中國市場五連跌後,蘋果市值依然衝上了 8000 億美元
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近日,蘋果公司公布 2017 財年第二財季業績。
在截至 2017 年 4 月 1 日的第二財季,蘋果大中華區營收錄得 107.26 億美元,同比下滑 14%。
大中華區「蟬聯」蘋果全球五大市場唯一營收負增長地區。
2017 財年第二財季,蘋果全球五大市場營收情況如下:
美洲地區營收為 211.57 億美元,同比增長 11%;
歐洲地區營收為 127.33 億美元,同比增長 10%;
大中華區營收為 107.26 億美元,同比下滑 14%;
日本地區營收為 44.85 億美元,同比增長 5%;
亞太其他地區營收為 37.95 億美元,同比增長 20%。
翻閱蘋果最近十五個季度的公司財報,可以看出其大中華區營收在最近五個季度跌得很慘。
2013 第四財季,蘋果大中華區營收同比增長 6%;
2014 第一財季,蘋果大中華區營收同比增長 29%;
2014 第二財季,蘋果大中華區營收同比增長 13%;
2014 第三財季,蘋果大中華區營收同比增長 28%;
2014 第四財季,蘋果大中華區營收同比增長 1%;
2015 第一財季,蘋果大中華區營收同比增長 70%;
2015 第二財季,蘋果大中華區營收同比增長 71%;
2015 第三財季,蘋果大中華區營收同比增長 112%;
2015 第四財季,蘋果大中華區營收同比增長 99%;
2016 第一財季,蘋果大中華區營收同比增長 14%;
2016 第二財季,蘋果大中華區營收同比下滑 26%;
2016 第三財季,蘋果大中華區營收同比下滑 33%;
2016 第四財季,蘋果大中華區營收同比下滑 30%;
2017 第一財季,蘋果大中華區營收同比下滑 12%;
2017 第二財季,蘋果大中華區營收同比下滑 14%。
2016 全年,蘋果中國市場營收四連跌。
不出意外,2017 前三季度,蘋果將在中國市場繼續三連跌,直到所謂的擁有全新設計的 iPhone 8 或者 iPhone X 登場,庫克才有可能扭轉蘋果在華囧境。
iPhone 8 渲染圖(來源:iDrop News)
不過,亦有分析師爆料稱,蘋果可能無法在今年推出擁有全新設計的 iPhone。
德銀分析師在一份研究報告稱,人們急切期盼的 iPhone 8 可能無緣於 2017 年上市。
來自蘋果供應鏈的消息稱,核心零部件短缺和技術挑戰可能導致 iPhone 8 無法於今年秋天推出。
此前有媒體報導稱,蘋果今年將無法推出 iPhone 8,因為蘋果今年只有 iPhone 7s 和 iPhone 7s Plus 的包裝材料訂單,而沒有 iPhone 8 的包裝材料訂單。
其實不管是叫 iPhone 7s、iPhone 8,還是 iPhone X,只要新 iPhone 的外觀有大變,或許就夠了。
而蘋果能否在今年秋天推出全新設計的 iPhone,目前來看依然是個未知數。
對於國內用戶而言,蘋果「反其道而行之」的三代 iPhone 外觀不變(大變),正是其中國手機市場份額一跌再跌的直接原因。
在 iPhone 6s 首發後的第二個季度,即 2016 第二財季,蘋果在華營收就開始頗為罕見的出現下跌(在蘋果財報單獨統計大中華區營收後,大中華區此前只在 2013 第三財季出現過一次營收同比下跌),中國用戶對 iPhone 6 這套「模具」的新鮮度只有五個季度。
iPhone 6
iPhone 6s 周期的第三和第四季度,蘋果在華營收繼續下跌。
中國用戶本指望著對「擁有全新設計」的 iPhone 7 「瘋狂一把」,奈何庫克團隊頗不給力,iPhone 7 竟然和 iPhone 6 在外觀上沒有太大的區別。
iPhone 7(來源:楊先生是個好人)
賈伯斯時代,蘋果完成了中國市場的品牌樹立,所以當時中國市場營收和 iPhone 銷量經歷了從無到有的高速增長。
庫克接棒之後,通過 iPhone 5 和 iPhone 6 這兩套螢幕尺寸有變化的「模具」,實現了蘋果帝國的巔峰時刻。
然而,人們料想中的 iPhone 7 並沒有帶來新的「顛覆」,對手機外觀頗為在意的中國大眾用戶也不像之前那般熱衷蘋果 Logo 了。
不管是 iPhone SE 還是紅色特別版 iPhone 7,蘋果的「補救」招數在中國大眾用戶面前都失靈了。
紅色特別版 iPhone 7(來源:xyfool)
如果說 iPhone 「創新乏力」是蘋果中國市場五連跌的內在原因,那麼國產手機市場崛起的一些中高端玩家則分食掉了那些對 iOS 生態「不是特別感冒」的大眾用戶。
國外市場,蘋果、三星近乎壟斷了中高端手機領域;但在國內市場,蘋果、三星以及華為、OPPO、vivo 等都來搶食中高端手機領域。
在 2000 到 4000 元價位檔,華為、OPPO 和 vivo 強勢崛起,蘋果、三星高端機在國內市場的「邊緣輻射效應」正在消失殆盡。
Canalys 數據顯示,2014 年第四季度,即 iPhone 6 首個完整銷售季度,蘋果首度成為中國手機市場第一大廠商;而來到 2016 年第四季度,即 iPhone 7 首個完整銷售季度,蘋果中國市場銷量已經下滑到第四,落後於 OPPO、華為和 vivo。
亦有數據指,2016 全年中國智慧型手機市場最暢銷單機型為 OPPO R9,iPhone 6s 屈居亞軍。
最新數據顯示,2017 年第一季度,華為反超 OPPO 重登中國手機市場第一,vivo 繼續位列第三,蘋果和小米分列四、五,其與國內市場前三強的銷量差距也越拉越大。
當然,放眼全球市場,iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 成為今年一季度最暢銷單機型,OPPO R9s 位列第三。
而伴隨著 WWDC 2017 的臨近,以及愈多關於 iPhone 8 的傳聞,蘋果公司市值剛剛突破 8000 億美元大關。
如果外觀大變的新 iPhone 能在今年下半年登場,蘋果帝國的萬億美元市值夢也將成為可能。
註:由於蘋果在大中華區的絕大部分營收都來自於 iPhone,所以本文並未考慮其它產品線對蘋果大中華區營收的影響。
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