731元,降幅最大的是65寸彩電,均價由6649元降至4738元,下降了近2000元。

僅從今年的「618」來看,彩電秒殺產品低價頻現。

小米32寸秒殺價799元;KKTV55寸秒殺價1799元;風行65寸秒殺價2898元;創維75寸秒殺價7999元。

更多內容請參考中商產業研究院發布的《2018-2023年中國彩電行業市場前景及投資機會研究報告》。


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