日系夏普手機回歸中國市場 分析人士直言沒機會

作為日系手機的經典代表，夏普手機過去在國內消費者中可謂紅極一時。

3月20日，夏普手機官方微博宣布回歸中國市場。

而在此前很長一段時間，圍繞夏普手機的都是兵敗中國、陷入惡性循環、裁員一類的消息。

直到七個月前，富士康以約38億美元的價格獲得了夏普66%的股權，並擁有了夏普品牌的實際運作權。

不過，對於夏普手機回歸中國市場，業界人士直言，沒有機會。

分析人士直言

夏普在中國市場沒機會

2017年是夏普成立的第105年，旗下業務涉及家電、液晶、手機等多個領域。

而夏普手機則被業界稱作「美型手機鼻祖」，可旋轉螢幕翻蓋手機905SH，以及Aquos系列得到了眾多女性的追捧。

但受到蘋果引領的智能機風潮影響，在2008年進入中國後，夏普手機的經營狀況開始有所反覆。

隨後便是幾年的沉寂。

不斷有夏普手機兵敗中國、巨虧陷入惡性循環、大裁員的消息見諸媒體。

直到2016年富士康接手夏普。

夏普過去多年運營陷入困境，並曾經在2012年幾乎陷入破產。

2015年財務運營成績，共虧損15億美元。

經營虧損從2015年三月份的481億日元激增至1620億日元。

凈虧損從2223.5億日元擴大至2560億日元。

此次夏普重回中國市場，曾任中興通訊(港股00763)副總裁、酷派海外CEO的羅忠生主掌夏普手機包括研發、供應鏈，渠道以及品牌等方面的全球業務。

儘管羅忠生認為，殺成一片紅海的中國手機市場機會仍然存在，但機會究竟在哪裡，恐怕整個手機行業也仍在迷霧中摸索。

而夏普回歸中國市場基本上是從零開始。

對於夏普手機的回歸，羅忠生定了個三年計劃，要完成「三步走」：從產品試水到品牌力以及渠道的整合，再到規模之戰。

羅忠生放言，「一款產品未來如果只有百萬級的銷量應該說是失敗的。

」

據IHSTechnology中國研究總監王陽告訴《證券日報》記者，其實夏普手機一直在日本還有賣，但銷量很小。

在他看來，夏普在中國市場肯定沒有機會。

「尤其是在當前連三星都沒戲的環境下，作為日系產品，更沒戲了。

」

夏普手機回歸

或為消化自身螢幕產能

事實上，幾個月前，夏普手機已經開始了首款回歸產品的研發。

不過，根據工信部最新公布的信息顯示，夏普手機回歸後的首款機型FS8009似乎有些令人失望，無論是外觀還是配置都距離人們的期望值較遠。

有消息稱，夏普將會在下個月推出更具競爭力的全面屏手機。

而針對小米此前推出的全面屏手機小米MIX，羅忠生在微博上表示：「小米的MIX是皮毛而已，不必同台競技」。

在沒有拿出真正的產品之前，這些都是廠商的自詡之辭。

在競爭激烈的國內市場上，想要獲得成功，各方面的因素都有作用。

而對於外資品牌來說，中國市場的渠道就是一大制約因素。

而對於如何開拓中國市場渠道，從媒體報導來看，夏普似乎也沒有明確的戰略。

羅忠生只是向媒體介紹，夏普手機的產品定位更傾向於中高端人群。

並且整個操盤的決策者是中國人，這將讓夏普在創新上可以用更加本土化的方式去進行，供應鏈上也可以藉助富士康的生產能力。

值得注意的是，夏普手機回歸的背後，同諾基亞回歸一樣，都有富士康的身影。

除了代工業務，富士康也在嘗試轉型，而手機是其中的一環。

據了解，目前富士康的手機業務除了代工外，還有中低端品牌「富可視」以及旗下富智康公司負責的諾基亞功能機組裝和銷售。

此前有分析指出，富士康收購夏普，主要是看中了夏普液晶領域的技術能力。

但王陽向《證券日報》記者指出，「夏普沒有OLED螢幕，它的LCD在手機上的生意越來越不好，國內京東方起來得很快」。

因此，「夏普手機要多用些自己的螢幕，自己消化自己的產能」。