手機巨頭相約「做電視」 大屏價值才是核心所在

■廖木興/圖

智能家居的大屏價值,繼續吸引手機巨頭跨界進入。

上周,一加CEO劉作虎在微博上髮長文表示,一加手機將進入電視市場,探索網際網路智能家居領域。

日前,業界也有傳聞,華為、vivo和OPPO都有意涉足智能電視領域。

而早在智能電視興起的時候,小米、樂視等廠商便進入其中。

以上手機廠商幾乎占據手機市場七成以上份額,如若齊刷刷跨界造電視,這種組團出擊,能否撼動電視市場格局?

■新快報記者 陳學東

手機行業利潤縮水

手機廠商為什麼會進軍電視領域?這是業界的第一反應。

據相關分析:「當前手機行業競爭激烈、利潤縮水、主流手機廠商聯合電視領域早就有所行動。

」

隨著4G網絡的普及和手機市場漸趨飽和,國內智慧型手機紅利期快成過去式,智慧型手機出貨量也開始出現大幅下滑。

根據中國信息通信研究院之前公布的國內手機出貨量的報告來看,6月份國內手機市場出貨量3661萬部,在經歷此前一月小幅上揚後大幅回落,同比減少12.4%,上半年累計出貨量1.96億部,同比減少17.8%。

手機創新已經成為各手機廠商們遇到的最大瓶頸,AI、MR、VR等都沒辦法在手機上實現太大的技術突破,基於用戶核心需求的技術創新趨緩,也間接導致消費者換機動力不足。

華為等國產手機巨頭也深知國內市場增長已不復當年,早就開始了借海外市場增加手機銷售。

從最早的東南亞市場,到後來的印度市場,以及現在積極進攻歐洲地區,國產手機品牌已經開始了新一輪的海外擴張之路。

進軍海外能在一定程度上增加打開品牌知名度提高手機銷量,但對於國內大本營來說,手機廠商們還是要積極尋求新的業務來拓展它的後續發展。

一加為何也選擇進入智能電視領域?劉作虎解釋:「展望下一個五年,我們非常確信,隨著5G、AI等技術的發展,未來家庭智能生活場景將和現在有很大不同,家庭和其他生活場景將會『無縫連接』。

抱著對未來強烈的好奇心和期待,我們希望以一個探索者的心態投身網際網路智能家居領域,奉獻一份自己的力量,從家庭生活中最重要的智能設備——智能電視入手。

」

彩電行業面臨困局

彩電行業日子同樣難過。

近兩年受上游面板價格不斷波動,彩電整體市場一直處於動盪之中,市場競爭激烈。

根據奧維雲網全渠道推總數據顯示,2016年彩電市場首次突破5000萬台,2017年彩電又經歷了史上最大降幅,即零售量規模為4752萬台,同比下降6.6%。

2018年上游面板價格相比2017年有明顯下降,上半年彩電市場呈「量增額降」態勢,具體零售量規模為2260萬台,同比增長3.6%;零售額規模為725億元,同比下降2.0%。

在價格戰這一最大困局中,加上上游面板價格不斷波動,整個行業利潤微薄。

尤其是在傳統的幾大彩電廠商的市場主導下,大部分廠商甚至虧本經營。

因此,電視品牌很少有新品牌進入,而一旦有此意向,業內也多是不看好的態度。

電視行業不好做,卻並不妨礙很多品牌看好其前景,作為其戰略發展的一環。

小米和樂視之所以賺不來多少錢也堅定不移地做電視,就是因為其打造智能生活生態的戰略思路。

目前,雖然樂視陷入危機,但是小米電視還一直穩步前進。

如今,華為、vivo和OPPO這三大占據了手機市場高達70%江山的手機廠商,如果集體進軍電視領域,或將讓彩電市場面臨新一輪的洗牌和變革,手機和電視兩個產業更可能迎來互通的局面。

跨界行業壁壘較小

受智能家居概念的影響,很多智能家居開始走進尋常百姓家。

儘管樂視和小米們在市場份額上沒有顛覆傳統的電視品牌,但已經把智能電視由概念做成了產品。

對於華為來說,布局智能家居是其戰略的需要。

在手機方面,華為本身就擁有大量的用戶基礎,這是華為進入彩電市場一大優勢。

另據統計,2017年中國家電市場零售額達到1.7萬億元,同比增長9.8%。

參考小米的發展軌跡分析,手機廠商跨界到電視的行業壁壘更小,且智能電視一直是家庭端的重要入口,也是電子廠家必爭之地。

這樣看,華為選擇做電視就可以理解了。

其實,除了小米和樂視,華為幾年前也有過進軍電視行業的嘗試。

2014年10月份,華為曾聯合創維共同推出一款55英寸的4K智能電視——酷開榮耀A55智能電視,這款電視搭載了華為海思四核CPU。

此前,華為還曾推出了多款電視盒子,並在榮耀立方這款路由器中集成了電視盒子的功能。

而OPPO則斥巨資將美國音頻巨頭杜比實驗室的20多項專利組合收入囊中,積極進行專利布局,這被業內視為或是在為進入電視產業的前期布局。

志在爭奪大屏價值

手機廠商入局電視業,真的能對原有電視行業格局造成衝擊?以小米為例,8月初,工信部賽迪研究院和中國電子報聯合發布的《2018年上半年家電網購分析報告》顯示,通過高舉價格大棒,小米獲得了今年上半年線上彩電市場的「銷量冠軍」,份額由上年的5.5%猛增到17.4%。

奧維雲網的數據稱,樂視離場後小米電視銷量大幅提升,上半年銷量突破了300萬台。

然而,小米電視的銷量,並沒有阻擋網際網路電視品牌市場份額萎縮。

奧維雲網的數據顯示,網際網路電視品牌的市場份額已降至10%。

寒潮之下,網際網路電視行業正遭遇一輪殘酷的洗牌。

受此影響,網際網路電視的銷量也一路下跌。

有業內人士表示,手機廠商必須打造鮮明的差異化優勢,才能在競爭激烈的電視市場站穩腳跟。

與康佳、創維和海信這樣的傳統電視品牌相比,手機廠商更加注重用戶體驗,但供應鏈是手機廠商的短板。

此外,手機廠商造電視,仍然需要找傳統電視品牌代工。

當然,就像劉作虎所言一樣,包括小米、樂視的彩電戰略,本質都不是去做一個傳統硬體和家電,而是在「屏-計算-內容」這個應用體系下,為「用戶數據」這個中心增加入口和功能節點,是去完善即有的智能應用生態而已。

從這個角度看,智能家居的大屏價值才是手機巨頭所覬覦的核心所在。