Marvell放棄TD業務,行業「皇帝」中國移動或難辭其咎!
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前段時間,三星Note7被傳停產,但其2016年第三季度的營業利潤卻同比增長了5.6%,有業內人士分析認為是三星晶片業務的利潤抵消了其停產損失。
說起手機晶片業務,可還記得Marvell?曾是這個星球上屈指可數的半導體晶片巨頭之一,在手機晶片業務上無限輝煌過,最終卻是黯然退場,讓人無限感嘆。
Marvell(中文名「美滿電子科技」), 創立於1995年,總部位於美國加州,是頂尖的無晶圓廠半導體公司,主要做數據存儲產品。
2006年出資6億美元收購了Intel的移動通訊Xcale晶片業務,組建其手機業務部門,正式進入手機晶片產業,當年便推出了首款產品PXA935,該產品最早用於黑莓的3G手機。
2008年,中國移動提出開發千元TD智慧型手機的目標,力邀國際主流的晶片公司加入,
Marvell公司認為TD-SCDMA是中國政府通信戰略的重要組成部分,認為這一市場蘊含巨大機遇,押寶移動選擇加入,投入到TD-SCDMA產業鏈的手機晶片研發中。
同年便推出了第一款高度集成的智慧型手機單晶片平台,當年首批上市的八款OPhone手機中有七款都使用了Marvell的應用處理器晶片方案。
2009年Marvell再推出了業界第一款TD-SCDMA單晶片解決方案PXA920,受到了包括中興、華為、摩托羅拉、宇龍、索尼愛立信、三星等企業的青睞,一度占據90%的市場份額。
自08年起,Marvell一直與中國移動保持長期合作並參與制定中國3G標準,將晶片開發技術和晶片集成技術帶到了TD行業。
2010年至2012年移動3G正處於高速發展期,而Marvell在2010至2011年間也達到了發展巔峰:在全球二十大半導體廠商中列第十八名;2010、2011年的收入分別達到了36.8億美元和34.48億美元。
可以說Marvell自3G時代投身中國市場,取得了自身的成功也推動了整個TD智慧型手機產業的發展。
然而TD產業鏈不夠完善的弊端,直接影響了中國移動3G的建設決心,出於對市場清醒的認識,中國移動必將擺脫掉TD-SCDMA終端對其造成的掣肘,拋棄TD-SCDMA是發展的必然。
2013年底,移動獲得4G牌照後,吸取了3G時代的教訓,採取優勢-機會戰略大力發展4G,同時為加速4G的普及,中國移動自2013年開始便自主研發自品牌的4G手機,2014年時中國移動更新了《TD定製終端產品白皮書》,正式要求自5月31日起所有的TD-LTE定製機必須支持五模。
中國移動對TD終端產品的升級發展勢必也影響到了晶片製造商們的技術和產品,儘管Marvell強調移動不再強求單晶片支持5模的策略不會影響其晶片競爭力,但中國移動當年長期演進技術手機有70%使用高通晶片,只有15%採用Marvell的晶片,也許透露出了一些端倪。
我們知道3G時代的Marvell在TD-SCDMA網絡上有很多專利,但在隨後主流的WCDMA網絡當中Marvell的基帶晶片並沒什麼優勢,尤其是CDMA
EVDO網絡,Marvell更無授權專利,其產品基帶晶片短板又導致了更多的合作夥伴對其望而卻步。
此外,Marvell一直太過依賴運營商市場,合作重點一直是中國移動,讓其客戶和市場極其單一。
2014年下半年開始運營商市場隨著補貼減少跳水,Marvell移動晶片業務遭遇困境最終清盤。
隨後Marvell市場地位一路下滑,最終宣布放棄手機晶片業務,全球性裁員後,黯然退場。
2014年智慧型手機晶片市場主要廠商
可以說Marvell成也移動,敗也移動,移動讓其投身TD產業,在3G
TD-SCDMA時代讓其無限輝煌;但移動製造的3G美夢也讓其沉迷和依賴,對所處的行業屬性及競爭環境沒有足夠的認知,錯失發展機會,導致生存空間越來越小,最終無奈退場。
雖然主觀上來說Marvell是太過於依賴合作關聯方,缺乏自身的市場競爭力,無法及時應對市場環境的變化,導致被市場淘汰出局的,但中移動亦是導致Marvell放棄TD晶片產業的因素之一。
在某種意義上,中國移動可以說是全球運營商中最強勢的一家,可稱之為運營商的「皇帝」了,而設備商或服務商勢力偏弱,即使是華為、中興、愛立信等公司在其面前也仍處於下風,何況其他企業。
因此,移動在整個產業市場上具有「朕不給你,你不能搶」的雄厚底氣,而其一個策略的選擇或一個轉身的決定也勢必掀起風浪,引發起蝴蝶效應,這對下風處者一定有著被動的、甚至無奈的影響,Marvell便是這種影響的案例。
對整個通信產業來說,所處的位置決定了影響力,運營商不進化,會被設備領先者拋棄,而設備商、服務商們如果跟不上運營商步伐也一樣會被運營商們無情的拋棄,這是通信市場競爭的殘酷。
Marvell不是倒下的第一家也不會是最後一家,所以也希望未來更多的通信設備商、服務商們能以Marvell為鑑,時刻警惕,樹立起危機意識,打造出自己強大的競爭力,不用靠搶也不用等著別人給,在市場環境被影響時能有「哪怕泰山壓頂而面不改色」的底氣!
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