潮起潮落，為何大中華區不能給蘋果持續打雞血？

曾幾何時，蘋果iPhone系列產品在中國市場高歌猛進，無論是市場占有率還是利潤率都是居高不下，擠壓的其它廠商難有喘息之地。

但時光荏苒，並沒有過了多久，蘋果在大中華區的市場占有率卻是節節敗退。

蘋果公布的2016財年第三財季季報顯示，蘋果公司第三財季凈營收為423.58億美元，低於去年同期的496.05億美元；凈利潤為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。

其中，第三財季大中華區營收為88.48億美元，比去年同期的132.30億美元下滑33%。

蘋果公司第三財季共售出425.2萬台Mac，比去年同期的479.6萬台下滑11%；共售出4039.9萬部iPhone，比年同期的4573.4萬部下滑15%；共售出995.0萬台iPad，比去年同期的1093.1萬台下滑9%。

蘋果公司執行長蒂姆·庫克（Tim Cook）稱：「我們很高興地宣布，第三季度業績反映出了強於我們在季度初預期的用戶需求和業務表現。

我們非常成功地發布了iPhone SE，並對用戶和開發者對我們於6月全球開發者大會上預先展示的軟體和服務所作出的反應感到激動。

」

iPhone SE的成功？庫克不知道願意不願意公布一下iPhone SE在中國市場的銷量究竟有多少？有意思的是，蘋果公司財務長盧卡·麥斯特里（Luca Maestri）表示：「我們的服務業務實現了19%的同比增長，App Store應用商店的營收創下了歷史最高水平，安裝基數繼續增長，交易用戶人數觸及歷史新高。

」現在的蘋果已經不說硬體收入了？而是大談服務的營收能力了嗎？難道對於硬體收入的未來不再看好？

其實我們更感興趣的是為何蘋果在中國開的旗艦店、零售店越來越多的時候，市場份額反而下降？而在中國市場的不給力，才造成其在大中華區的營收下滑，而且幾乎跌去了三成的營收。

這是值得我們去思考和研究的。

其實歸納起來也很簡單，主要有幾方面的因素：其一就是在賈伯斯時代之後，庫克急功近利地過分追逐業績和收益，甚至不斷地迎合市場「底線」，這顯然違背了蘋果作為一個高端用戶的特立獨行和標新立異，間接地拉低了蘋果在高端市場的品質和聲譽，進而影響了一部分高端用戶對蘋果品質的質疑和弱化。

從而流失了一部分用戶。

其二從iPhone6 Plus之後蘋果的創新遠遠不夠，無論是6S，還是6S Plus都沒有多大的技術進步，iPhone SE的出現更是一個雞肋式的產品。

在創新不夠的時候，競爭對手的緊追慢趕，不斷地縮小著與蘋果的差距，甚至在一些技術應用拓展上，更靈活機動，比蘋果iPhone產品的疊代更快更好，又使一部分用戶倒戈而去。

其三是庫克太「雞賊」，從庫克頻繁來華，以及不斷地在華開設零售店，說白了庫克也是想在中國市場賺快錢，再加上智慧型手機市場本身就已經進入到一個快魚吃慢魚的時代，手機也幾乎成為了一個快消品，一年一次疊代已經遠遠不止，現在很多本土廠商一年幾乎都已經是兩次產品疊代，甚至一些產品通過不斷延伸子品牌，而推出更多的產品來迎合市場，以及蠶食部分窄眾細分市場，而蘋果顯然還是希望一機走天下，雖然也推出了iPhone SE希望能博得一部分小眾市場的關注。

但這樣又分化了蘋果本身的產品定位體系，反而有點得不償失，再加上產品的創新突破不夠，逐漸在用戶心目中跌落了神壇，也實屬正常。

事實上，我們關注一下周邊使用智慧型手機用戶的產品疊代情況也不難發現，原來iPhone產品幾乎隨處可見，但是現在很多用戶卻開始鍾情於更多的國產手機品牌，大量的國產手機品牌的湧現從另一個層面也剝離了部分蘋果原有的用戶群。

其四是蘋果的定價高的離譜，動輒大幾千的價格讓很多用戶望而卻步，更主要的是中國本土廠商的價格基本是千元機，即使是一些高端旗艦產品也在3000左右，不會像蘋果那樣5、6000的高昂價格，要知道快消產品的疊代非常快速，過於高昂的價格也讓用戶在選擇的時候出現猶豫，僅僅一半年載的新鮮度是不是足夠支撐這樣的價格體系呢？再加上一部分用戶本身的產品使用體驗還在，還不急於更換更加昂貴的所謂的新一代手機，這自然也難以刺激新品的銷量。

市場又開始寄希望蘋果iPhone7的出現能扭轉頹勢，但以目前市場對iPhone7的關注度來看，未來的預期不會太高。

可能還會繼續保持著高端市場的一定優勢，但是以前那種巨額利潤的時代或許也將一去不復返了。

有意思的是，庫克對於未來的iPhone還「非常樂觀」。

不知道是哪裡來的底氣？庫克表示，他看到很多跡象表明，用戶對新iPhone非常期待，這是積極的信號。

據悉，庫克在接受CNBC採訪時表示：「在新的iPhone身上，我們準備了一些巨大改進，這將刺激消費者，無論你現在有還是沒有使用iPhone，都希望升級到新iPhone。

我們將為你帶來一項你難以捨棄的技術創新，儘管你甚至現在還不知道你有這種需求，在用了iPhone 7之後，你會懷疑過去沒有這項功能你是怎麼接受的。

」但願庫克不是忽悠，但願iPhone7能帶來新的真正的技術突破。

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