華為手機：超越三星還有多遠？

剛剛過去的周末被華為年報刷屏了，華為銷售收入首次突破1000億美元，研發費用超過1000億人民幣，全球排名第5。

中美貿易摩擦以來，華為頂住了川普的狂批，一路高歌猛進；5G領域已經是全球第一的存在；手機銷量2.06億部，排名第三，離蘋果的2.09億部一步之遙。

大嘴余承東更是立下flag——2019年華為手機銷量目標是2.5-2.6億台，成為或者接近全球第一。

華為手機離超越三星，成為全球第一還有多遠呢？

1.坎坷創業路

提到華為，就不得不提其創始人——任正非。

1988年，從軍隊復員的任正非憑藉2萬元啟動資金創辦了華為，業務是將香港公司的通訊設備銷售到內地，面對內地巨大的需求，華為採取農村包圍城市的銷售策略，通過低成本迅速占領市場，在通訊江湖嶄露頭角。

1995年，華為的銷售額達到15億人民幣，站住腳跟後，華為果斷從貿易路線轉向技術路線，同年，北京研究所成立，為華為注入從平庸到偉大的基因，也為後期華為的騰飛奠定基礎。

大公司病是企業成長過程中必須經歷的一道坎，創業10年，華為銷售規模達到89億，員工數量也接近8000人，既有的管理制度逐漸捉襟見肘，內部山頭林立，嚴重壓制了華為的發展速度。

此時，任正非下死命令，斥巨資聘請IBM的顧問對公司進行流程改造項目，接軌國際化，華為開始步入快速發展軌道。

也正是憑藉著華為引進的IBM新系統，華為系統內部各方面溝通協調成本大大降低，公司整體效率得到極大提升，余承東得以順利整合內部資源，帶領華為手機在激烈的市場競爭中殺出一條血路。

2.運營商業務遇到瓶頸，手機業務後來居上

華為目前主要有3塊業務：

運營商業務：為全球電信運營商客戶提供系列產品、服務和商業解決方案，包括：無線網絡、固定網絡、雲核心網、電信軟體、IT基礎設施、網絡能源、專業服務和網絡部署服務等；

企業業務：利用雲計算、軟體定義網絡、大數據、物聯網等新ICT技術打造支撐數字化的基礎設施平台，為政府及公共事業、金融、能源、交通、製造等各行業客戶提供數字化轉型相關的產品及服務；

消費者業務：為消費者和商業機構提供智慧型手機、平板電腦、可穿戴設備、家庭融合終端等智能設備及針對這些設備的應用。

華為2018年業務結構

在運營商業務持續低迷幾年後，華為2014年憑藉4G建設的東風，運營商業務首次超越愛立信成為全球第一，2016年後，運營商4G資本支出進入平穩發展期，華為運營商業務營收再次失速，華為運營商業務已經遇到瓶頸。

華為的企業業務憑藉經濟數字化東風快速增長，在數字中國的推進中，未來仍有望保持快速增長。

華為雲在擁有較多的雲計算專利，但是在市場份額方面面臨阿里、騰訊等巨頭的競爭，壓力較大。

國內雲計算市場份額TOP10

2018年華為消費者業務首次超越傳統的運營商業務，後來居上，成為集團營收第一的業務。

消費者業務持續高增長的背後是華為手機出貨量的持續增長。

華為手機2005年起步於貼牌手機。

任正非承認，「當年我們沒想過做終端，我們是被逼迫上馬的，因為我們的3G系統賣不出去，沒有配套手機，要去買終端，買不到，才被逼上馬的」，華為手機起點之低由此可見一斑。

起點低的同時，華為手機發展初期也歷經坎坷，2011年曾經帶領無線部門和歐洲業務扭虧為盈在華為內部有」聖無線」之說的余承東開始接手華為手機業務，就此開啟了華為手機的打怪升級之旅。

3.2020年華為手機銷量或超過三星

2015年全球智慧型手機出貨量14.38億台，同比增長10%，此後全球智慧型手機市場達到飽和，手機廠商之間的競爭加劇，華為、小米、OPPO、VIVO等新巨頭崛起，市場集中度進一步提升，新機型的上市數量進入低谷。

華為手機的成功離不開華為處理器的成功。

憑藉著多年的積累，華為在K3V2處理器上開始吸引業界關注，在針對K3V2弱點進行改進後，華為正式推出麒麟系列處理器搭配在自家手機上。

藉助上游零配件（鏡頭、指紋識別等）創新，華為手機質量得到極大提升。

P20強大的拍照能力更是提升了華為手機的口碑。

2016年，三星Note7爆炸事件對三星品牌造成致命損傷。

疊加全球智慧型手機飽和的大環境，2016年開始三星智慧型手機出貨量開始緩步下跌，而同期華為憑藉高質量加機海戰術，銷量快速增長。

2018年華為手機銷量2.08億部，增長0.53億部。

余承東表示， 2019年華為手機銷量目標是2.5-2.6億台，成為或者接近全球第一，按照每年增長0.5億部計算，2020年華為手機銷量將達到甚至超過三星。

4.華為的隱憂

盛世之下必有隱憂，華為手機高歌猛進，但是圍繞華為手機拍照造假等負面新聞不斷。

去年8月19日，華為Nova和Nova3i在埃及做宣傳時，按照其YouTube帳號上宣傳所描述，該兩款機型的拍攝技術應該是這樣的：

之後不久，當該照片的女主角傳出另一張照片後，人們才發現事情原來是這樣的：

年初，一張疑似Gfk集團關於2019年1月全球手機市場銷量排名圖在「IT老友會」微信群里流傳，余承東在該群里發完圖片後，做了一個深刻闡述「剛才看到的」，並不忘記強調「Gfk數據是手機行業最權威的數據」。

從圖中可以看到華為手機銷量超越三星，排名全球第一，同時全球僅華為和榮耀手機銷量增長，其他公司出現不同程度下滑。

意外的是，隨後，Gfk集團發布闢謠聲明，一場鬧劇折射出余承東等華為管理層的焦慮。

華為管理層的焦慮不是無緣無故的，從數據上看，華為運營商業務已經遇到瓶頸，2011-2018年華為運營商業務營收持續低增長，僅2014-2016年4G大建設期間增速較快，華為運營商業務重拾增速只能依靠5G，但是1月17日任正非在深圳總部接受採訪時表示，「實際上5G沒有那麼大的作用，人類的社會也沒有那麼需要5G。

5G的需求到來還有很長一段時間，而不是浪潮式的；5G的發展一定是緩慢的」，依靠5G來提升營收增速不是一個明智的決定。

2018年，華為手機出貨量達到2.08億部，離三星曾經最高3億部銷量還剩下1億部，這代表著，2019年華為實現2.5-2.6億部銷量後，華為手機的高速增長僅剩2020年1年，未來2年內華為急需找到下一個萬億級市場來帶動營收的高速增長。