手機界沒落的女王:從2015至今虧損99億,曾是世界領先的安卓手機
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3月26日HTC發布了2017年第四季度財報,公司第四季度凈虧損98億元新台幣(約合3.37億美元)。
據悉,這已經是 HTC 連續第 11 個季度虧損。
台灣媒體分析指出,HTC 目前仍處於產品轉型的陣痛期,主推的 VR 業務營收有限,而在將 Pixel 手機研發團隊賣給谷歌之後,其手機業務或將進一步呈現低迷態勢。
不過出售該團隊的收益或將幫助 HTC 暫時止血,在今年一季度中止繼續虧損的局面。
從2015第二季度開始,HTC累計虧損462億台幣(約合人民幣99.6億元),在轉型的道路上HTC到底經歷了什麼?未來它的方向又在哪裡呢?
HTC還有個前身叫多普達,在安卓智慧型手機推出以前。
台灣「經營之神」的女兒王雪紅和卓火土以及周永明聯合創辦了宏達電子,公司的英文名為High Tech Computer Corporation,在中國註冊的手機公司是多普達,以代工廠的身份完成了其20年歷史的第一步。
這是HTC品牌的老梗,老到每次說HTC,就都需要被拿出來講一遍。
HTC的第一個轉折點在2002,那年微軟公布了Pocket PCPhone Edition作業系統,多普達順勢推出O2 XDA——一款早期意義上的PDA Phone智能機。
如果你跟最早一波諾基亞粉絲或者黑莓粉絲聊,他們多多少少都會提到這個分支。
當年手機還處於功能機時代,全鍵盤、准PC介面、能回郵件,給這個品牌圈了不少粉。
以至於後兩年躥升成為國際一流OEM代工商,席捲歐美運營商市場,都依託於這一契機。
隨後在2006年,HTC成立十年之際,其推出了自主手機品牌,並於2008年推出全球首款安卓智慧型手機HTC G1,開啟一段新征程。
2009年HTC G3發布,一直到2010年HTC一口氣還推出了G2、G3、G4、G5、G6、G7、G8、G9、G10這一系列機器。
其中G5是谷歌親兒子系列首款Nexus One;G10別名Desire HD大壞蛋,別名一代刷機神器,前陣子還升級安卓7.0。
憑藉著出色的工業設計及機海戰術,HTC迅速崛起,用戶遍布全球。
2011年4月其市值達到歷史最高值,高達2200億元,超過了手機巨頭諾基亞。
HTC的問題也是出在2011年巔峰期之後,剛好這一時期其他手機廠商開始找到生產安卓手機的感覺,安卓系統逐漸普及,三星後來居上,Galaxy系列大獲成功;而國內以小米為首的智慧型手機廠商開始崛起,HTC面臨著前所未有的競爭壓力。
起初,HTC將重點放在手機高端市場,想要與蘋果等高端品牌一較高下,對於中低端市場不屑一顧。
雖然此舉依據自己起步時的便利條件在國外贏得了一些市場。
但是隨著時間的推移,國外市場趨於飽和。
國內市場又進入太晚,以致於國內市場的先機就落在了諸如小米、魅族、華為手機手中。
在2015年里,HTC還宣布將在全球範圍內裁員15%,當時王雪紅表示,HTC正在積極地發展智慧型手機領域以外的多元化領域,因此需要更富有活力和彈性的團隊,新的運營規劃將更明確各部門的目標和客戶的要求,並希望藉此來扭轉頹勢。
其實HTC並沒有做錯什麼,它每年都會推出一款不錯的產品。
但問題在於,市場已經變了,玩法已經變了。
當蘋果拿出App Store整合了軟硬體資源,當小米開始思考如何布局智能家居,當三星整合了硬體供應鏈的時候,HTC這個一步一個腳印的老實人,註定是要掉隊的。
HTC被這個時代淘汰了。
但仔細想想,諾基亞,摩托羅拉和黑莓,又有哪個不是呢?
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