寄予厚望的大中華地區遭遇了滑鐵盧，蘋果的未來蒙上了一層陰影

蘋果今天發布了該公司2016財年第四財季的財報。

財報顯示，該公司第四財季的業績仍未迎來大幅增長的格局。

財報顯示，本季度蘋果營收為468.52億美元，比去年同期的515.01億美元下滑9%；凈利潤為90.14億美元，比去年同期的111.24億美元下滑19%。

其中，大中華區營收為87.85億美元，比去年同期的125.18億美元下滑30%。

這也是蘋果公司營收和利潤連續第三個季度出現下滑。

蘋果的產品只有服務還在增長。

根據市場調研公司App Annie日前發布報告稱，今年第三季度，中國成為蘋果公司應用軟體的全球最大銷售市場，首次超過了蘋果軟體在美國的銷售，銷售收入達到創紀錄的17億美元。

在中國區軟體收入日益增長時，iPhone卻越來越不好賣，這對蘋果來說確實不算是一個好消息。

早在 2013 年的時候，庫克就認為 iPhone 在中國的前景無限，並預測某個時候大中華區會迎來創紀錄的增長，成為公司營收中占比最大的市場。

果不其然，隨著 iPhone 6 的發布，蘋果在中國營收確實迎來了巨大的增長，iPhone 銷量飛速飆升，年同比漲幅高達 84%。

然而，到了去年 iPhone 6s 發布的那一代機型，蘋果在中國的神奇增長沒有了，而且還迎來了令人失望的業績報告。

iPhone 7看上去足夠出色，但現在看來這並沒有打動中國消費者。

「就中國市場而言，蘋果短期內重振輝煌的可能性很小。

」電信獨立分析師付亮表示，以前iPhone價格比國內中高端手機高一倍甚至以上，但性能對比也明顯高出一大截，因此整體來看iPhone性價比很高。

而近兩年的產品對比，蘋果的價格變化不大，但國產機性能在快速與之接近。

對蘋果來說，現在要做的可能只有兩件事：第一是降價，只要蘋果願意降價，那自然在和國產手機廠商的競爭中國處於優勢。

第二是創新。

蘋果現在不吸引人了，主要還是因為這幾年的改動實在太小，確實沒有讓人購買的慾望。

不過現在說蘋果的未來可能還為時尚早，畢竟iPhone 7於9月中旬才剛剛發布，未來的日子可能還長著呢？