智能型手機微利壓力大降價軍令指向晶片商

2021-01-20

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2017年智能型手機新品雖然增添不少生物辨識、3D感測、OLED面板、全屏設計及無線充電等創新功能，硬是想將智能型手機平均單價逆勢推高，不過，新增的應用及功能成本均不低，嚴格來說，全球智能型手機品牌大廠並未享受到利潤同步向上的好處，加上終端智能型手機市場的換機需求自年初至今，始終未如預期噴發，也讓各家品牌手機業者在市占率爭奪戰上，不斷祭出降價、讓利的增量營銷手法。

智能型手機毛利率越來越薄的大趨勢似乎已難再阻擋，在新功能及應用難以短時間降低成本上，全球品牌手機業者似乎已將降低成本軍令指向國內、外手機晶片供應商，聯發科平均毛利率的垂頭喪氣，及高通(Qualcomm)權利金收取方式，不斷被人提告的動作，都是全球品牌手機業者背後操盤手希望智能型手機晶片解決方案能夠再有效降價的手法。

大陸手機設計代工廠指出，目前智能型手機產品上的最貴零組件大概就是鏡頭了，但在大立光的寡占地位短期難以突破下，加上鏡頭數量似乎有持續往上提升的趨勢，造成品牌手機廠通常不願意針對鏡頭模塊祭出太激烈的議價手段。

至於第二貴的智能型手機晶片解決方案，在高通、聯發科及展訊仍持續內鬥，加上外在又有自製手機晶片供應商的市占率壓迫情形，這讓2016年下半全球手機晶片市場的供應不及缺貨壓力漸除後，反而成為品牌手機大廠爭先恐後砍一刀的重要戰場，其中，聯發科及展訊在高通不斷推出全新中、低階智能型手機晶片解決方案，試圖擴大全球市占率的領土範圍，情勢比人強的情形下，聯發科、展訊面向客戶的降價要求，多只能低調配合，這也造成聯發科智能型手機晶片平均毛利率在2017年跌跌不休，甚至開始拖累公司正常獲利表現。

至於高通，雖然在全球智能型手機晶片市場的王者姿態仍在，也因為想擴大市占率優勢，不斷引導智能型手機晶片解決方案的平均價格更加平民化。

但仍躲不過全球品牌手機業者直接找上公司的權利金收取方式來找碴，甚至抓緊各國政府反柯斷法的名號，希望能主持正義，一掃高通權利金收取方式以整機平均價格為計價基礎的方式，希望回歸晶片價格基準。

但面對這其實是高通的最後防線，打死不退下，近期蘋果(Apple)、高通的互告，甚至進一步牽連到所有台系iPhone代工廠的法律攻防戰，都讓兩造雙方恐怕已進入不死不休的僵局，其中，高通10日主動宣布美國國際貿易委員會(ITC)已應公司7月7日所提出的訴訟，開始針對蘋果是否存在不公平貿易行為，進行調查，甚至接受高通提出禁止採用非由高通關聯公司所供應晶片的iPhone和iPad禁售令的申請。

其實背後的一切盤算，都是在算這智能型手機利潤空間越來越薄的世代，剩餘的獲利大餅究竟應該分給誰，全球品牌手機廠認為新款智能型手機的應用及設計，多是出自公司研發團隊的創新意念及畫龍點睛之手，為何是技術已相對成熟的智能型手機晶片供應商可以坐享其成。

而國內、外手機晶片供應商則認定關鍵晶片才是賦予智能型手機新品生命的主要推手，當然可以雨露均沾，雁過拔毛一些些。

雙方各有理論基礎，也各有創新立場的矛盾，或許最終仍需各國政府介入調解，但品牌手機業者原先善待關鍵零組件供應商的態度，及手機晶片供應商凡事以客戶為尊的最高指導原則，其實已默默產生質變，畢竟利字當前，有時退一步並不一定是海闊天空，反而常常是人去樓空。

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