蘋果遭遇10年來最大危機,Huawei inside iPhone也許有戲
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蘋果在3個月內股價暴跌30%,走下萬億市值的神壇,直接跌掉了10個小米,核心原因很簡單,iPhone賣的不好。
回顧歷史,這並不是蘋果第一次由於iPhone賣得不好而股價大跌,但2012年、2015年兩次股價下跌都沒有這麼陡峭,往往持續了半年升值更長的時間,蘋果獲得了足夠的時間來推動新一代iPhone來保持增長。
從2012年(iphone5)和2015年(iphone6S)的定價和銷量來看,雖然相對前代產品沒啥亮點,也沒有賣的那麼差,關鍵是隨後推出了大屏版iphone,並且漲價不多。
而本次iPhone
XS的基本盤出了大問題,一是毫無創新,二是價格貴得離譜,三是連通信信號這樣最基本的功能也出了問題,相反安卓陣營則是大放異彩,拍照、快充持續領先,性能和系統短板也在快速追趕中。
蘋果16年來首次在投資者會議上下調營收預期,也罕見地進行了降價促銷、重啟iphoneX生產等一系列策略,可能仍難以改變這一代iPhone的失敗結局,那麼下一代iPhone還會有機會力挽狂瀾,像前兩次一樣幫助蘋果繼續成長嗎?
除了產品,蘋果眼下還有個更大的麻煩要處理,那就是和高通的曠世官司,兩家巨頭之間關係自2017年開始惡化,蘋果首先以10億美元起訴高通,聲稱高通對「與他們技術無關的技術」收費,並拒絕退款,隨後高通反訴蘋果拖欠專利使用費,雙方在6個國家的16個不同司法管轄區參與了50項不同的法律訴訟。
複雜的智慧財產權糾紛已經導致iPhone在中國和德國面臨法庭的禁售判決,而更值得關注的是,根據蘋果公司COO的證詞,蘋果曾希望在最新款iPhone手機中使用高通的4G LTE基帶晶片,但後者拒絕向蘋果出售該晶片,這拖累了蘋果向5G轉型的速度,而並非業界猜測的蘋果不想用高通晶片。
根據美國科技公司之間的智慧財產權訴訟過往經驗,專利戰可以延續數年甚至十幾年,但消費者和競爭對手不會耐心等待法庭的判決,一旦不能在關鍵的時間窗口發布領先的產品占領市場,銷量必將迎來暴跌,並在供應鏈、品牌、渠道等其它方面引發鏈式效應進一步傷害公司業務。
2019年正值手機產業向5G轉型的元年,如果蘋果和高通的官司拖到2020年,考慮到新品方案設計和測試的時間,2020年9月的iPhone搭載高通5G基帶晶片的可能將十分微小,而安卓陣營的手機廠商則已經摩拳擦掌,紛紛計劃在2019年就推出5G手機,並在2020年大規模上市。
這意味著一貫標榜技術領先的蘋果,居然要落後友商一代的水平。
隨著手機設計的高度同質化、手機處理器性能差距不斷縮小,iPhone早已經沒有當年傲視群雄的底氣,而2018年首次推出雙卡雙待的iPhone一上市就遭遇了「信號門」,已經引發了消費者的極大不滿,如果5G再掉鏈子,iPhone將進一步喪失競爭旗艦手機市場的資格。
蘋果面臨的選擇並不多,最優的出路其實是買華為的5G基帶。
目前市面上有能力提供5G基帶晶片的廠商非常有限,一隻手就可以數完:
Intel(英特爾)在2018年11月、提前半年多發布了5G基帶產品XMM 8160 5G基帶晶片;高通也已經發布了集成了5G基帶的驍龍855晶片組(外掛X50基帶),預計今年上市;華為在1月24日發布了巴龍5000 5G基帶晶片;三星的Exynos 5100也計劃2019年上市,聯發科的Helio M70則要更晚一些,估計H2發布,估計2020年才會正式上市。
眾所周知Intel的基帶做得並不好,雖然Intel在iphone7就成為蘋果供應商,但實測數據較高通的性能一度差了30%以上,在2018年的iPhone
XS「信號門」中更是難辭其咎,同時Intel自身10nm工藝持續難產,在2019年乃至2020年,Intel如果要拿14nm去PK台積電的7nm工藝,功耗完敗,成本還更高,並且還可能擠壓更高利潤的PC和伺服器處理器晶片產能。
綜合看,Intel並不是蘋果的第一選擇。
華為的巴龍5000優點則太多了:性能上,全球5G速率最快,在5G網絡Sub-6GHz頻段下,Balong 5000峰值下載速率可達4.6Gbps,mmWave(毫米波)頻段峰值下載速率達6.5Gbps,是4G LTE可體驗速率的10倍。
在通信頻段的支持上也做到了業內最廣泛,業內首次支持NR
TDD和FDD全頻譜,併兼容2G/3G/4G網絡制式,同時率先同步支持SA(5G獨立組網)和NSA(5G非獨立組網)組網方式,即使在運營商5G部署不完善的早期,也會有很好的實際體驗。
而且其採用了7nm工藝,體積小,功耗低,簡直是iPhone小電池的大救星。
高通剛剛發布驍龍855內置的基帶是驍龍X24 LTE,依靠外掛X50晶片實現5G,這顆晶片2016年就發布了,使用的是28nm工藝,基本被華為拉出來打靶了。
真正有競爭力的下一代產品還沒有發布,但蘋果的策略一定是能不用高通儘量別用。
三星的Exynos 5100主要還是給自家的手機使用,但由於採用的是10nm工藝,性能和功耗還是要差一點,考慮到三星作為全球第一大智慧型手機廠商,是蘋果最大的競爭對手,尤其在北美和歐洲市場,而三星在OLED螢幕和存儲方面已經占據了絕對的市場優勢,蘋果如果將自家的基帶晶片也從三星採購,是進一步引狼入室的節奏。
聯發科近年來市場份額掉的厲害,經營狀況不佳,5G基帶晶片的推出較其它廠商要更晚一些,產品競爭力也可能要更差一些。
據媒體報導,蘋果COO在法庭作證時也提到了,蘋果公司正在考慮由三星、聯發科以及現有供應商Intel公司為2019年的iPhone提供5G數據機晶片。
而從各家產品的比較,便不難發現,買華為才是最優方案。
華為雖然之前很少對外銷售晶片,但從來沒有排除過這個選項,尤其是華為已經積累了大量的專利,並已和蘋果公司達成一系列專利許可協議,同時華為公司已收取相當金額的專利費。
如果雙方能夠基於各自的商業利益,在產品上達成合作是個雙贏的選擇,尤其是對於廣大的「果粉」消費者來說,能買到最好的產品才是重要的。
目前華為正處於中美兩國貿易衝突的旋渦之中,如果政治因素雨散雲消後,說不定Huawei inside
iPhone這一天真有可能到來。
近期這一觀點也引發業內專家的討論,說明並非沒有不可能,世界形勢變化莫測的2019,一切皆有可能。
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