多家手機品牌欲在中國市場捲土重來 復興之路恐多坎坷

C114訊 5月25日評論（樂思）昨日，夏普手機宣布正式回歸中國市場，縱觀最近一段手機圈的新聞，筆者發現一個有趣的現象，「回歸中國市場」似乎被屢次提及，相同情況的還有諾基亞，今年年初諾基亞攜帶諾基亞6宣布回歸，但是不痛不癢的產品並沒有給諾基亞回歸增色。

說到「回歸」，還有一個手機品牌不得不提及，那就是三星，經歷過「電池門」事件後的三星手機，由於在事後「區別對待」中國市場，被中國消費者口誅筆伐。

正在外界以為三星手機就此在中國一蹶不振時，5月18日，三星則在中國市場發布重磅旗艦機Galaxy S8/S8+手機，宣布「回歸」。

而且三星方面表示，無論如何都不會放棄中國市場。

三家手機品牌各有各的考慮，但是「回歸」中國市場卻是各有各的難處，尤其是現在中國手機市場競爭空前激烈，復興之路恐怕難行。

前仆後繼的「國外」手機品牌

2017年中國的手機圈並沒有因為市場競爭激烈而缺乏入局者，但是不同於往年，今年較為活躍的手機品牌都帶有捲土重來的意味。

2017年1月11日，諾基亞在北京宣布正式回歸中國市場，同時推出針對中國用戶的第一款智慧型手機Nokia 6，售價1699元人民幣。

這是2014年以來首款使用諾基亞品牌的新智慧型手機。

如果說諾基亞是曾經功能機之王，那夏普則是在那個年代能與之抗衡的手機品牌，多款暢銷的手機一度搶了功能機之王諾基亞的風頭。

但是也和諾基亞一樣，逐漸消失在智能機時代。

5月24日，夏普手機在北京舉辦媒體溝通會。

這是夏普手機宣布回歸之後在媒體面前的首次正式亮相。

但是不同於諾基亞，夏普手機的回歸是以一場全渠道簽約儀式開始的，昨日，夏普手機與中國移動終端公司、京東、迪信通三大合作夥伴現場簽署戰略合作協議，宣布手機全渠道戰略布局已準備就緒。

三星為何談及「回歸」之說，這要從去年三星的「電池門」事件說起，電池門事件後，中國大陸的用戶遭遇了「雙重標準」被「區別對待」，這引發了中國大陸用戶的嚴重不滿，雖然最後事件得到妥善處理，但是經此以後，三星的公眾品牌形象在中國消費者之中，已然元氣大傷。

但是對於中國，三星顯然是不想放棄。

5月18日，三星「回歸「中國市場，在北京正式發布了國行版三星Galaxy S8/S8+手機，除價格優惠外，三星還為中國用戶開闢多項專屬優惠。

「討好」之味不言而喻。

三星高管表示一直把中國市場視為三星的重要的戰略市場，無論如何都不會放棄。

復興之路恐難行

諾基亞和夏普的首秀都在中國市場開啟，三星也一改以往的姿態，開始重視中國市場，但是根據IDC最新發布的一季度手機報告，中國智慧型手機市場的前五名當前是華為、OPPO、vivo、蘋果和小米，而且它們在線上線下，高端低端各有所長。

這五大廠商在今年第一季度占據了中國智慧型手機市場70.4%的市場份額。

手機行業雖然在中國雖然不是夕陽行業，但是從以上數據也能看出中國手機市場正面臨著競爭激烈，利潤薄弱等問題，尤其是在經過一輪又一輪的行業洗牌之後，中國手機市場的手機格局日趨穩定，第一梯隊仍是華為、OV、小米所主導，與第二梯隊的蘋果、金立、魅族也越發站穩腳跟。

所以留給這些手機品牌的機會將會少之又少。

此前，不少媒體用「王者歸來」形容諾基亞手機的回歸，但是經過幾次「賣身」，諾基亞早已沒有當年的創新能力，從回歸之作-諾基亞6也能看出諾基亞的創新力匱乏，品牌認可度在國內已遠非當年那般，加之渠道受限、產品定位不准等因素，諾基亞的回歸併不樂觀。

面臨相同情況的還有夏普，此次回歸的夏普手機並不是我們印象里的日系手機，而是一個本土化之後的「新夏普手機」，2016年8月份，富士康以約38億美元的價格獲得了夏普66%的股權，並擁有了夏普品牌的實際運作權。

背靠富士康，夏普是能獲得比其他手機廠家更多的支持，但是不少人懷疑一個代工廠做手機的能力。

有業內人士直言，夏普在中國市場肯定沒有機會。

「尤其是在當前連三星都沒戲的環境下，作為日系產品，更沒戲了。

」

而三星作為日系第一手機品牌、世界上第二大出貨量的手機廠商，在中國市場沉寂兩個季度之久後，最終憑藉Galaxy S8系列正式回歸全球旗艦手機戰場。

不過有關人士指出，雖然S8系列在預售階段取得不錯的成績，但想要恢復到Note 7前的狀況，尤其是在競爭激烈的中國市場，還需要攻克產品質量可靠性、用戶信心、渠道恢復三大難關。

尤其是用戶信心，需要長時間精力和財力的投入。

這三關對三星來說，都是不小的挑戰。