蘋果大中華區營收劇降30%！兩大手機巨頭已經跌落神壇

過去10多年，蘋果快速增長，腰包越來越鼓，如今終於遇到了門檻。

10月26日凌晨，蘋果公司公布的2016財年第四財季業績報告顯示，營收為468.52億美元，比去年同期的515.01億美元下滑9%；凈利潤為90.14億美元，比去年同期的111.24億美元下滑19%。

蘋果零售店。

圖片來源：東方IC

這次財報最「亮眼」的是大中華區營收，為87.85億美元，比去年同期125.18億美元下滑了30%。

蘋果2016財年營收遭遇15年來首次下滑

蘋果已經連續三個財季出現營收下滑。

第四財季業績報告公布後，可以計算出，蘋果2016財年營收達到2156億美元，低於2015財年的2337億美元，下降9%。

這是2001年以來第一次整個財年業績出現下降。

iPhone一直是公司收入的大頭，第四財季，蘋果公司來自於iPhone的營收為281.60億美元，比去年同期的322.09億美元下滑13%。

第四財季共售出4551.3萬部iPhone，比年同期的4804.6萬部下滑5%；共售出926.7萬台iPad，比去年同期的988.3萬台下滑6%；共售出488.6萬台Mac，比去年同期的570.9萬台下滑14%。

蘋果的產品只有服務還在增長。

來自於服務的營收為63.25億美元，比去年同期的50.86億美元增長24%。

庫克稱，「公司旗下服務業務的驚人動能，我們感到十分激動。

這項業務的營收增長24%，再度創下歷史紀錄。

」

分析師最感興趣的是蘋果對2017財年業績的展望。

蘋果公司預期，2017財年第一財季營收為760億美元到780億美元。

iPhone 7能否讓蘋果重振輝煌？

隨著今天業績公布，iPhone出貨量出現了連續三個財季下跌的命運。

與此同時，三星作為蘋果在手機行業內最大的競爭對手，其搶先於iPhone 7推出的Note 7卻在首發後因電池燃損事故遭遇「召回」挫折，出師不利。

數據顯示，今年第二季度，蘋果手機在中國市場的占有率降至第五。

在它前面，華為、OPPO和vivo三家占據了47%的市場份額。

分析認為，對於蘋果而言，這意味著除了與三星的較量之外，還要面對中國本土品牌加劇提升的競爭性，面對「兩面夾擊」的競爭局面。

iPhone 7。

圖片來源：東方IC

「就中國市場而言，蘋果短期內重振輝煌的可能性很小。

」電信獨立分析師付亮表示，以前iPhone價格比國內中高端手機高一倍甚至以上，但性能對比也明顯高出一大截，因此整體來看iPhone性價比很高。

而近兩年的產品對比，蘋果的價格變化不大，但國產機性能在快速與之接近。

包括華為、vivo、oppo等品牌2500-3000以上的手機，性能替代性已很好，導致性價比的競爭方面iPhone優勢不再，甚至轉向劣勢。

如果這一狀況不得到解決，付亮認為iPhone將很難找回此前的火爆。

領先業界產品至少五年，一度是蘋果及果粉最大的驕傲。

儘管iPhone仍然堪稱業內最好用的智慧型手機之一，但近一兩年來，「沒有驚喜」成為評價新近幾代iPhone發布時的高頻詞：去年秋季推出的iPhone 6S曾被吐槽，除了玫瑰金的色彩，與iPhone 6的區隔性並不明顯；今年春季推出的iPhone SE是小屏「回歸」之作，甚至蘋果自己也沒有將其放在秋季作為年度機型來發布；而對於剛剛推出的iPhone7，也有不少人首先是問，「跟6S比有多大的不同」？包括7Plus的雙攝像頭設計，也被認為是步了其他品牌的後塵。

或許待到明年，蘋果智慧型手機十周年之際「iPhone 8」的推出，能讓我們重新看到令人驚喜的蘋果。

每日經濟新聞綜合新浪科技、北青報等

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