聯發科3Q成長放緩　下半年市占率轉攻為守

聯發科在2016年上半於全球中、低階手機晶片市場以勢如破竹姿態豪取市占率，反應在業績表現上，自是蒸蒸日上；但高通(Qualcomm)卻好整以暇地先守穩高階手機晶片，再以大陸品牌廠國際化目標為誘因，以權利金捆綁手機晶片銷售的兩手策略慢慢收線。

2016年第3季蘋果(Apple)及Android陣營高階手機重新掀起旺季銷售熱潮，加上大陸新興品牌手機廠也有開始往高通靠攏的動作，高通在大陸及新興國家智能型手機市場的反攻號角正式吹響，第3季財測目標超前只是反攻進行曲的第一樂章。

高通先前不惜降價，也要踩住全球高階手機晶片市占率的底線，讓高階手機產品與高通晶片解決方案互利共生的印象效果，持續在終端市場強化。

面對聯發科2016年上半在全球中、低階手機晶片市場大行其道，高通雖有關注，但更看重聯發科仰攻高階手機客戶的結果。

從2016年全球高階手機新品仍然以高通為共主的情形看來，高通算是安然渡過這一波聯發科不斷以8/10核CPU，甚至是12核CPU等新款手機晶片解決方案的火炮襲擊，在全球高階手機晶片市占率的攻防戰上可說一分未失。

在上半局未失分後，高通2016年下半已安排重炮站上打擊局，醞釀最新的反攻契機。

高通不斷與大陸品牌手機業者簽定專利授權協議，就是以全球化目標為餌，讓大陸新、舊品牌手機廠面對出貨量、產品平均單價的增長目標壓力下，不得不優先考慮與高通攜手合作。

畢竟，高通在全球高階手機晶片市占率及品牌效益的強勢，加上手機晶片捆綁權利金的競爭優勢，讓高通不斷吸納擁有更大市場的雄心，也有大陸及新興國家品牌手機客戶加盟高通這個大共榮圈。

熟悉全球手機晶片市場生態的台系通路商透露，高通左手有專利與權利金、右手有高階智能型手機晶片解決方案的兩手銷售策略，確實讓其他競爭對手很難用地對地的傳統陸軍思惟來作突破，因為冷不防就會有空襲動作出現。

高通過去一年因大陸發改委的變相允許重抽以手機整機為主的權利金收費方式，加上大陸一、二線品牌手機廠也陸續繳械投降，高通在全球化議題上的布局策略正進入收尾階段，在走出大陸、必攜高通的思惟下，聯發科在2016年上半所取得的中、低階手機晶片市占率勝果，很有可能轉手就被高通摘了桃子。

畢竟在大陸品牌手機業者無不挖空心思都要往全球中、高階手機市場版塊移動，全球化的行銷目標也需進一步落實，高通坐擁權利金的金山優勢，配合品牌光環的形象效果，即便聯發科在2016年上半享受到金利、Oppo、Vivo、步步高(002251,股吧)等大陸品牌手機廠的市占率成長效果，但回頭可能就被高通攔截。

在高通重新出招後，全球手機晶片大戰的好戲還未完待續。