坐穩網際網路手機市場第一後，榮耀要去做電視，原因何在？

[釘科技述評] 小米手機的發展速度夠快，但榮耀手機的速度更快。

網際網路手機經過多輪洗牌，目前也只有小米和榮耀躋身一線手機陣營，不過值得注意的是，在國內市場榮耀2017年以來就一直實現了對小米的壓制。

賽諾發布的中國市場2017年手機銷售數據顯示，榮耀以5450萬台的銷量、789億元銷售額，占據了網際網路手機市場的頭把交椅。

而賽諾剛剛發布的2018年上半年手機銷售數據則顯示，榮耀手機以2605萬台的銷量，力壓小米2463萬台的銷量，繼續位列網際網路手機陣營第一的位置。

按照榮耀手機的戰略目標規劃，其到2020年成為全球前五，海外銷售占比達到50%。

應該說，榮耀手機的發展勢頭很猛，甚至超過了系出同門的華為手機。

在手機業務強勢增長的同時，釘科技獲悉，榮耀正在準備進入電視市場。

來自產業方面的多個信源表示，榮耀正在組建電視團隊，很有可能在下半年推出電視產品。

在一些人看來，電視市場已成紅海，生存和發展都不易。

從產業數據來看，彩電業處於整體萎靡的狀態。

奧維雲網數據顯示，2018年上半年中國彩電市場銷量完成2260萬台，同比僅上漲3.6%；銷售額完成725億元，同比下降2%。

就彩電業2018全年來看，奧維雲網預計銷量為4913萬台，同比增長3.4%；銷額1597億元，同比下降2%。

另外，還有兩個數據也彰顯了彩電業的不易。

一個是，彩電業的CR8競爭指數從2013年的85%下降為2018年的79%（數值越小競爭越激烈），另外一個是，主流彩電整機企業的凈利潤率在2018年上半年僅有1.6%。

那麼，為何榮耀為何要進入看似已成紅海且利潤水平不高的電視市場呢？在釘科技看來，主要有五個原因：

其一，手機市場，小米雖是強勁對手，但已對榮耀構不成威脅，可以進行品類的擴張，更何況小米早已進入電視市場，也為榮耀樹立了樣板。

其二，華為在積極布局智能家居，而電視是智能家居繞不過去的一個重要平台和入口。

榮耀進軍電視市場，有利於打通大小屏，構建智慧家居。

其三，榮耀的品牌知名度足夠高，科技潮品的形象已經樹立，且擁有大量的粉絲群體，用榮耀這個更年輕的品牌切入電視市場，容易獲得年輕用戶的支持。

其四，對於有手機、PC等硬體產品研發、製造、運營經驗的榮耀（華為）來說，電視行業的門檻並不高，華為與面板巨頭京東方等在小屏上已有合作，在大屏上推進合作沒有障礙，更何況華為（榮耀）本身還有海思晶片的加持。

其五，彩電硬體的毛利雖不高，但以電視大屏為平台的家庭網際網路經濟正在爆發，資金實力雄厚的華為（榮耀），有能力與其他電視企業打一場持久戰，並切分萬億級的家庭網際網路市場蛋糕。

此外，釘科技還注意到，產業界也有觀點認為彩電業還是有很大的發展機會。

中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌就認為，未來幾年還有近4億台電視更換成智能電視，有近6億台智能電視用戶，這是彩電行業下一個藍海。

不過，榮耀如果進入彩電市場，對傳統彩電品牌還是會帶來新的衝擊，如同樂視、小米曾經帶來的衝擊一樣。

但彩電市場多年來就是一個充分競爭的市場，優勝劣汰也是市場的自然法則，傳統彩電企業應該也早已習慣。

最終誰輸誰贏，不妨交給市場來驗證。

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