夏普手機三進中國,傍富士康能否打敗蘋果與三星?
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「進來,出去,再進來,再出去……」,這不是愛情動作片,而是島國手機廠商夏普手機在中國市場的動作。
提及夏普手機, 70後與80後最有感。
在功能機時代,也就是2003年,夏普手機進入中國,兩年後被阻擊回國;2008年奧運時期,在日本市場銷量第一的夏普手機再度闖入中國,意欲稱王稱霸,然後時不我待,智慧型手機與網際網路手機的崛起,把夏普手機打回了原形,在中國市場堅挺了五年之後,2013年再次夏普退出中國市場。
現在,夏普手機是第三次正式回歸。
三進兩出之間,夏普手機完美發詮釋中國手機市場的起起伏伏。
然而,這一次傍著富士康大腿的夏普手機能否分享中國手機市場的蛋糕,能否在已經是血海之戰中取得一席之地,能否如願搶占三星、蘋果與華為高端機的市場份額?
三星蘋果市場份額在下降,需要接盤者?
三星很煩。
去年,Note7爆炸餘音未了,目前,韓國企業在中國很低調。
雪上加霜的是,市場調研公司Strategy Analytics給了三星利空的評級,據其公布的2017-2018年全球智慧型手機市場份額預研數據顯示,三星今年的市場份額約為19.9%,首次跌破20%大關。
挺有戲劇性的是,2013年是三星全球最巔峰時期,全球高達35.5%的份額讓夏普手機望塵莫及。
而在中國市場,在國內手機廠商華為、OPPO、VIVO的夾擊之下,三星手機的市場份額已僅為5%,與統計機構的「其它」只一線之遙。
與三星相比,蘋果的日子要好過一些,但瑞銀的一份報告指出:「在四年的時間裡,蘋果在中國的市場份額同比下跌了19%。
」 2017財年,蘋果在中國的地區的銷量同比下跌了12%。
在一度被三星、蘋果統治的高端市場,巨大的市場份額空白需要好手機,好品牌來承接。
而在當前,在3000至6000元左右價位的機型,僅憑華為、OPPO或VIVO的單薄品牌溢價機能完全接盤麼,答案是否定的。
這也是諾基亞、摩托、魅族、夏普等手機廠商回歸的根本原因。
目標銷量百萬,夏普手機能否當接盤重任?
在接受第一財經記者採訪時,羅忠生表示「一款產品未來如果只有百萬級的銷量應該說是失敗的。
」簡而言之,夏普手機的銷量目標最少是100萬起。
那麼,在當前中國的手機競爭環境之下,夏普手機有多大的機會?不管如何是描繪藍圖,夏普手機至少要邁過幾道檻才能實現目標。
首先,在渠道萬能論的情況下,夏普手機渠道在哪裡?目前,我們至少可以預測到,在夏普手機的戰隊之中,定然是中台日三國軍團組成。
那麼在這個軍團之下,掌控渠道之將是誰? 羅忠生的中興,酷派的工作經驗能否打開渠道之局?術業有專攻,無論是對線上渠道的破發,還是對線下渠道的出擊,亦或對運營商渠道的爭取,夏普手機需要一名強將,也許已經到位!
其實,在產品層面,技術的背書能否支持高端的溢價?在中國,大部分廠商都在玩意識流,憑外觀打動用戶被很多廠商青睞,蘋果也難逃俗套,蘋果姨媽紅已經在手機界刷屏。
那麼,回歸之後的夏普手機,除了那塊「屏」之外,有亮瞎眼的黑科技麼?
而在品牌認知層面,不可否認,日系的產品品質還是很受認可的,尤其是原裝進口的產品。
那麼,這個優勢,對於已經是富士康當家作主的時候,還是否會成為優勢,尚不可知。
一款百萬級的高端手機產品,基本上已經屬於爆品,夏普手機能行麼?對於接盤的期待,筆者也期待。
網絡上,已經有「夏普手機回歸中國,華為、小米、OV們怕了嗎?」的問答,有網友回復「蘋果、三星、華為、小米、OV們牢牢地霸占著智慧型手機市場的頭部銷量,就算諾基亞、夏普手機回歸了,距離蘋果、三星、華為、小米、OV們當下的穩固地位,也有很大差距,特別是用戶口碑方面,非常需要時間來搞定」。
顯然,時間再次成為驗證夏普手機能否接盤的關鍵。
這一次,富士康的當家人給了羅總這麼多時間麼?
同室操戈,夏普手機還有什麼大招?
在網絡的相關報導中,已經有網友好心地做了基本的市場認知教育。
在Nokia6的推出或許讓大家感受到了諾基亞的正式回歸,著實讓一些玩機愛好者欣喜若狂。
但可以肯定的是諾基亞乃至在中國發售的夏普手機,其實和其品牌本身並沒有直接性的聯繫,從研發到製造都是來自富士康。
問題來了,同屬一家的公司的兩個知名品牌,甚至還有富可視。
屬於富士康的資源是有限的,在有限的資源之下,是三分天下,還是各占山頭為王?
一切未可知,當三個手機品牌同室操戈之時,我們是應該肯定富士康,還是準備看戲呢?
好吧,最後依然是祝福,祝福一切實業企業都明天都很好。
終究我們的幸福生活來源於實業。
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