頭部玩家｜華為加速：超越蘋果背後的虛與實

在人們的印象里，華為多被拿來和小米、ov等國內手機廠商作比較，但與蘋果一樣，華為也以中高端產品線見長，兩者相遇，一場爭奪戰本就不可避免。

如今出貨量達成全球第二，華為將自己和蘋果的較量拿到檯面上來了。

「預計三到五年內，華為有望成為全球第一大智慧型手機廠商。

」華為消費者業務CEO余承東在月初的業績發布會上如是說。

新鮮出爐的業績的確讓余承東比以往任何時候都有底氣。

2018上半年，華為智慧型手機發貨量超過9500萬台，多家權威統計機構數據顯示，2018年第二季度，華為智慧型手機的市場份額超越蘋果，躍居全球第二，中國市場則繼續穩居第一。

撥開迷霧，這個全球第二的含金量究竟如何，華為能否維持優勢等等，才是真正為外界所關心的問題。

畢竟，全球首家突破萬億市值的網際網路公司——蘋果，正處於新機發布前的疲軟期。

高端破局 華為消費者業務站上新高度

華為總部地處深圳，這裡素有「中國矽谷」之稱，在總部園內的湖裡，圈養了數隻黑天鵝，在華為的文化中意為「勤懇低調不自滿」，正如他們一直留給外界的印象。

華為集團官網顯示，其現在共有四個業務板塊，包括運營商BG、企業BG、消費者BG和Cloud BU，消費者BG展開則分為智慧型手機產品線、PC及平板產品線、智能家居產品線這三條主線。

從財報數據上來看，華為消費者業務的發展異常迅猛。

2017年，消費者BG營收達到2372億元，占集團營收的39.3%，與第一大板塊運營商BG只相差10個百分點。

但是值得的注意是，華為運營商BG營收只增長了2.5%，貢獻總體的增量為72億元人民幣，而消費者BG營收增長了31.9%，貢獻了574億元人民幣。

照此趨勢發展下去，華為消費者業務營收或將很快打破運營商業務的天花板。

背靠華為「大樹」，已是核心板塊之一的消費者業務並不年輕。

華為終端業務成立於2003年，從生產數據卡轉向生產中低端的智慧型手機，主要是與運營商合作定製「白牌機」。

華為消費者業務首席質量官馬兵曾對和訊網等媒體表示，「其實（華為的）消費者產品也走了很多彎路，當時我們給人家代工，以為只要能掙錢就行了。

」儘管獲得了電信手機生產牌照，銷量規模也算可觀，但華為終端在各事業部中的地位一直不高，生產的產品在內部也不受待見。

直到2011年，華為開啟了2C轉型征程，確立要生產自有品牌，余承東在當年的秋天接手消費者業務，開始了大刀闊斧的整改。

這對傳統在2B業務上稱霸的華為來說，無疑是「換骨之痛」。

可以說，華為消費者業務的成長之路並非一帆風順，從不足百人艱難起步，華為經歷了數年的風險陣痛期，也親眼見證了小米速度的崛起。

2014年憑藉押寶明星機型Mate 7，華為消費者業務打了一個漂亮的翻身仗，也是從彼時起，華為意識到高端品牌轉型的關鍵。

伴隨著智慧型手機崛起和消費升級大潮，華為確立行業地位實際就在近幾年。

訊飛消費者BG內部人員曾對和訊網透露，在其內部討論品牌定位的時候，訊飛消費者業務就是以華為作為標榜對象，「我們希望能成為一個專業的科技創新型品牌，舉例來說，就像華為。

」

擠出水分 華為手機難逃利潤困境

點開知乎，華為從來不缺這樣的討論：「華為手機真的崛起了嗎？」、「如何評價華為終端2018上半年的業績」等等。

誠然，華為雖在市場份額上超越了蘋果，但這還不能稱之為真正的勝利。

獨立IT分析師付亮對和訊網表示：「並不是手機賣得越多，越有價值。

」

全球智慧型手機利潤的大頭仍牢牢被蘋果掌握在手裡，市場調研機構Counterpoint今年公布的數據顯示，去年第四季度，蘋果狂攬全球86%的智慧型手機市場利潤，僅iPhone X就占據行業利潤的35%，有統計稱其相當於600多家Android手機廠商利潤的5倍之多。

利潤榜前十基本被iPhone包攬，僅兩款手機來自三星，更遺憾的是沒有一台來自中國廠商。

Counterpoint還曾披露，iPhone每台手機的利潤高達151美元，華為每台手機利潤只有15美元，相差十倍之多，小米單台手機利潤更是只有2美元。

這導致不僅在利潤上，銷售額方面蘋果也是一騎絕塵。

蘋果最新財報顯示，在截至今年6月30日的第三財季，iPhone的銷量增長同比增長不到0.1%，但營收卻同比增長了20.37%，達到299.06億美元（約合2043.77億元人民幣）。

也是憑藉著亮眼財報，蘋果市值在這個8月成功突破萬億大關。

將蘋果放到一邊，就手機出貨量而言，前方還橫亘著全球智能機霸主——三星。

儘管出貨量連續下滑、產品被指缺乏創新，但三星（Samsung）依然穩坐龍頭寶座，華為距其也還有一定差距。

三星的優勢在於掌控著全球智能機的關鍵元器件。

其全產業鏈的工業體系，覆蓋了從自研的快閃記憶體和內存晶片，到處理器、感測器、電池，甚至蘋果iPhone X所使用的OLED螢幕。

中興禁售事件讓國人深刻體會到了「缺芯之痛」，目前除蘋果之外的華為等廠商，多專注於軟體系統層面的創新，硬體仍逃不出三星強大的掌控力。

據韓聯社報導，2018上半年三星的零部件銷售額已經超越了手機業務，「紅海」之外收割利潤，這讓三星仍能保持著數倍於華為的營業額。

華為出色業績中，一個重要增長點即是來自於快速的海外擴張。

榮耀品牌上半年海外銷量同比增長150%；研究機構IDC的數據顯示，華為一季度全球出貨量同比增長13.8%，而國內出貨量增長不到2%。

第一手機界研究院認為，榮耀在歐洲和東南亞等市場的快速崛起，是由於其擁有覆蓋高中低端的全產品線，高端中低端市場各有產品搶占份額。

人口紅利趨於飽和，中國智能機的增長率正在放緩，企業全球化戰略即是為了延伸觸角，增加收入。

但付亮認為，全球像印度這樣具有潛力的市場已經不多，因此全球化的增長空間也有限，當市場整體銷量走低，企業該如何調整獲得更多份額，是他們將面臨的新挑戰。

另一方面，華為加速出海，多國銷量表現不俗，但在北美這個全球最大的智慧型手機市場之一，華為多年攻而未破。

除了人均消費單價帶來的更高利潤以外，進入美國市場還意味著品牌價值的提升與認可。

5年前入美屢次受阻之後，華為無奈放棄，僅在百思買等電商平台上有少量銷售。

今年年初，華為欲重返美國，但就在CES 2018前夕，美運營商巨頭AT&T和Verizon迫於政界壓力接連反水，在最後關頭終止了與華為的合作，而百思買隨後也宣布停止合作，至此華為淡出美國市場。

不過，前京東公關總監閆躍龍曾直言，如今的形勢已今非昔比，現在是美國更需要華為，而不是華為更需要美國。

「美國在4G網絡質量上比起中國來差不少，華為入美不僅可以讓美國運營商和消費者獲得更多選擇，也能讓他們以更實惠的價格獲得更好的體驗。

」

對華為而言，若能入美，或將打破目前的市場格局，進一步提升份額與利潤。

國產前行 「華為們」的未來在哪裡

事實上，華為的崛起也是國產手機崛起反擊的縮影。

國產手機發展的歷史並不長，十餘年間，國產智慧型手機崛起，是無數廠商前赴後繼用死亡在鋪路。

第一代波導、夏新、科健等品牌因掉隊智能時代，而逐漸銷聲匿跡，但基於中國巨大的本土市場、工業能力以及低製造成本，以華為小米為代表的一批手機廠商奮起反擊。

近兩年，在全球智慧型手機出貨量不斷下跌的情況下，手機廠商們的日子也越來越難熬，有媒體統計，僅在2017年，中國就有可能近一半的手機品牌走向死亡。

但在活下來的品牌中，全球前五大手機廠商中國仍能占據三席，說明國產手機在技術水平和創新能力的根本上有所提升。

此前華為一直以吸引中高端男性用戶為主，但從2018年上半年業績中可以窺見，華為正在打破禁錮。

業績報告顯示，華為的P20和nova系列正成功打入女性和年輕用戶群，主打中低端的榮耀品牌則成為發貨量增長的主要驅動因素。

這其中值得外界關注的成功秘籍之一，就是華為對研發的高投入。

歐盟委員會發布的《2017年全球企業研發投入排行榜》顯示，華為位居全球第6，超過蘋果，僅次於英特爾，成為唯一進入前50名的中國企業。

在國內，則比阿里巴巴、台積電、聯發科、中興、騰訊的研發總和投入都要多。

華為在中國、法國、美國、日本、印度等地共設立了14個研發中心，近年來其產品跳出固有印象、不斷創新就是得益於此。

2016年4月，華為宣布與徠卡合作，發布搭載徠卡雙攝鏡頭的P系列。

儘管手機廠商與傳統光學影像巨頭合作的先河並非華為開創，但「我們很早就感知到手機攝影將會是消費者的訴求，雙攝一定會朝著專業級的方向發展」，華為消費者業務負責人在去年的採訪中對和訊網表示。

從系統晶片到深度算法，包括原型設計，到最終實現雙攝的產品落地，華為整整耗費了五年時間。

不僅如此，麒麟970晶片、「很嚇人的」GPU Turbo等創新技術，也都是立足於長期的技術研發，目前在4G和5G上華為已掌握了一些核心專利，多位業內人士曾表示，華為與國產手機要實現彎道超車的機遇，或將就在5G。

但對於余承東「未來手機市場剩者為王」的預測，稱全球智慧型手機市場將只剩2-3家，付亮認為有誤，種種跡象表明，雖手機市場增長空間有限，市場份額還在逐步集中，但這並不能說小廠商沒有機會了，而且領先的幾個廠商都還在規劃產品線延伸。

「華為不應該僅僅將眼光瞄準剩餘的頭部玩家，而是應該抓住5G、物聯網帶來的豐富智能終端產品的機會，」付亮對和訊網表示，「消費者業務獨立發展是一方面，但其同時也是其他業務解決方案的重要組成部分，這樣才能有力支持華為與愛立信、諾基亞的競爭。

未來5G場景，終端產品的作用將進一步加大。

」

三星手機業務式微，華為出貨量超越蘋果成第二，小米旗艦機被指缺乏創新力……全球智能機市場似乎產生了越來越多的不穩定因素，龍頭之戰暗流涌動。

擠去「華為超越說」的水分，國產手機廠商仍值得鼓勵，而行業未來真正的競爭，或許才剛剛開始。

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