諾基亞、夏普、HTC「殺」了回來，昔日手機王者還能翻身麼？

吳方偉報導 繼諾基亞打響手機「回歸戰」第一槍後，今年5月份下旬，夏普也宣布正式回歸國內手機市場。

6月1日，HTC 新旗艦機U11首次正式在京東開售搶購，短短時間內「秒罄」。

據悉，今年上半年，諾基亞、夏普、HTC等曾經火得「一塌糊塗」的手機老廠商悉數選擇「回歸」，那麼，這些昔日手機王者們還能重回往日輝煌麼?

手機老廠商打響「回歸戰」

自去年諾基亞宣布將重整智慧型手機業務，今年1月份，諾基亞推出了最新安卓手機NOKIA 6，宣告重返中國智慧型手機，該手機售價1699元在京東上線首發，就遭到「瘋搶」直接被「秒光」。

而此前兩輪預售僅限量9211台，不足萬台，而免費預約數早已突破百萬。

以「耐摔」聲名遠揚的諾基亞，這個昔日在功能手機時代占據了80%的市場份額的「手機霸主」一直是個傳奇。

隨後，以蘋果iPhone為代表的智慧型手機時代到來，諾基亞手機受到強大衝擊，開始慢慢淡出視線。

自2008年來，諾基亞品牌價值一落千丈，2014年，甚至直接被踢出全球最有價值企業500強的榜單。

最重要的一點是，2013年9月，微軟以72億美元的價格收購諾基亞手機業務。

1年時間內，微軟開始「去諾基亞化」。

2014年11月，微軟宣布棄用諾基亞品牌，將「Nokia」更名為「Lumia」，諾基亞品牌也從消費市場消失。

今年，闊別已久的昔日手機巨頭諾基亞正式宣告回歸。

與諾基亞不一樣，當諾基亞開始沒落，首個推出Windows和安卓智慧型手機的台灣手機廠商HTC卻在迅速崛起，曾與蘋果、三星占據著手機高端市場的三塊寶貴領地。

隨後，由於對國內市場的不重視以及產品定位等各方面原因，在手機市場競爭中，HTC逐漸存在感也越來越低。

2011年，HTC遭遇「滑鐵盧」，因為蘋果的專利訴訟，被美國實施進口禁令，不僅被擠下了北美市場占有率第一的位置，HTC在歐美市場每況愈下。

另外，業務範圍的重心調整，也讓HTC在手機市場優勢不再，國內外市場都遭遇了嚴重銷量困境的HTC，也一直處於虧損狀態，外界一直不斷倒閉傳言。

2015年，HTC董事長王雪紅重新走回台前，試圖挽救岌岌可危的HTC。

王雪紅接受媒體採訪表示，HTC正在調整產品策略，未來HTC推出的產品會重新占據市場的主流，會全面回歸輝煌。

因此，在經過2016年的準備，2017年，HTC也打響「反擊戰」，先與京東簽訂三年戰略協議，再次逐鹿中國智能機市場。

據悉，6月1日上午10點，HTC U11正式在京東開售，售價為4599元，短短時間，首批備貨就被賣斷貨。

據京東公布實時銷量排行榜，截至上午10點47分的數據，HTC累計銷售額在總排名中排行第7，在高端旗艦機型中，表現搶眼。

同時，從5月25號開啟預約到現在，U11的訂購量已經達到了6萬以上。

除去諾基亞、HTC外，今年5月，沉寂許久的夏普手機也宣布重新回歸中國市場。

據悉，夏普手機最早於2003年開始進入中國市場，2006年，夏普第一款反轉摺疊手機，打開了夏普手機輝煌歷程。

隨後，在智慧型手機時代，夏普手機也逐漸銷聲匿跡。

去年，夏普被富士康收購，捲土重來，其最新產品機器人手機也預計在今年10月份在國內上市。

國內手機市場競爭激烈

諾基亞、HTC、夏普等曾經輝煌的老手機廠商重新回歸，讓國內手機「江湖」再度熱鬧起來。

近年來，國產手機發展非常迅速，也湧現出來了許多新的手機廠商，加上蘋果、三星等國外手機廠商，國內手機市場日前競爭異常激烈。

普遍被認同的是，2007年，蘋果推出了第一代iPhone，真正打開了國內智慧型手機時代市場，尤其是到蘋果第四代手機iPhone4和iPhone 4S，完全到了風靡全球的程度。

在此期間，韓國手機品牌三星緊隨其後，成為國內唯一能夠與蘋果匹敵的智慧型手機廠商。

而受之影響，國產手機開始紛紛崛起，中興、華為、酷派、聯想「鶴立機群」，成為第一批國產智慧型手機主要廠商，稱為「中華酷聯」。

隨後，智慧型手機性價比時代來臨，低價手機開始出現，2010年以後，以小米為主的低價手機獲得成功，再次湧現出了大量的網際網路品牌低價手機，諸如魅族、錘子、一加等等。

到了現在，隨著消費的升級，低價手機開始走下坡路，生態手機開始崛起，其中以華為、樂視、vivo、oppo為代表。

事實上，國產手機品牌遠不止這些，但是競爭十分「慘烈」，拿2014年的一個數據來看，2014年年初，國內的手機品牌有540多家，而到了2014年年末，就有140多家品牌消失。

目前，國內主流的手機品牌屈指可數，以2016年國產手機銷量數據來看，華為、OPPO、vivo、小米、中興、聯想、TCL、金立、魅族及樂視排名前十，出貨量分別為1.39億、9500萬、8200萬、5800萬台、5700萬、5000萬、3400萬、2800萬、2200萬和1900萬台。

再看看2015年的銷量數據，排在前10的國產手機品牌是小米、華為、OPPO、vivo、酷派、魅族、聯想、中興、金立、海信。

對比發現，小米從2015年的銷量冠軍一下子跌落到2016年第五，另外，華為、OPPO、vivo、TCL增長十分明顯，而可見國產手機競爭的激烈程度。

根據日前調查公司IDC2017一季度國內手機銷量排行榜，華為以808.3萬台的銷量位列第一，其市場份額的占比已經達到22.8%;OPPO、VIVO分別名列當榜單的第二和第三，第四是蘋果，第五是小米，第六是魅族，第七是金立，第八是三星。

因此，目前來看，中國手機市場基本可以確定有蘋果、華為、三星、OPPO、vivo、金立、三星、魅族、小米、樂視、海信等10多家主要手機廠商，基本形成一定的格局，OPPO、vivo、華為、蘋果處於領跑，小米、魅族、三星、金立緊隨其後。

但是國產手機的崛起，也讓蘋果、三星的地位岌岌可危。

昔日手機王者能否翻身?

那麼，在目前國產手機市場的格局下，不少人質疑，諾基亞、HTC、夏普等昔日手機老廠商義無反顧地選擇回歸國產手機市場，還能不能分到一杯羹呢?

諾基亞的回歸掀起了一股「情懷風暴」，首先是不到24小時Nokia 6京東預約量突破22萬，後來，免費預約數早已突破百萬，並且其多次在京東銷售，出現秒罄。

儘管市場表現的還是非常火熱，但是，對於目前的手機市場而言，大打「情懷牌」的諾基亞並不被看好。

有人客觀分析指出，曾經，諾基亞這個品牌就代表手機行業，就像蘋果代表了智能機一樣。

但是自從其轟然倒塌，推出手機一年多，不管是技術、配置、產品等硬實力，還是品牌溢價的軟實力都難以跟蘋果、三星等巨頭抗衡。

其指出，現在回歸的諾基亞，其功能機已經賣給了富士康，而智能機授權給一家叫做HMD的初創公司，據說是諾基亞和富士康合資的，僱傭了一些諾基亞手機前雇員，主要進行諾基亞手機的品牌運營，而設計和製造外包給富士康。

可以說，曾經的諾基亞已經被徹底肢解，在現在的手機市場難有競爭力可言。

而在眾多媒體人和觀察家普遍的觀點來看，當下群雄並起的中國手機市場，當年的諾基亞也悄然遠去，即使如今強勢回歸，也面臨渠道和終端、消費者的考驗。

並且，甚至不少媒體斷言：諾基亞回歸，王者歸來終究不過夢一場。

HTC要更慘一點，儘管其最新旗艦機U11首次銷售也是秒罄，並且的訂購量已經達到了6萬以上，但是這種市場反應在目前手機市場下，微不足道。

就拿之前小米6的預售情況來看，其在京東的預約人數都達到200萬以上。

根據HTC最新公布的2017年一季度財報顯示，該公司凈虧損約4.57億元，而這已經是HTC連續8個季度虧損。

儘管年初發布了兩款手機新品，HTC的手機業務依然是拖累整個公司的負擔。

因此，業內人士此前就曾斷言，儘管HTC還將發布新的旗艦手機HTC U11，但是押寶路線是否能夠讓其實現自救乃至重現輝煌，目前仍是迷霧重重。

對於夏普手機而已，此次回歸，雖然其著重強調了公司在全面屏顯示方面的技術優勢，家電分析師梁振鵬分析指出，夏普的影響力還是局限在電視機行業，富士康在手機行業的品牌影響有限，在手機品牌和銷售渠道方面都沒有太大的優勢。

夏普很難從中分得一杯羹。

根據IDC 公布的2017年第一季度國產手機跟蹤報告，華為、OPPO、vivo、蘋果、小米占據市場份額前五，分別是20.0%、18.2%、14.1%、9.2%、9.0%。

在網信盾網際網路信息服務(上海)有限公司高級研究員周健看來，儘管目前國內手機市場是一片紅海，但是，華為、蘋果、OPPO、vivo、小米與其他品牌已經拉開了很大的差距。

周健研究員指出，當今的智慧型手機市場格局基本已定，華為、小米等國產手機品牌能力已經非常突出，蘋果、三星等國外手機也受到嚴重衝擊，優勢不再，因此對於諾基亞、夏普、HTC而言，要想在國產手機群體中突出重圍難度也很大。

以摩托羅拉之前回歸中國手機市場為例，周健研究員指出，儘管，摩托羅拉是手機行業的鼻祖，具有很強的品牌知名度，其選擇回歸重塑摩托羅拉品牌也是失敗的。

但是，隨後，摩托羅拉併入聯想，兩者互補，倒是一步很好的「棋」，如今摩托羅拉也算是在多個市場獲得重生。