中國市場讓庫克失望了！蘋果營收凈利暴跌

作為占據著手機市場九成以上利潤的手機廠商，作為市值近6000億美元的巨頭企業，蘋果公司的每一次財報都會受到人們的關注。

昨天凌晨，蘋果公司正式對外發布第二財季財報，只是不同的是，這次的蘋果公司帶來的似乎只有驚沒有喜，營收和凈利潤雙雙下滑，就連其引以為傲的iPhone手機也出現了銷量下滑的局面。

13年來最差業績，營收利潤雙雙下滑

根據蘋果公司發布的財報數據顯示，蘋果公司第二財季營收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑13%；凈利潤為105.16億美元，比去年同期的135.69億美元下滑22%。

同時，在產品銷售上，蘋果公司在第二財季共售出5119萬部iPhone，比年同期的6117萬部下滑32%；共售出1025萬部iPad，比去年同期的1262萬台下滑36%。

此外，按地區劃分，除了日本部門之外，其它三大營業區的營收都出現了不同程度的下滑。

其中，作為蘋果第二大市場的大中華區在第二財季的業績也出現了大幅度的下滑，數據顯示，蘋果公司第二財季 大中華區營收為124.86億美元，比去年同期的168.23億美元下滑26%。

其餘的，美洲部門營收為190.96億美元，比去年同期的213.16億美元下滑10%；歐洲部門營收為115.35億美元，比去年同期的122.04億美元下滑5%；日本部門營收為42.81億美元，比去年同期的34.57億美元增長24%；亞太其他地區營收為31.59億美元，比去年同期的42.10億美元下滑25%。

值得注意的是，這是蘋果公司營收自2003年以來首次出現下滑，同時其iPhone銷量更是自該公司推出這種智慧型手機以來首次出現下降。

盤後股價暴跌8% 市值跌出一個特斯拉

在發布財報前，蘋果預期其第二財季的營收會出現下滑，但是由於推出iPhone SE，分析師依舊對其營收和凈利潤有一個較好的評估。

不過，現實是蘋果公司第二財季業績仍未能達到華爾街分析師此前預期，根據湯森路透調查分析顯示，分析師此前預計蘋果公司第二財季每股收益為2美元，營收為519.7億美元。

同時，蘋果公司預計第三財季營收為410億美元到430億美元，毛利率為37.5%到38%，也都沒有達到分析師的預期。

湯森路透調查顯示，分析師平均預期蘋果公司第三財季營收將達473億美元，毛利率將達39.3%。

其實，蘋果第二財季的糟糕表現，此前早已經有所顯現。

根據此前多家媒體的報導，iPhone6s在市場上遇冷，導致庫存出現積壓，多家上游零部件供應廠商都接到蘋果公司縮減訂單量的消息。

近日，日本經濟新聞報導稱，蘋果通知其上游供應商，在第二季度將繼續進行減產。

對於蘋果公司的糟糕表現，華爾街分析師更是直言稱，蘋果在其2016財年將會是非常糟糕的一年，無論是手機銷量，銷售收入還是利潤等數據都會出現一定的下滑。

此前，有媒體報導稱，在矽谷150家市值最高的科技企業中，蘋果公司2015年的利潤占到了這150家公司整體利潤的40%。

但是，資本市場似乎對蘋果公司的盈利能力並不是很滿意，財報數據的不及預期加上營收凈利潤的雙下滑，導致資本市場不看好。

就在蘋果發布財報後，蘋果公司股價大跌8.40美元，跌幅8.05%，報收於95.95美元，市值蒸發逾400億美元，而蒸發的市值足矣買下整個特斯拉公司，截止4月26日，特斯拉市值為335.09億美元。

而截止27日美股收盤，蘋果股價繼續大跌6.26％，報收於97.82美元。

調高股息，加大股票回收力度

作為一家市值近6000億美元的公司，蘋果公司過去一年的不穩定的表現導致對其股價受到了很大的影響，不僅華爾街分析師調低蘋果目標股價，並且多家對沖基金業紛紛減持蘋果的股票。

而為了穩定股價和投資者的情緒，減少波動，蘋果公司今天還宣布將股息調高10%，向截至2016年5月9日為止的在冊股東派發每股0.57美元的股息，於2016年5月12日支付。

此外，蘋果公司還宣布將股票回購計劃的規模從去年宣布的1400億美元擴大至1750億美元。

對此，蘋果公司財務長盧卡·馬斯特里表示：「在第二財季中，我們創造了116億美元的強大運營現金流，並通過資本回報計劃向股東返還了100億美元現金。

由於公司業務表現強勁的緣故，我們在今天很高興地宣布將資本回報計劃的規模進一步擴大至2500億美元。

」

據媒體報導稱，從2012年8月引入資本回報計劃以來，蘋果公司已經向其股東返還了1630億美元以上的現金，其中以股票回購的形式返還了1170億美元。

蘋果公司計劃繼續通過美國國內和國際債券市場進行融資，從而幫助其為資本回報計劃提供資金。

蘋果調高股息以及回收股票等一系列措施卻依舊難阻止其股票下跌的趨勢，而面對著營收凈利潤雙下滑的壓力，庫克表面上看來依舊很淡定。

在面對記者提問時，庫克回答道， 「在經濟逆風強勁的環境下，我們的團隊取得了非常良好的執行表現。

我們對公司來自於服務的營收繼續強勁增長感到非常高興，這種增長來自於蘋果生態系統的良好增長以及超過10億台活躍設備的用戶基礎的增長。

」

庫克強顏歡笑背後的無奈

庫克接手蘋果之後，更加的趨於市場化操作，更懂得如何去迎合消費者。

推出大屏iPhone，使得其營收和股價都得到了大幅度的提升。

包括此次推出小屏iPhone SE也是為了迎合部分小屏用戶的需求，同時作為iPhone中最「廉價」的一款，在一定程度上，蘋果也想通過下沉中高端市場，提升自己的銷量，使得財報顯得更加亮麗一些。

日前，凱基證券分析師郭明錤稱，下一代蘋果旗艦智慧型手機iPhone 7將沒有「多少吸引人的賣點」，蘋果將會把重大iPhone創新都留到2017年推出的iPhone 8上。

同時，他預計，在2016年，iPhone的銷量將會跌到1.9億部和2.05億部之間。

相比之下，在2015年，iPhone的銷量為2.32億部。

此外，華爾街分析師更是直言稱，蘋果在其2016財年將會是非常糟糕的一年。

面對著如此「難看」的財報數據，庫克表面上的鎮定卻難掩其背後的無奈。

賈伯斯對於產品設計和精益求精的執著精神造就了包括iPhone在內的多款精品，人們對於蘋果公司也都是一直處於仰望的狀態，無論是誰接任賈伯斯，註定都會壓力倍增。

值得欣慰的是，庫克的大屏iPhone之舉使其獲得了一定的支持，但是隨著全球手機市場的飽和，加上增速減緩以及多家品牌的迎來之上，iPhone似乎遇到了更大的阻力。

對於當下的手機來說，硬體很難再有足夠多的創新，你讓iPhone擁有國產機和山寨機那種多樣的功能不現實，也會降低iPhone的格調，與其最初定義的「奢侈品」的理念背道而馳。

庫克已經較為「貼地氣」了，其諸多迎合市場的表現已經引來一部分果粉的不滿，要是再推出消費者心中所謂的「全能手機」，只會為其招來更多的罵聲。

而對於蘋果來說，當下必須得找到一款能夠替代iPhone的新產品，保證其營收不再只僅僅依賴於iPhone。

根據資料顯示，從2012財年至2015財年，iPhone所占這家公司的營收，分別為46.38%、52.07%、56.21%和62.54%。

若iPhone銷量不能實現預期的增長，將會對蘋果公司的股價和發展造成較大的影響。

作為庫克上任後的第一款產品，Apple watch被認為是iPhone之後的下一個增長點。

不過，數據顯示，Apple Watch 在開賣後第一季的銷量是 iPhone 第一季的 12.3 倍。

但是Apple Watch 第一年賣了 1190 萬塊手錶，總銷量只是iPhone 在上市第一年銷量的兩倍，明顯表現出後勁不足。

而且，Apple Watch 在實用性方面更比不上iPhone，離成為人們的必需品還有很大的差距。

對於庫克來說，其想通過 Apple Watch、iPad Pro、Apple TV 4形成一個新的產業，來複製iPhone的成功，這本沒有錯，但是資本市場要看的更多的是當下的發展。

雖然蘋果公司目前有著大量的現金可以供其研發和收購產業公司，但是隨之帶來的便是凈利潤的下滑，從而對其股價會產生很大的影響，這也是庫克難做的地方。

寫在最後：

從iPhone誕生以來，唱衰的聲音就絡繹不絕，這次蘋果終於交出了「期待」的財報，但是不可否認的一點是，蘋果依舊是目前全球最大的科技公司，業績下滑或許只是一次暫時的挫折，其真正要解決的是如何不再依賴iPhone，尋找新的產業營收增長點。

同時，當下手機市場競爭那麼激烈，包括國產品牌在內的多家品牌廠商都逐漸認識到創新和核心專利的重要性，對於蘋果公司來說，如何能夠推出一款類似iPhone4的創新產品，也是其研發和設計團隊需要思考的。

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