蘋果大中華區營收墊底全球 庫克又開始自我催眠了？

蘋果公司今天發布了2017財年第二財季業績。

報告顯示，蘋果公司第二財季凈營收為528.96億美元，高於去年同期的505.57億美元；凈利潤為110.29億美元，比去年同期的105.16億美元增長5%。

但是值得注意的是，大中華區營收為107.26億美元，比去年同期的124.86億美元下滑14%，成全球唯一下滑的市場。

作為全球智慧型手機的「一哥」，蘋果此次財報又透露出何種信號呢？蘋果又真的如大家所看到的那樣風光嗎？

在公布財報後，蘋果公司股價在納斯達克的盤後交易中下跌1.8%。

據悉，截至第二財季末，蘋果的現金儲備達到2568億美元，較第一財季增加107億美元。

而這意味著蘋果持有的現金已超過通用電氣公司（GE）的市值，接近全球市值最高銀行富國銀行（Wells Fargo）的市值。

既然蘋果第二財季利潤增加，現金儲備更是充足，此前更是被投資者們看好，為何股價卻跌了呢？

其實，在這份財報背後，影射出蘋果的很多難處。

首先，來自競爭者的壓力。

此前蘋果公司預計將在今年晚些時候發布新款iPhone，正因如此投資者信心正在日益增強。

但近日蘋果公司的競爭對手紛紛發布了新的高端智慧型手機，從而使得該公司更有必要推出一款能夠達到甚或超出消費者預期的新產品。

去年，三星召回Galaxy S7智慧型手機的事件令蘋果公司從中受益，但前者已在4月推出頗受好評的Galaxy S8。

如果Galaxy S8的銷售表現強勁，則可能意味著新款iPhone的銷售量將有所減少，而服務業務也將因此受到影響。

其次，來自自身的弊端。

據悉，在截至4月1日的這個財季，蘋果總共售出了5076萬部iPhone，與去年同期的5119萬部相比有所下降。

而手機銷量的下滑，也折射出蘋果的創新性不夠，難以吸引消費者的現狀。

蘋果大約每兩年改變iPhone機身形態。

去年9月發布的iPhone 7具有與其前身相似的形態和特性，將更新周期延長至3年。

這可能已經促使更多用戶推遲購買iPhone。

還有一點，就是總是不樂觀的大中華區。

這個財季蘋果公司來自於大中華區的營收同比下降14.1%，至107.3億美元。

對此有分析稱，出現這個原因是來自於低價智慧型手機的競爭導致其銷售受損。

「華為、OPPO和Vivo等中國本土廠商令蘋果公司在這個地區的處境變得日益艱難。

」彭博情報（Bloomberg Intelligence）分析師約翰-巴特勒（John Butler）說道。

除此以外，在此前蘋果對於中國地區的「區別對待」也引起了很多果粉的不滿。

再加上近來蘋果產品的創新度難以吸引消費者的目光，導致大中華區的營收慘澹。

但是對此，蘋果執行長蒂姆·庫克在與分析師的電話會議中表示：「我們認為iPhone銷售停滯是暫時的，這是因為關於新一代iPhone的報導提前並且更加頻繁。

」

對於大中華區市場，有媒體指出，庫克表示大中華地區營收暴降14%是正常情況，並繼續看好中國市場。

庫克表示，蘋果對第二財季的業績感到非常滿意，而大中華區的iPhone 7 Plus和Mac銷售非常強勁，至於業績下滑的主要原因還是人民幣兌美元匯率在第二財季貶值5%。

此外，庫克還強調，蘋果第二財季在大中華市場外看到了同期最多的智慧型手機轉換用戶，而在蘋果訪問量最高的10座實體零售店當中，有7座位於大中華區。

其實，大中華地區的業績並不是第一次表現欠佳了，但是庫克始終相信，大中華地區的市場是樂觀的，但是事實卻是大中華區的業績再次下滑，難道此次庫克又開始自我催眠了？（付依珞）