兩大手機品牌同日回歸中國市場，有戲嗎？

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兩大手機品牌同日回歸中國市場

8月8日，兩大手機品牌同時回歸中國市場：帶著異形全面屏的夏普手機和帶著KEYone全鍵盤的黑莓手機讓暗唱「好久不見」的民眾們眼前一亮。

發布會上，夏普手機與黑莓均表示，中國是全球手機領域的中心，只有贏得中國市場才能贏得全球市場。

然而，中國手機市場正處在激烈的廝殺和洗牌之中，夏普、黑莓要贏中國市場談何容易！

中國手機市場主要品牌放緩增長 格局已見雛形

時鐘不再是諾基亞獨占鰲頭的數年前，中國市場早已「滄海桑田」：在經歷了一輪又一輪的洗牌後，市場已趨於飽和，來自市場調研機構Counterpoint的數據顯示，今年第二季度華為、OPPO、vivo、小米、蘋果以及三星就已占據了市場近78%的市場份額，大量手機品牌依然在面臨消失的危險。

圖為2016、2017年第二季度各大手機廠商在中國市場份額占比，圖源：counterpoint

在市場集中度越來越高的同時，各大品牌的增速也明顯放緩，IDC給出的今年第二季度數據顯示，中國智慧型手機市場出貨量同比下降0.4%，國內消費者換新機的整體意願明顯降低。

由於消費市場較為低迷，IDC已經建議手機廠商調整市場預期，相應減少產品出貨。

圖為2015年至今，五大手機品牌的出貨量增速整體放緩

「明知山有虎，偏向虎山行」，已經狠心離開中國市場數年的夏普、黑莓高調歸來，是否會有東山再起的機會？

市場分析普遍認為，機會不大，因為本地大品牌都已步履艱難，五大品牌中，除了小米在最新季度有所「逆襲」，其他品牌均增長緩慢甚至負增長。

在此背景下，新的品牌更難翻身。

然而，這兩大品牌為何「必須要回歸」？

回來的理由——買方有錢了

上文有提到，兩大品牌都認為中國市場越來越重要，因此，必須回歸。

筆者看來，不過因為中國買手機的消費者富裕了，接受的暢銷機型的價格提高了。

圖為中國暢銷手機近1年平均價格走勢，上升了近36%

有觀點認為，新進入的品牌想要進入前五名的行列是不可能的，因此只有主攻細分市場才可能存活。

而所謂的細分市場其實就是定價較高的中高端市場。

比如，夏普發布的AQUOS S2的新的亮點就是全面屏， 趕在iPhone8發行之前憑著螢幕的相似可以蹭點關注度。

AQUOS S2和黑莓發布的BlackBerry KEYone定價均在3000元以上，不約而同選擇了中高端的市場區間。

從這個角度來看，兩大品牌似乎確實還是有一定前景的，國產手機目前在高端市場的影響力仍舊不大。

Counterpoint的數據顯示，雖然蘋果iPhone手機在中國的整體市場份額有所下滑，但是在中國的高端智慧型手機市場，蘋果iPhone 7/Plus的市場占比依然超過了70%。

可見，伴隨著消費升級的大背景，中高端手機需求爆發。

夏普和黑莓依靠以往的品牌形象、技術積累，都為二者爭奪這一市場提供了機會。

從國產手機的角度來看，多次面臨「狼來了」的經歷已經讓華為、小米等廠商不懼猛虎，若要來一場硬仗，國產手機在中高端市場的布局非常值得期待。

作者：張欣然

編輯：徐冰瑩