韓系式微，夏普回歸，日系手機品牌能否東山再起？

[釘科技報導]在手機市場，夏普、松下、索尼等日系品牌也曾有過不錯的表現，但隨著智能機時代的到來，日系品牌逐漸沒落，只有索尼在勉強支撐。

日前，釘科技獲悉，夏普在富士康入主後，不僅在電視市場掀起了新一輪攻勢，而且重啟了中國的手機業務。

在韓系手機品牌開始走下坡路的當下，日系品牌能否東山再起？

夏普手機微博認證時間

回歸在即

夏普手機回歸中國市場不是空穴來風，從目前看，正式回歸只是時間問題。

2月14日，微博上「夏普手機」帳號發布了第一條微博，內容為「因為美好才會追憶，雖時光飛逝，但愛你的心不曾改變。

」從微博內容看，夏普手機大有回歸之意。

此後1個月時間內，該微博共發布了5條內容，頻次不高。

此外，微博連結的夏普手機官網目前也處於升級中，尚沒有內容。

從認證信息看，該微博的認證單位是：群揚科技（天津）有限公司。

釘科技查詢工商信息發現，該公司2012年就註冊，註冊資本350萬美元，為外商獨資企業，股東是為康法科技，據此前報導是富士康旗下的渠道代理公司。

不僅夏普手機官方微博開始活躍起來，夏普手機中國區的高管也開始在社交網絡上發聲。

此前在中興、酷派但仍高管的羅忠生，目前的微博認證身份為「富士康科技集團資深副總」，此前其申請認證的信息為「富士康科技集團夏普富可視手機BU總裁羅忠生」。

羅忠生在微博上也確認，夏普手機將回歸中國市場，且有比在日本發布的「七級防水」的產品上市，不過並沒有透露具體上市時間。

夏普手機中國相關負責人微博表示夏普手機將回歸

夏普手機官網處於升級中

不僅如此，羅忠生在微信朋友圈裡還發布了夏普/富可視手機招聘信息，崗位包括品牌總監GUI設計師、軟體工程師、應用工程師、銷售經理、售後服務等。

羅忠生在與釘科技的對話中，也再次確認夏普手機很快會在國內推出，但同樣沒有說明具體日期。

夏普手機在日本本土的市場表現很不錯，連續多年位列銷量榜首，進軍中國市場則遭遇多次坎坷，在激烈的市場競爭中，2005年和2013年曾兩次退出中國市場。

品牌整合

夏普手機回歸中國，除了產品、人才、渠道等方面的準備外，品牌的整合非常關鍵。

目前，除了夏普手機，收購夏普的富士康還擁有富可視手機業務和諾基亞功能機業務。

諾基亞功能機業務是富士康從微軟手中購得，富可視品牌有是什麼背景？釘科技了解到，富可視是美國的一個消費電子品牌，旗下有手機、電視等產品，富士康是其代工方，但其在中國市場，沒有多少名氣，幾乎不為大眾認知。

從目前看，富士康不僅是富可視的代工方，還是其在中國市場的推廣方。

比如，羅忠生是富士康資深副總，還是夏普富可視手機BU總裁。

可見，富可視手機品牌已經是富士康在操盤。

功能機方面，富士康還是會以諾基亞品牌為主。

但在智能機業務上，富士康必須對夏普和富可視做一定的品牌整合。

釘科技注意到，富可視2016年5月曾聯合騰訊推出一款基於騰訊TOS的智慧型手機，但市場反響一般。

隨著夏普手機的回歸在即，未來富可視品牌可能會更加邊緣化。

未來，富士康在部分智慧型手機產品線中，用夏普品牌替代富可視品牌，讓夏普定位中高端，富可視主打入門級市場，是可能的選項。

三大挑戰

夏普回歸中國市場，大的利好是之前強勢的韓系品牌已經逐步式微，哪怕如三星這樣的全球巨頭，在國內廠商的衝擊下，也已經跌出了市場前五。

但僅有對手的式微並不能完全支撐夏普等日系品牌的東山再起，夏普手機捲土重來依然有不少挑戰。

一是存量市場格局難打破。

中國手機市場競爭已經從增量市場轉變為存量市場的競爭，當下的市場格局相對穩定，打破現有格局不易。

IDC數據顯示，中國手機市場近兩年來增速明顯放緩，增速已經回落到個位數水平。

從品牌看，華為、OPPO、vivo、小米成為出貨的主力軍，蘋果、三星、華為霸占這中高端市場，OV則把持著中端市場，此外，小米、榮耀、樂視、金立等品牌也強勢分割市場，留給其他品牌的機會已經很少。

二是革命性技術難出現。

在功能機時代，日系品牌依靠精湛的設計獲得了大量中國用戶的認可。

比如，夏普的經典機型SH-9020c，採用的翻蓋和九十度的旋轉式設計，再配以烤漆機身和高解析度的螢幕，辨識度極高，大受中國用戶歡迎。

但是，進入智慧型手機時代後，手機品牌的同質化十分嚴重，除了每年晶片、存儲的升級外，革命性的技術幾乎沒有出現。

哪怕是如今熱炒的OLED、全面屏，也大有標配之勢。

在這樣的情況下，日系品牌必須有更差異化的技術和產品出現，才能深度激活市場。

畢竟，僅靠品牌拉力是完全不夠的，諾基亞、摩托羅拉的前車之鑑夏普們應該及時汲取。

三是渠道的重建難度不小。

與夏普電視不同，夏普手機的渠道構建工作更為複雜。

運營商市場目前已經大幅萎縮，更為重要的是線上市場和線下開放渠道市場。

目前來看，涵蓋線上線下的全渠道運作是手機廠商共識，線上運營是網際網路品牌的強項，線下渠道是華為、OV、金立們的擅長，夏普要在短時間內構建全渠道，並不容易。

困難雖然有，但夏普畢竟有著不錯的技術底蘊和品牌影響力，而且新的中國區管理層更懂得中國市場，背靠富士康強大的資金和製造優勢，夏普手機仍處於一個高起點上。

（本文由IT網際網路觀察家、釘科技創始人丁少將原創，轉載務必註明出處。

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