諾基亞想要回歸？真沒戲，我們還是鍾情蘋果、三星、華為

日前，芬蘭公司HMD宣布，將攜諾基亞品牌手機正式回歸市場(包括中國市場)，並且第一款Android手機將於2017年上半年發布。

諾基亞宣布回歸的消息發布後，一度讓手機圈炸鍋了，昔日的王者一度淪落到被賣的境地，並且最終徹底在整個智慧型手機市場消失，風光數年，而幾年就被蘋果、三星、華為等智慧型手機廠商徹底擊垮，其命運也真是……

諾基亞

手機市場一度是諾基亞、摩托羅拉、三星三家把持的，直到智慧型手機出現後，除了三星，其餘兩家手機廠商就徹底淪落了。

諾基亞的軌跡隕落，很大程度上是其將命運賭在了自己的作業系統上，若早一點妥協，使用安卓系統，也許諾基亞倒下的日子就沒那麼遠，可正是由於其昔日的王者地位，導致其深深明白作業系統的重要性，而不願意為安卓低頭，可這一堅持，就徹底讓諾基亞衰落。

諾基亞手機

現如今，諾基亞攜帶安卓系統的手機欲再度歸來，除了能夠激發95後以前的用戶，95後以後的年輕用戶只怕絲毫不認諾基亞這塊牌子。

還有一個很重要的問題是，市場環境。

IDC公布的數據顯示，2016年全球智慧型手機出貨量預計將達到14.5億部，同比漲幅僅為0.6%。

智慧型手機增速放緩的趨勢已經越來越明顯，所以就連小米、華為、魅族等原來走低價路線的國產智慧型手機都開始走向中高端市場，低端市場用戶的飽和讓用戶國產手機廠商不得不開始走品質路線了。

而國際市場上，如今僅有印度市場是高速增長的，其他地區的增速也在下滑。

也就是說，諾基亞需要在一個相對飽和的市場上「搶食」，而非在一個增速較快的空間內。

這對於已經「失落」的諾基亞來說，極為不利。

第二個問題則是面對蘋果、三星、華為們的狙擊。

即使諾基亞能夠在作業系統上妥協，可如今智慧型手機的「相似性」已經越來越明顯，諾基亞如何才能夠切中用戶的G點，讓用戶心甘情願的放棄蘋果、三星、華為等品牌而選擇它呢？一旦諾基亞推出任何有創新性的產品，其他品牌廠商肯定會快速複製、抄襲過去的，這樣諾基亞的優勢就蕩然無存，諾基亞以往積累的品牌度和新的品牌度完全不同，所以面對蘋果、三星、華為們的狙擊，要想突破，是非常困難的。

諾基亞

蘋果、三星、華為的營收體系里，手機占據的比重非常高，這就意味著在智慧型手機市場上，他們沒有任何退縮的機會，也決不允許有任何「野蠻人」衝進來，搶奪他們的利益，蘋果、三星、華為們肯定會有這種決心的。

第三個問題，則是銷售問題。

蘋果、三星、華為們早就建立了多個銷售門店，這些都是硬資產，諾基亞若想要回歸，肯定避免不了銷售這一環，而好的地段、好的店面位置，早就被蘋果、三星、華為們搶去了，即使是三四線城市，號稱「廠妹機」的vivo、OPPO也已經是王者天下了，留給諾基亞的機會非常非常少。

要想建立一套成熟且能夠和蘋果、三星、華為媲美的銷售體系，少說也要兩三年時間，而且其成本也非常非常高，芬蘭公司HMD捨得如此巨額的投入麼？時間上也不允許了吧。

第四個問題，則是供應鏈問題，諾基亞的代工廠是富士康，可對於富士康來說，肯定願意選擇訂單量大的手機廠商，諾基亞這一新興的產品，如何與蘋果、三星們競爭呢？供應鏈一慢，就算銷售體系完備，也是「巧婦難為無米之炊」啊。

另外，iPhone 7的銷量並不是太好，很大一部分原因是用戶正在等待iPhone8的出現，無論是傳說中的無線充電功能，還是OLED屏，都是一大亮點，只要iPhone8一出現，大波果粉們肯定會一擁而上，諾基亞如何與之競爭呢？

另外一大巨頭三星的趨勢也非常強，儘管note7事件對三星有所影響，但曲面屏市場，讓三星擁有著絕對不敗的地位。

諾基亞的回歸，絕對沒那麼簡單，群狼環飼啊，既然離開了，就徹底離開吧，這片紅海市場早就廝殺激烈，任你是昔日巨頭也沒戲。