智慧型手機品牌路在何方？無創新 不手機

江山代有才人出，各領風騷數百年。

方今之世，正是智慧型手機產業人才鼎盛的時代，老牌巨頭退出歷史舞台，蘋果三星雙雄稱霸之後，中國智慧型手機軍團崛起。

2015年我們見證了小米、華為、榮耀、魅族等廠商的輝煌，同樣值得我們注意的是哪些曾經耳熟能詳的品牌悄無聲息的消失了。

喧囂之後，智慧型手機品牌路在何方？

一、手機品牌分布情況

國際手機品牌：三星 | 蘋果 | 諾基亞 | LG | 索尼 | 黑莓 | 摩托羅拉

國產手機品牌：華為 | 小米 | OPPO | vivo | 魅族 | 聯想 | HTC | 中興 | 金立 | TCL

網際網路手機品牌：榮耀 | 奇酷 | 樂視 | 大神 | 錘子 | 一加 | 小辣椒 | 紅米 | 努比亞nubia | 天語Nibiru | 金立IUNI | 中興紅牛

奢侈手機品牌：威圖 | HANMAC海恩邁 | Mobiado | 豪雅

老人機品牌：21KE | 極簡 | 優思Uniscope | 博閱boyue | 卡布奇諾 | 首信 | 紐曼 |

手機品牌死亡榜：百分百100+ | 大可樂 | 夏新 | 迪比特 | 熊貓 | 科健

其他：海爾 | 長虹 | 飛利浦 | 康佳 | 格力 | 百事

二、這些年消失的手機品牌

百分百手機：2015最先躺下的品牌

百分百手機14年中聯合百度、愛奇藝等廠商推出100+手機品牌，曾經意氣風發。

曾與愛奇藝進行合作推出定製款。

2015年官方發言公司整體戰略不再聚焦手機，轉型其他。

大可樂手機：成也網際網路 敗也網際網路

大可樂手機被人熟知是兩件事情：一是2014年12月在京東做的大可樂手機3眾籌創造了25分鐘內眾籌1650萬的眾籌記錄。

另一件就是在2015年10月，業內盛傳創始人離職，大可樂手機倒閉。

天語手機：轉型海外市場

2015年末，靠渠道起家的老牌手機廠商天語也被傳言拖欠工資難以為繼，但官方迅速響應發布聲明稱天語手機目前主要業務發展非洲市場，並且15年將取得100%的增長率。

夏新手機：老牌廠商的代表

夏新、波導、康佳等手機都是2000年初功能機時代我們耳熟能詳的品牌。

2016年初有傳言稱夏新手機部門處於基本停工狀態。

並且將在停工期間尋求資本介入。

三、百花齊放OR曇花一現：跨界做手機的大佬們

樂視超級手機

2015年4月14日，樂視在北京舉行新品發布會，正式將觸角伸向手機行業，一舉推出了樂視超級手機1、樂視超級手機1 Pro、樂視超級手機Max三款旗艦手機。

2015年樂視手機銷量達到500萬台。

360奇酷手機

2015年5月6日，周鴻禕揭曉與酷派聯合推出的手機新品牌「奇酷」。

奇酷科技於2015年6月8日宣布完成對大神手機業務的併購，奇酷品牌與大神品牌將進行雙品牌運營，兩個品牌均由周鴻禕直接操刀。

格力手機

2015年6月1日，董明珠在格力電器股東大會上正式宣布格力手機開賣，售價1600元。

宣稱要賣出5000萬台格力手機而鬧得滿城風雨，開機使用自己頭像作為開機畫面更是成為飯後談資。

百事手機

百事手機是由百事品牌授權，深圳市愛施德股份有限公司、深圳酷比通信設備有限公司、深圳市玩瘋科技聯合打造的全新產品。

2015年12月22日發布Pepsi P1，主打年輕用戶。

四、老牌手機品牌何去何從？

智慧型手機從問世、發展到普及用了20多年時間，期間平台商、製造商的興衰也是如風雲般變幻莫測，曾經輝煌一時的諾基亞、黑莓、Plam，如今都成為逐漸被人遺忘的「經典」，蘋果、三星們取而代之成為市場的寵兒。

那麼，他們緣何落到今日境地、又是否有機會翻身呢？

1、波導手機

波導：淪為三線小品牌

「波導手機，手機中的戰鬥機」這句廣告語讓波導打響了品牌，曾經連續六年是國產手機銷量第一。

在2003年，波導手機銷量突破1000萬部，成為當時手機市場的冠軍。

而在2006年之後，波導卻開始走下坡路，市場份額迅速萎縮到不足1%。

2、康佳KONKA

康佳：轉戰奈及利亞市場

作為中國第一家中外合資的電子消費品企業，新進入奈及利亞手機市場的中國智慧型手機製造商康佳表示，將在2016年底占據尼5%市場份額。

3、TCL

TCL：國內低迷，國外領先

2016年1月9日，TCL集團發布公告披露，2015年其手機銷量達8354.6萬台，同比增長13.7%，穩居國產手機海外銷量第一。

在國內市場頗為低調的TCL手機，其出貨量竟然排全球第五，僅次於三星、蘋果、微軟和華為。

4、中興手機ZTE

中興：舉「大旗」進駐歐洲

中興終端CEO曾學忠說，「中興進軍歐洲，是要立足中美歐，輻射全球，對俄羅斯、日本、泰國、墨西哥、南非、巴西、印度等在內戰略市場進行大力拓展。

」

5、索尼XPERIA

索尼：手機業務已成雞肋

索尼目前在全球智慧型手機市場的份額僅為2%。

其實索尼不靠手機憑藉其出色的上游核心零部件產品也可以很好地經營，但這樣索尼只能淪為一家配件供應商，所以智慧型手機市場雖然盈利可觀，但是面對如此困境，前景不容樂觀。

6、HTC

HTC：已無法翻身？

這個曾經在Android初期無比輝煌、擁有眾多被用戶喜愛的街機的品牌，2015年第三季度虧損達1.38億美元，已被移除台灣50指數。

7、摩托羅拉

摩托羅拉：略顯茫然

經歷了V3的輝煌、沒落，又憑藉Droid系列在Android初期復興、再沒落，被谷歌收購、又被售出給聯想，摩托羅拉移動的命運顯得十分坎坷。

8、海信Hisense

海信：三防手機能否挽回逆境

在2016年MWC世界移動通信大會上，海信展出了新一代「金剛」手機。

據介紹，該手機除了可防跌落、濺水、灰塵和碎屏等功能之外，還擁有防數據竊取、防隱私泄露、防黑客木馬等系統防護功能，從內到外保障用戶使用安全。

9、諾基亞NOKIA

諾基亞：重返手機市場，能否王者歸來？

諾基亞正式宣布重返手機市場在2015年的WMC上，會上強調，一旦與微軟的合同到期，就會儘快返回到智慧型手機市場，當然，預計最早也要在2016年年底才可以回歸。

而目前的諾基亞則致力於開發5G網絡，也預計進入物聯網市場。

2015手機品牌市場表現

按照前瞻工業研究院宣布的《2016-2021年中國手機行業市場前瞻與投資猜測闡明陳述》數據，從2009年最先，我國手機產量連結集體增長的趨勢，2011年我國手機產量為11.33億部，同比增進13.53%；2012年天下手機產量為11.82億部，同比增進4.32%；2013年，我國手機產量到達14.57億部，增進23.27%；2014年，我國手機產量為16.3億部，同比增進11.87；2015年1-11月，我國手機產量為16.12億部，同比增進2.90%。

可以看出，在未來兩年的手機產量，增速最先放緩，中國的智慧型手機市場在經過幾年的快速增長之後已經進入存量市場，新一輪的洗牌已經到臨。

• 手機出貨量14 億台

• 三星全球份額22.2%

• 蘋果全球份額15%

• 華為出貨量達 1.07 億

• 小米國內手機銷量第一

• 魅族全球銷量三倍增長

• vivo和oppo共贏

全球手機出貨量：14 億台

2015年第四季度全球智慧型手機對終端用戶銷售量總計4.03億部，較2014年同期增加9.7%。

2015年第四季度期間，全球智慧型手機市場經歷了自2008年以來最緩慢的增長速度。

此外，全年智慧型手機銷量達14億部，較2014年增加了14.4%。

2015年最具創新力手機

1、螢幕：無邊框設計（Nubia Z9）、曲面屏（三星 S6 edge、LG G Flex 2）

2、黑科技：3D Touch（iPhone 6s）、眼球識別功能（vivo X5 Pro）、無線快速充電（Galaxy S6 edge+）、RGBW四色傳感器（華為P8、OPPO R7 Plus）

未來手機路在何方

從那句為發燒而生開始，國產手機正式進入了拼硬體時代。

但是隨著國產手機的日愈同質化和上游渠道的共享，所謂的堆硬體發燒時代已經成為往事。

隨著國內智慧型手機未來需求增長緩慢，產能過剩的局面越來越嚴重，未來市場格局重新洗牌的速度將加快，而缺乏品牌影響力、創新研發能力不足、核心專利儲備不夠、產業鏈議價權不高的低端廠商將逐步淘汰出局，行業集中度將進一步提高。

隨著電商模式的降溫，網絡銷售渠道占比會趨於平穩，不會像此前那樣出現大幅度的上升，相反線下渠道的比重將有所回升，智慧型手機廠商、尤其以電商為主的廠商將擴張線下渠道，但線下渠道擴張必然帶來成本上升，因此擁有線下渠道的小規模廠商將成為兼并對象。

在國內需求不足、產能過剩的情況下，往海外擴張是必然選擇，尤其是非洲、印度、東南亞等未來具有潛力的新興市場，國產品牌在全球的市場占有率將持續走高。

不過專利技術是中國手機開拓海外市場的最大阻礙之一，可以通過購買等方式擴大自身專利儲備。

國產手機從產品到生態，再到整個智慧型手機產業，可能面臨以下變局：

第一、國產手機廠商或開始去安卓化

華為、小米、魅族等為了提升用戶體驗手機廠商都紛紛推出了基於安卓系統的ROM。

阿里巴巴推出YunOS規劃手機作業系統的第三級。

第二、智慧型手機升級為雲手機

目前包括華為、小米等國產手機廠商都已經具備了雲存儲能力，但是對於很多小品牌的國產手機廠商來說，雲服務能力將是一大挑戰。

第三、中小品牌或將逆襲崛起

未來大品牌不會贏者通吃天下，目前與阿里YunOS達成合作的中小手機品牌廠商已達幾十家，在技術、產品以及營銷層面獲得助力，中小品牌尋找新的機會實現逆襲崛起或有可能。

第四、BAT三巨頭或將深度入局國產手機市場

基於目前智慧型手機在移動網際網路當中的重要地位，網際網路巨頭很可能會深入戰局。

不一定像阿里這樣力推YunOS，有可能是戰略投資，也有可能是通過收購。

總體來看，當前的國產智慧型手機廠商之間的競爭很像是在戰國時期，各路諸侯群雄並起，儘管華為、小米、魅族等目前占據行業的領先地位，但在阿里巴巴、騰訊等網際網路巨頭的強勢入局下，市場格局很可能將瞬息改變，大品牌有盛世危機，中小品牌則有逆襲機會，而能夠繼續穩固地盤的一定是那些順應趨勢變化及時做出改變，並堅持產品創新和不斷提升用戶體驗的手機廠商。

那些年手機名企的銷量機王

諾基亞1100：超過2.2億部

2003年10月上市，主要功能有內置震動，可換外殼，內置天線，時鐘，情景模式，通訊錄分組管理等。

這款手機售價極低，對於那些預算有限的人來說堪稱完美選擇，總銷量超過2.2億部。

2012年5月份，推出新款為彩屏手機。

摩托羅拉Razr：超過1.3億部

世界上最暢銷的翻蓋手機，V3系列上市僅僅4年，銷量就超過1.3億部。

V3採用了超薄摺疊造型設計,掀起了超薄手機的潮流，超薄手機就此成為摩托羅拉著重研發的手機類型。

可以說，正是它們幫助維持摩托羅拉功能手機業務繁榮多年。

蘋果iPhone 4S：超過6000萬部

經過無數謠傳和推測，那些意識到蘋果不會很快發布iPhone5的人開始搶購iPhone 4S。

iPhone4s最大的亮點在於全新siri智能語音助手和iCloud雲端服務。

這款手機於2011年市，開售第一個周末銷量就高達100萬部，創造了銷售紀錄。

三星Galaxy S III：5000萬部

三星發布Galaxy S III與蘋果iPhone 5進行抗衡，其全新設計的人機互動功能使手機操作更加方便。

在2012年期間，Galaxy S III成為西方市場上最暢銷的智慧型手機之一，三星發售三個月後宣布，Galaxy S III總銷量可能超過5000萬部。

HTC Thunderbolt：1600萬部

HTC Thunderbolt（霹靂）為Verizon定製的准4G機型。

據說HTC Thunderbolt銷量比其他預售手機高400%。

在短短2周內，Verizon就銷售了26萬部，甚至有傳聞其銷量增長速度超過蘋果iPhone。

到2011年底，共售出1500萬部。

索愛K750/K750i：1500萬部

在一年多時間裡，索尼愛立信售出大約1500萬部K750手機。

僅僅1個季度，索尼愛立信就售出1400萬部手機，令K750/K750i進入全球五大暢銷手機榜單。

在2007年，索尼愛立信共出售手機超過1.03億部，由此可見其當時的輝煌。

黑莓Pearl：1500萬部

黑莓專注於企業級手機取得了良好開端。

2009年時，RIM公司售出5000萬部黑莓手機，僅一個季度就售出780萬部智慧型手機。

Pearl依然是RIM公司推出的最暢銷黑莓智慧型手機之一，在很多情況下，在任何大型促銷活動中需要不斷補貨。

LG Shine：800萬部

LG Shine是由韓國手機廠商LG於2007年推出的一款大屏滑蓋功能機。

在鼎盛時期，韓國手機製造商LG大約售出大屏滑蓋手機Shine800萬部，繼巧克力之後，LG手機銷量王的稱號讓給了裝備Schneider（施耐德）鏡頭的Shine（陽光）。

最值得收藏的手機經典款

iPhone4/4S

iPhone4：賈伯斯留給世界最好的禮物，同樣是經典中的經典。

iPhone4S更不用多說直至現在仍然還有許多朋友在使用中。

摩托羅拉 V70

摩托羅拉V70是手機領域裡首創360度旋轉翻蓋設計的手機，一改以往古板的造型設計。

鍵盤隱藏在翻蓋之下。

摩托羅拉V70是一款舊式非智能型手機，有物理鍵盤。

三星SGH-D418

三星SGH-D418外觀時尚現代，上滑螢幕設計可以看成是對翻蓋魅力的一種延展，採用大鍵盤操縱，5.08 厘米大螢幕，260,000 色 LCD 彩屏，解析度為176 × 220 。

索尼愛立信W550

曾經也不是人人都喜歡直板手機，W550則為W800作出一個很好的補充，更小巧、更時尚的旋轉設計更容易獲得女性用戶的歡心，愛的研發和營銷策略確實出色。

摩托羅拉Razr

並非僅有蘋果和HTC會在手機上使用金屬材質，事實上摩托羅拉才是金屬手機的鼻祖。

2004年推出的Razr，擁有超薄金屬機身和雷射雕蝕鍵盤，全球狂銷上億台。

HTC Legend（G6）

HTC Legend採用Android2.1系統，堅持HTC Sense介面，在處理器方面，該機選用Qualcomm MSM 7227 600MHz 處理器，配置3.2英寸AMOLED電容式觸控螢幕以及500萬像素攝像頭。

小米2S

銷量最好的小米手機的經典機型。

小米2S外觀與前作小米2並無區別，主要針對處理器及攝像頭（32GB版）進行了升級。

諾基亞N73

諾基亞N73採用了直板造型設計，配備一塊2.4英寸26萬色解析度為240×320像素TFT螢幕，採用了Symbian OS 9.1作業系統，內置一枚320萬像素專業的卡爾·蔡司光學鏡頭。

國產手機龍頭陣營從最初的夏新、波導、熊貓、南方高科到後來的「中華酷聯」再到如今「華米歐維」。

讓人不禁感慨，世界變化得太快。

第一代國產手機衰落原因或許各異，但過往的市場分析都繞不開「創新」與「品牌溢價能力」不足這兩點共同障礙。

未來國產智慧型手機路在何方?下一個倒下的又會是誰呢？我們拭目以待！