蘋果告急:大中華區營收暴跌三成 中國軍團圍堵是主因
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摘要
【蘋果告急:大中華區營收暴跌三成 中國軍團圍堵是主因】憑藉iPhone 4確立了江湖地位的蘋果公司,也迎來了業績下滑的局面。
日前,蘋果公司公布了第四季財報,財報顯示本季營收同比減少9%,凈利潤同比減少19%。
其中,大中華區營收87.85億美元,同比減少30%。
(中國經營報)
於蘋果而言,中國是美國之外的第二大市場。
大中華區營收同比銳減三成,在專家看來這預示著蘋果的用戶粘性正在逐步下滑,究其原因,於內不外乎是自身創新力的衰減,於外則來自中國廠商步步緊逼的壓力。
不過,市場調研公司IDC預計,未來三星將因Galaxy Note7召回事件為iPhone 7讓出部分市場。
另外,蘋果近期發布新款筆記本和升級版電視機頂盒軟體,並可能在下個財季為其營收帶來一定增長,但多位受訪人士表示拉動作用並不會很大。
對此,《中國經營報》記者致函蘋果公司中國市場相關負責人,諮詢蘋果是否會對中國市場進行因地制宜的戰略調整,截至發稿時間對方仍未回復。
營收暴跌30%
10月26日,蘋果公司發布了第四財季業績。
財報顯示,該季度營收為468.52億美元,同比下滑9%;凈利潤為90.14億美元,同比下滑19%。
至此,蘋果公司已經連續三個季度營收和利潤雙下滑。
從整體財年看,其銷售額為2156億美元,利潤為457億美元,15年以來營收首次下滑。
另外,蘋果公司在本次財報中也公布了具體產品銷量:第四財季共售出4551.3萬部iPhone,比年同期的4804.6萬部下滑5%;共售出926.7萬台iPad,比去年同期的988.3萬台下滑6%;共售出488.6萬台Mac,比去年同期的570.9萬台下滑14%。
不過,財報中最讓人遺憾的莫過於中國市場的疲軟表現。
本財季中,大中華區營收僅為87.85億美元,比去年同期的125.18億美元下滑30%。
對於此番大幅跌落的原因,手機聯盟秘書長王艷輝對本報記者表示,雖然該季度歷來都是蘋果營收的淡季,但本次中國市場的下滑確實過大,這主要緣於蘋果發售的新品在短時間內銷量還未有起色。
「iPhone7發售距今還不足兩個月,前期銷量還比較少,後期銷量上來後可能會為下一季度貢獻較多營收。
」
除了iPhone7,同樣被寄予厚望的還有蘋果公司剛剛發布的其他新品。
10月28日,蘋果發布了新款筆記本MacBook Pro和升級版電視機頂盒軟體,遺憾的是該產品發布當天就受到外界詬病。
美國《財富》雜誌網絡版甚至撰文稱,這兩款新品讓人質疑該公司的戰略有所偏差,甚至失去了賴以成名的特色。
之所以會出現這種狀況,第一手機界研究院院長孫燕飈指出,蘋果包括手機、筆記本電腦在內的系列產品一直遭受著創新不足的桎梏。
「蘋果在憑藉iPhone 4奠定市場基礎之後,iPhone6也繼而成為巔峰之作,但此後蘋果的創新能力就難以為繼,產品差異性不夠明顯。
」
蘋果先後推出的iPhone6、iPhone6s之間各方面相差不大,並在市場上持續銷售了兩年。
近期推出的iPhone7除了增加比較新穎的亞光黑和亮光黑之外,其防水功能以及雙攝像頭並不罕見。
多位消費者向記者反映,自己將期待iPhone8的推出,在此之前將觀察iPhone7等機型是否降價。
因此,前述兩位受訪人士均預料,蘋果所發新品對於提振公司整體業績來說,作用並不十分明顯。
中國軍團圍堵
iPhone一直是蘋果公司旗下最為重要的產品線,並左右著其營收曲線,僅在上一個財年,iPhone便占到了公司超過60%的營收份額,而大中華區便是拉動蘋果增長的功臣。
而本季度在大中華區的低落表現,除了產品創新力不足延緩了消費者購買慾外,更重要的是來自中國大陸廠商的巨大競爭壓力。
據IDC最新公布的2016 年第 3 季中國市場的品牌手機出貨排行報告顯示,2016 年第3季的中國智慧型手機市場出貨量是1.151 億部,較2015年增長5.8%,OPPO、vivo、華為、小米、蘋果分列出貨榜單的前五位。
此外,居於第五的蘋果,市場份額已經從去年同期的11.4%下降到7.1%,下滑幅度達34.1%。
與此同時,分列第一、第二的中國大陸廠商OPPO、vivo市場份額則較2015年同期分別上升了106% 、101%,增長表現頗為驚人。
除此之外,華為、小米等廠商依然不斷衝擊著蘋果所在的高端領域。
「中國是蘋果除美國之外的第二大市場,在中國的表現是它能否重振雄風的關鍵。
」王艷輝指出,蘋果要想駐守神壇,必須在中國市場展現出更大的競爭力,而這對於已經進入增量市場的中國而言,似乎並不容易。
事實上,蘋果CEO庫克從2011年接任賈伯斯職位開始,便對中國市場格外重視。
就在一個月前,庫克還空降深圳,宣布將在深圳設立研發中心。
而在此之前,庫克曾有過4年內8次訪華的經歷,賈伯斯生前則從未到訪過中國。
近期蘋果似乎得到了一個擴展市場的契機。
據市場研究公司IDC的最新研究報告顯示,蘋果或因三星Note7召回事件而受益。
在接受調查的受影響用戶中,有大約一半人都計劃改用iPhone。
蘋果在第四財季中也提及,從Android手機轉向iPhone的用戶人數創下了紀錄。
有分析稱,蘋果可能得以藉此擴大在中國市場的份額,占領三星的部分市場。
但王艷輝指出,三星note7在中國的銷量和市場份額遠沒有歐美大,或許從全球市場來講可以為蘋果帶來較大益處,但對其中國市場來說拉動作用不大。
據了解,三星在中國以外的全球市場召回note7共計250萬台,在中國召回數量共計190984台。
另外,除了中國市場,蘋果還寄希望於印度這一新興市場的開拓,希望在尚未達到紅海的國度重新開闢新領域。
遺憾的是,即使在印度市場,蘋果依然避免不了與OPPO、vivo、華為、小米為代表的中國軍團廝殺。
據Counterpoint Research報告顯示,2016年第三季度中國手機廠商在印度的市場份額已經達32%,而蘋果的市場份額僅為1.3%。
(原標題:蘋果告急:大中華區營收暴跌三成)
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