文章標籤：蘋果季報亮點頻現大中華區下滑

蘋果3季報亮點頻現，為何只有大中華區下滑10%？

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8月2日早間，蘋果公司發布了2017財年第三財季業績。

財報顯示蘋果第三財季業績遠高於市場預期，在一片唱衰聲中，全球市值第一的科技公司蘋果又回來了。

受財報利好帶動，公司股價盤後大漲6%逼近160美元創歷史新高。

然而，在一片利好中，還是有一些讓庫克不愉快的消息：蘋果2017第三財季大中華區營收為80.04億美元，比去年同期的88.48億美元下滑10%，環比下滑25%，不到2015年第二季度蘋果在中國市場巔峰時期營收的一半。

作為蘋果在全球僅次於美國本土的第二大市場，大中華區的業績連年下滑，成為了蘋果三季報的唯一「污點」。

財報利好

據報告顯示，蘋果公司第三財季凈營收為454.08億美元，高於去年同期的423.58億美元；凈利潤為87.17億美元，比去年同期的77.96億美元增長12%。

其中，第三財季大中華區營收為80.04億美元，比去年同期的88.48億美元下滑10%。

在外界的一片唱衰聲中，蘋果公司這一季度的財報終於浮出水面。

「這一季度，我們所有產品品類的銷售都在上漲，這些數據幫助蘋果獲得了17%的凈利潤同比增長。

」蘋果CFO Luca Maestri在財報發布後的投資者電話會議上興奮地說。

一般來說，在iPhone手機新機型發布的前一個季度，是蘋果公司的銷售淡季，另外今年是iPhone手機發布開始走進下一個10年的關鍵時刻，外界對於這款產品和這家公司的擔憂也越來越多。

隨著越來越多其他智慧型手機廠商的崛起，蘋果自身也缺乏初期那種革命性的創新，也讓消費者對蘋果產品的興趣有所淡化，去年第一季度，蘋果業績出現13年來第一次同比下滑，iPhone的銷售也出現了自這款產品面世以來的首次同比下滑。

今天剛發布的財報，顯然讓庫克等蘋果公司高管暫時鬆了一口氣。

iPhone手機的銷售業績依然很好，售出4100萬台；iPad銷量觸底反彈，同比增加15%；Mac電腦共售出429萬台，同比、環比均出現增長。

該季度財報中的另外一大亮點就是蘋果來自服務的收入創下了歷史新高72.6億美元，單獨服務收入這一收入規模已經可以位列財富100強行列。

大中華區下滑

在一片大好的財報中，也出現了一些不和諧的數據。

從具體銷售地區來看，大中華地區成為該季度唯一一個同比銷售收入下滑的地區，這也延續了過去幾個季度持續下滑的趨勢。

中國市場作為蘋果全球除了美國本土之外的第二大市場，其重要性是不言而喻的。

然而蘋果卻在大中華區市場連年遭遇滑鐵盧。

在蘋果即將迎來iPhone手機10周年新機型之際，中國市場將在新機型的銷售上起決定性作用。

蘋果營收下滑的主要原因是iPhone在大中華市場受中國本土智慧型手機廠商的擠壓，iPhone銷量正逐漸下滑。

據第三方分析機構報告顯示，iPhone在中國智慧型手機市場所占的市場份額已經下滑到了第五位，占比8.2%。

大中華區市場成為蘋果營收的短板，中國市場不景氣，導致iPhone銷量沒能大漲，趨於平穩狀態。

但值得一提的是，蘋果終端設備雖然在華銷量下跌，但Apple Store等服務類營收在大中華區卻在快速增長，大中華區已經成為蘋果第一大服務類營收市場。

現在市場對蘋果手機新機型的期待已經達到了最高點，相信憑藉iPhone 8的問世，蘋果公司將迎來新一輪的超級周期。

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