別做夢了，夏普手機在中國市場沒有東山再起的機會

近日，有消息稱，日本夏普又要回歸中國市場了，而幕後的最大推手無疑就是富士康了。

郭台銘投資了夏普之後，就一直有意把夏普再度引入到中國市場，不過相對夏普液晶屏和電視之外，夏普手機進入到中國市場的機會還有多大？真的很難被看好。

當初日系手機廠商全線退出中國市場，不是技術不行，也不完全是渠道不給力，是實在沒有適應中國用戶的使用習慣，以及中國用戶的需求，在智慧型手機的發展過程中，無論是夏普還是索尼等廠商都沒有獲得足夠的份額，最終無奈退出。

時隔多年，日系手機廠商靠什麼在中國市場捲土重來東山再起？眾所周知，在中國市場這個橋頭堡日系手機廠商顯然是沒有多少機會的，即使蘋果和三星都在不斷地遭受著「滑鐵盧」，中國本土手機廠商的發展勢頭以及技術能力、產品疊代速度、對用戶的脈絡掌握、渠道布局能力等等都是非常占有優勢的。

對於夏普來說，雖然有富士康的代工優勢帶來的市場淺顯機會，不過用戶的喜好，對產品的需求，市場的布局，品牌認知度都是其面臨的巨大挑戰。

要知道聯想試圖把MOTO重新帶來中國市場，最終也是鎩羽而歸。

諾基亞也希望能夠再度回殺到中國市場，同樣是富士康在推動，但效果如何，很簡單，看看我們周圍有幾人在使用諾基亞手機？不是只會打情懷牌，能砸核桃就可以的。

對於夏普來說，又有什麼優勢？

據悉，夏普手機回歸中國市場，主打「全面屏」。

不過中國本土廠商在無邊框、窄邊框等方面也早有布局，相應的產品也並不少。

這次的回歸，夏普主打的是中高端市場，那麼就會面臨著和蘋果、三星、華為、OV、小米、金立等廠商的直面競爭。

夏普進來的第一個發力市場是渠道市場，據悉，夏普已經與中國移動、京東、迪信通簽署了2017年度戰略合作協議，渠道銷售被當作一個重點來布局。

很顯然這種布局的縱深度不夠，售後估計也是一個問題，市場的知名度喚醒還是一個問題，僅僅靠電商布局就想撬動中國市場的機會，幾乎是天方夜譚了。

近日，調研機構Gartner數據顯示，受Galaxy Note 7安全問題的困擾，三星電子第一季度全球智慧型手機市場份額出現了下滑。

Gartner數據顯示，今年第一季度三星仍是全球最大智慧型手機廠商，但市場份額卻從上年同期的23.3%降至20.7%。

三星第一季度的智慧型手機出貨量為7800萬部，低於上年同期的8100萬部。

在前五大智慧型手機廠商中，唯獨三星的出貨量出現下滑。

而Gartner分析師認為，三星第一季度智慧型手機出貨量下滑主要是受到了中國競爭對手的強勁挑戰。

Gartner數據顯示，今年第一季度全球智慧型手機出貨量為3.8億部，同比增長9.1%。

除了三星，蘋果公司也遭遇中國競爭對手的嚴峻挑戰。

當前，在智慧型手機設計和質量方面，Oppo、vivo、華為和小米等廠商與蘋果的差距越來越小。

第一季度，iPhone出貨量約為5200萬部，市場份額從14.8%降至13.7%，主要是因為中國品牌的崛起。

中國三大智慧型手機廠商的整體市場份額為24%，華為居首，Oppo和vivo緊隨其後。

其中，Oppo市場份額約為8%。

而金融服務公司Canaccord Genuity近日也表示，今年第一季度，蘋果公司在全球智能機行業的利潤占比已從去年第四季度的88%降至83%。

儘管83%的行業利潤占比依舊體現了iPhone超高的利潤率，但是它同時也表明競爭對手正在慢慢逼近蘋果。

Canaccord稱，華為最終將進入美國市場，通過百思買、亞馬遜等零售商銷售不需要運營商合約的手機。

可見，我們的手機巨頭也在不斷地走出去，參與全球的競爭機會和博取話語權。

而且我們看到中國手機軍團的崛起不僅牢牢掌控著中國市場的份額，同時也開始了不斷向海外新興市場拓展的速度和力度。

印度市場就是其一。

根據市場調查公司CyberMedia Research（CMR）前不久公布的最新數據顯示，vivo、小米、Oppo、聯想占據了印度市場前五的位置，且這四家中國公司的市場份額加起來已達40.3%，大大超過了三星。

中國智慧型手機品牌迅速搶占印度市場，不是像十年前那樣依靠打價格戰，而是基於三個策略：一是主打迅速成長的中端市場；二是在雙攝像頭和指紋密碼方面的技術創新；三是大膽的營銷投入和渠道分成。

而這也是中國手機企業的發展策略所在，在這方面，顯然夏普之類的日系企業還停留在智慧型手機發展的初步階段策略。

印度有近13億人口。

隨著印度經濟的快速發展，智慧型手機市場潛力巨大，這也為中國手機品牌走出去創造了十分有利的條件。

據最新的市場調查顯示，三分之二的印度用戶計劃在未來的12個月內更換內存更大和電池待機時間更長的手機，而以前的市場調查顯示，用戶更新手機的周期是24到30個月。

不過，從vivo和Oppo的手機廣告遍布印度的大街小巷可以看出，中國手機品牌之間的競爭也日趨白熱化。

而在中國市場，你能看到夏普的廣告嗎？有時候，牌是不好打的，夏普還是沒有找准中國市場的需求和用戶習慣，以及市場的布局能力。

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