蘋果憂喜兩重天 中國市場成下半年突破關鍵

儘管蘋果公司上一季度的財報並沒有讓人們感受到他們的強勢,但其日前發布的2017財年第三財季(自然年第二季度)業績,超出了分析師預期,又讓其抬起了高傲的頭顱。

該季度蘋果凈營收454.08億美元,增長約7%;凈利潤87.17億美元,增長約12%。

強勁的業績也推動了蘋果的股價再創歷史新高,截至日前已超過8300億美元,向著萬億美元大關口挺進。

然而,光鮮背後必有陰影。

iPhone手機目前最關注的就是大中華地區,但近年來由於iPhone手機缺乏創新,已連續性的銷量下滑,加之日前蘋果公司在中國遭到反壟斷舉報,雖然今年iPhone 8值得期待,但很明顯,iPhone手機已沒有前幾年的那種吸引力了。

蘋果股價創市值新高

繼今年5月,蘋果公司市值首次突破8000億美元大關滯後,近日,蘋果股價再創新高達到160美元,總市直突破8300億美元;一周多時間中,市值已累計增加518億美元。

而其公布的2017 年第三季財報也頗為亮眼,數據顯示,蘋果第三財季凈營收為454.08億美元,高於去年同期的423.58億美元;凈利潤為87.17億美元,比去年同期的77.96億美元增長12%。

不過往年一向給力的大中華區卻一片哀鴻,營收比去年同期下滑10%。

此外,值得一提的是,今年下半年的科技行業重頭戲之一就是蘋果iphone?8的發布,發布日期漸進,蘋果行情看漲也是必然。

此前有分析師已把蘋果公司的目標股價在今年9月份的新品發布會之後提升到202美元。

若符合分析師預測,蘋果公司也將成為第一家市值突破1萬億美元的公司。

憂喜兩重天

蘋果第三季度交出了亮麗的成績單,但牛氣沖天的蘋果也有一個無法迴避的「軟肋」——大中華區。

實際上,2017年第二財季,蘋果大中華區的營收已同比下滑14%, 第一財季大中華區的營收也同比下滑12%,截至第三財季,仍未走上「上坡路」。

一方面,國產軍團強勢崛起,蘋果競爭力下滑。

在過去的兩年中,受全球智慧型手機市場逐漸飽和以及競爭對手不斷推出帶有同等功能但售價更低產品的影響,蘋果旗艦產品iPhone的出貨量增幅不斷萎縮。

調研機構Statista日前發布的數據顯示,國內市場中,華為的市場占有率排第一占20%左右,其次是OPPO、vivo和小米,iPhone手機在同期下降0.3%,而三星同期也下降高達4%。

國內市場手機廠商排位發生變化,國產手機開始霸屏,下半年的國產高端手機或將直逼蘋果和三星的價位。

華為終端公司董事長余承東甚至放話:華為三年幹掉蘋果。

另一方面,遭到反壟斷舉報,深陷渠道與開發者之間的博弈。

中國應用開發者日前發起的指責稱,蘋果未給出合理解釋便從其商店下架應用,以及對應用內購買收取手續費的比例不當。

這也是蘋果在國內首次被舉報壟斷,包括拒絕交易、差別待遇、附條件交易即搭售、定價過高「四宗罪」。

儘管蘋果在一份聲明中說:「我們會繼續擴大在中國的本土開發者關係團隊,並且正在努力幫助開發者在蘋果商店取得成功」,但已顯得捉襟見肘。

如何扭轉中國市場頹勢?

包括香港和台灣的大中華區是蘋果最大的市場之一,僅次於美國。

無疑,面對全球利潤最為可觀的市場,蘋果絕不會坐視中國市場就此一蹶不振。

實際上,蘋果已經在竭力提升存在感了。

譬如,此前蘋果與諸多中國商戶合作Apple Pay優惠活動,並且在各大消費場所獲得明顯效果。

根據官方公布的數據估算,Apple Pay線下補貼總額預計達到3000萬元,活動優惠名額更是幾度告罄。

與此同時,蘋果還投入了10億美元在貴州建立中國首個數據中心,而貴州也是中國雲計算和大數據領域最具發展潛力的地點之一,可見蘋果對中國市場的深耕之心。

此外,蘋果目前正著力提升供應鏈把控力並且更加重視創新、申請專利,近期,蘋果從韓國泛泰公司收購了12項與手機有關的專利,還向歐洲專利局提交了一項新的專利申請。

話說回來,即將發布的iPhone 8也是蘋果能否扭轉中國市場頹勢的一個關鍵。

但據悉,iPhone 8在今年發布時的全球僅備貨200-400萬部,且價格或將上漲到1000至1200美元,巴克萊銀行做了用戶調研,結果顯示只有11%的人表示會為超過1000美元的iPhone買單。

iPhone新機在發售初定價太高,也將讓國內用戶持觀望態度。