業內人說:蘋果已顯頹勢,華為、小米們的機會真的來了嗎?
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北京時間10月26日凌晨,蘋果公司發布了2016財年第四財季業績。
報告顯示,蘋果公司第四財季營收為468.52億美元,比去年同期的515.01億美元下滑9%;凈利潤為90.14億美元,比去年同期的111.24億美元下滑19%。
而最引人注目的是,在其他地區業績普增的情況下,蘋果在大中華區卻江河日下!
我們看下面這幾個數據。
歐洲部門營收為108.42億美元,比去年同期的105.77億美元增長3%;
大中華區營收為87.85億美元,比去年同期的125.18億美元下滑30%;
日本部門營收為43.24億美元,比去年同期的39.29億美元增長10%;
亞太其他地區營收為26.72億美元,比去年同期的27.04億美元下滑1%。
看上去,蘋果在大中華區市場有一蹶不振的意思了。
那麼,對於我們的中國手機品牌來說,是不是可以這樣認為:擊敗蘋果,未來可期?
筆者認為,這個問題需要辯證地看。
有難度,亦有希望!
首先,我們應該看到,對於蘋果來說,第四財季依然是蘋果的一個「縮水財季」。
第四財季財報,截至日期是9月24日。
必須要承認一點:截至9月24日的這一財季的報告,尚未完全體現出三星爆炸門影響。
因為,三星手機爆炸事件在9月初開始發酵,10月份達到高潮。
而還要必須承認一點:截至9月24日的這一財季的報告,也未完全體現出iPhone 7的影響。
因為,iPhone 7是在9月初發布,其銷售高峰應該不是9月24日之前。
缺乏這兩個因素全面影響的業績,顯然不是最理想狀態的蘋果。
其次,在過去的一段時間裡,我們的國產品牌的確進步了很多,我們的集團軍優勢開始發力。
而蘋果的退步也有目共睹。
根據全球市場研究機構TrendForce的數據,在全球市場,三星、蘋果、華為、OPPO、LG、vivo占據前六名,市場份額分別為22.3%、12.9%、9.1%、6.1%、5.7%和5.2%,Others一類為其他廠商,共占38.7%。
與上一季度相比,三星、蘋果的市場份額均有2%左右的下滑,華為和LG持平。
保持增長的,是前六位中的另外兩家中國品牌。
並且,一個關鍵的現象是:Others(其他類)有著巨大的進步,上季度是35.9%,本季度是38.7%。
Others有誰呢?我想大家清楚地很,應該說是中國品牌居多,小米、聯想、中興、魅族、酷派、360、樂視等中國軍團的新老勢力正在虎視眈眈!
中國軍團的集團優勢,已經非常明顯。
第三,在三星手機爆炸門達到高潮後,中國品牌的手機新品頻頻發布,爭奪三星市場的戰役才剛剛開始。
迅速填補三星爆炸門可能留下的空白,這是目前中國手機品牌的任務。
這段時間以及今後一段時間,中國品牌發布的新品,顯然有一部分是針對三星note7那個區間的,三星被逼退場,中國品牌必然會見縫插針。
三星手機在中國市場信譽大減的情況下,中國品牌其實也是剛剛發力。
所以,由上面的三點看,我們可以知道:蘋果頹廢,但並未顯出「全力」;而中國品牌也只是藉助三星失利的東風,剛剛開始「發力」。
但總的來講,雖然中國品牌與蘋果有著很大的區別,但是在市場占有率上還是可以一戰的,尤其是三星處於焦頭爛額之際。
那麼,擊敗蘋果,未來可期嗎?給國產品牌打一次氣:路途遙遠,艱難頗多,但目標光明!
作者:姜伯靜 | 來源:iDoNews 專欄
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