歐美手機晶片廠 被中國特色

聯發科靠快速有效的決策速度，拿下這個大陸約5成市場份額，也把歐美同業阻隔在了中國大陸之外.

博通擁有全球最多的通訊相關專利，而它宣布棄守的手機市場，2014年銷量成長率仍高達24%，更是全世界出貨量最多的科技產品。

退出手機晶片市場博通股價卻不跌反漲

然而，博通棄守超級大餅—手機晶片的消息發布後，短短4個交易日內，股價卻上漲近18%。

原因在於：博通估算結束這個虧損累累的產品線後，每年將可節省至少7億美元的成本，相當於每股盈餘增加1.19美元。

就在博通宣布棄守手機基帶晶片市場前不久，全球繪圖晶片龍頭恩威迪亞（Nvidia）也才決定淡出，創辦人黃仁勛甚至坦言，現在手機晶片市場已經是高通（Qualcomm）與聯發科雙強對決的局面。

智能型手機2014年出貨量高達12.4億部，而且持續在成長，為何卻容不下這些歐美大廠？答案，就藏在中國。

根據研調機構顧能（Gartner）統計，全球智能型手機有約8成都在中國生產，2014年第一季全球前十大手機品牌的排行榜中，華為、中興、小米等中國業者已經入榜五家，它們代表了手機市場價格兩極化中的「低價端」，以低於新台幣5千元的代價，就能擁有好用酷炫的手機。

低價手機決戰中國連英特爾都要倒貼卡位

而在兩極化的另一端，也就是高價位的蘋果與三星供應鏈當中，高通擁有強勢的無線通信專利以及全球最先進的產品規格。

研調機構StrategyAnalytics統計，以銷售額論，高通2013年全球市占率超過6成。

但這也意味著，其他手機晶片業者，不管是美商博通、恩威迪亞，或是亞洲的聯發科、展訊（Spreadtrum，已併入清華紫光），最重要的決戰地點，就是中國。

即使博通曾是昔日手機霸主諾基亞（Nokia）力拱的晶片商，手上還握有三星低階手機的訂單，但只要攻不進中國，就很難提高全球市占率，等於博通被卡在一個「上不上、下不下」的尷尬位置。

雖然中國市場的確是一片繁榮，但在此間征戰，討到便宜的卻沒有幾人。

就在博通宣布退出的前幾天，全球半導體龍頭英特爾（Intel）也宣布，與年營收僅約1億美元的福州瑞芯微合作，連手進軍白牌平板市場，如此紆尊降貴的舉動，全因為英特爾努力多年，仍不得白牌王國其門而入。

摩根史坦利在英特爾最新公布的行動網絡事業群財務數字中發現，它為了在非蘋果陣營的平板計算機占有一席之地，不惜以每台補貼25美元的代價搶市。

補貼折讓雖是英特爾慣用伎倆，卻導致該部門2013年虧損是其營收的2.28倍。

為了進攻手機基帶市場，英特爾先購併了英飛凌（Infiineon）的相關部門，也不惜祭出高額補貼來吸引客戶，可惜全球市占率仍偏低，也持續流血虧損；英特爾貴為業界龍頭尚且如此辛苦，更何況是規模相對較小的博通、恩威迪亞？

因此，博通寧可壓重注在獲利金雞母手機用無線通信晶片，如藍牙、Wi-Fi等領域，它在此間擁有全球整合度最高、體積最小的技術優勢，供應給蘋果、三星等一線品牌。

而恩威迪亞，則決定利用其在繪圖領域「喊水會結凍」的長才，轉往車用領域等新戰場。

歐美廠還在評估聯發科已快攻搶市

歐美廠還在評估聯發科已快攻搶市

為什麼中國市場對歐美業者來說，如此壁壘重重？聯發科的成功，解釋了箇中原因。

「用聯發科的方案，一個月就能把手機設計出來；用其他（美商）的，有的還要超過6個月！」一位中國手機製造業者說。

一位手機業者分析，從幾年前的「雙卡雙待」（一支手機有兩張SIM卡，可任意切換），到2014年最夯的「真八核」（八個處理器核心，意味效能最高），只要聯發科董事長蔡明介喊沖，就義無反顧地投入；「美商則是回到總部，先搞清楚這些需求是什麼，再市場調查、研究個半年，等到產品做出來，熱頭都過了！」一位業者打趣地說。

在手機這個快速成長的市場裡，「速度」似乎比縝密的策略思考更為重要。

高通過去3年砸下千萬美元重金，推動類似聯發科公板的設計平台，「還是無法撼動聯發科，即便它（高通）是這麼有錢的公司」，顧能研究部首席分析師呂俊寬說：「中國的特殊模式，某些美商可能到今天都還無法了解。

」

2014年智能型手機的「低價化」更助長了這樣的趨勢，讓歐美業者與亞洲業者的差距越拉越大，前者新產品推出的速度不如後者，成本結構也較高，手機中國聯盟秘書長王艷輝認為，歐美晶片業者走向沒落是遲早的事情；更有業者預期，未來歐美廠商只有高通能夠獨存。

也因此，在台北計算機展上，蔡明介堅定地說，有信心成為全球手機市場中，最後的兩至三個供貨商，並且「具有相當的（市占率）比重。

」

不過，這場賽事正改朝換代進入4GLTE的新紀元，高通在此間仍握有92%的壓倒性全球占有率，聯發科、展訊這些亞洲公司的產品能多快追上？能不能延續3G時代的優異價格性能比，將是最後歐美與亞洲業者決戰的關鍵。