曾經把諾基亞拉下馬的「安卓之王」，如今怎麼了？

還記得你用的第一台安卓手機是什麼嗎？

回想一下，當初毫不猶豫的摒棄「手機之神」諾基亞的塞班系統，投奔安卓系統的第一台手機，大概有不少人選擇了HTC。

這個被用戶愛稱為「火腿腸」的台灣企業，從2008年發布第一款安卓智慧型手機到2011年短短三年時間，將全球手機市場9.1%的份額收入囊中，超越了20世紀手機霸主諾基亞成為全球第二大手機廠商，僅次於蘋果。

那是HTC最輝煌的幾年，但是如今卻事與願違，誰能想到7年時光，會讓這個能將諾基亞拉下馬的安卓霸主市值僅剩下15億美元，相比7年前蒸發了95%。

7月3號，HTC又傳來一個不利的消息，將在台灣的製造部門進行裁員，計劃裁掉1500個崗位，相當於全球總員工數的25%。

難道面對如今蘋果、三星、華為、小米等品牌的衝擊，HTC真的連反抗的能力都沒有了嗎？曾經的「安卓之王」，你怎麼了？

無限輝煌的HTC

其實，HTC一開始並不是一個手機企業，只是一個電子類產品的外包廠商。

1997年，亞洲金融危機，有著「鐵娘子」稱號的王雪紅在各大企業退縮哀嚎的聲音中，果斷投身進電子代工領域，創立了宏達國際電子科技，簡稱HTC。

剛成立的HTC並沒有自主研發，而是專門給惠普、戴爾這樣的電腦品牌代工一些掌上電腦之類的電子產品。

在代工的過程中，HTC發現當時的掌上電腦所使用的Windows系統出現了很多漏洞，於是向Windows系統的軟體開發者微軟提出了漏洞反饋意見，很快就接受了採納。

藉此機會，HTC跟微軟搭上了聯繫，並且展開了合作，共同研發出來全球首款Windows系統的手機。

2002年，首款Windows手機一推出，就引起了全球的追捧熱潮，銷量也是節節攀升，HTC突然間就成為了大品牌公司尋找代生產企業的頭號選擇對象。

HTC幾乎承包了所有大品牌的貼牌生產項目，短短5年時間，就在台灣證券交易所進行了上市。

但是，「鐵娘子」王雪紅並不是等閒之輩，她不滿於永遠當他人的代工廠，將未來寄托在了建立HTC自己的手機品牌。

說干就干，王雪紅成立了自己的手機研發部門，開始基於微軟的Windows系統研發手機。

2007年，HTC第一台手機Touch終於問世，在美國、台灣獲得了大批消費者的擁簇，在手機市場成為了當年最大的新黑馬。

一年之後，HTC開始迎來了自己手機輝煌生涯的開始，與安卓建立合作關係，研發出全球首款安卓全智慧型手機G1，當時的諾基亞還處在半智能時代，誰曾想到會橫空出現HTC這樣一個對手，而且在手機系統上秒殺了塞班。

有多輝煌？第一台安卓智慧型手機G1還沒正式發售，預售階段就已經賣出去150萬台。

沒錯，HTC成為了安卓系統的「領頭羊」，誰能想到，安卓系統會成為將諾基亞拉下神壇的那一個。

接下來，HTC接連發布了G2、G3系列手機，不僅在美國、台灣市場火了起來，就連中國市場也開始進入真正的智慧型手機時代。

可以毫不誇張的說，諾基亞帶領我們走進了半智慧型手機時代，HTC是帶領我們走向全智慧型手機時代的企業。

到了2011年，HTC誕生的第14個年頭，以突破2000億的市值成功超越諾基亞，成為全世界市值最高的手機廠商。

專利訴訟開始走下坡路

強者總是遭人嫉妒的，HTC也不例外。

隨著三星、索尼等品牌逐漸加入安卓的陣營，鬥爭就早已經開始。

不僅僅是安卓陣營的品牌，HTC一度占據北美市場手機的頭把交椅，蘋果也開始伺機而動，將HTC列入到了敵人的行列。

很快，蘋果公司就向HTC展開了猛烈的攻勢。

2011年，蘋果公司向美國國際貿易委員會提起訴訟，控訴HTC有專利侵權行為，要求停止HTC在美國市場銷售。

這一次的控訴，蘋果贏了，HTC多款熱賣當中手機機型在美國暫停了銷售，遭受到了重大的打擊。

2011年恰逢是HTC超越蘋果，占據北美市場24%手機份額的時候，也可以說是HTC唯一一次真正的成為全球最大的智慧型手機生產商的時候。

不僅僅是蘋果，HTC接下來幾乎遭遇到了所有大品牌手機廠商的狙擊。

從2012年開始，諾基亞也在歐洲各地對HTC進行專利侵犯訴訟，陸陸續續遭遇到了歐洲各國市場的禁售，全球份額再一次大幅度縮水。

短短兩年時間，HTC從占領全球手機市場的9%跌落到僅剩不到2%，變成了一個人們口中沒有專利技術，又沒有資本的三流手機品牌，往日的輝煌再也一去不復返。

曾經的「安卓之王」，只能任人宰割？

行業之間的競爭是殘酷的，HTC逐漸開始走下坡路也不完全是因為其它手機品牌商的一次次訴訟，HTC自身也存在不少漏洞，才會被蘋果、三星等品牌一一攻破。

在這個專利為王的時代，核心技術成為了一間企業能否長期發展的命脈，HTC卻偏偏缺少了這根命脈。

在軟體上，長期依靠安卓，手機出現畫面閃退、使用卡頓的情況自己無法進行系統優化，軟體命運都掌握在他人的手中。

在硬體上，從代工廠發展而來的HTC一直處在加工其它品牌硬體，談成合作使用的情況，而對手三星卻逐漸能夠自主研發手機螢幕、手機CPU等核心硬體。

舉個例子，曾經HTC最為火熱的G7機型，遭遇到了螢幕面板產能不足的情況，被迫導致賣到一半換螢幕供應商，而在換供應商之前的螢幕提供方，正是對手三星。

從2012年開始，HTC相繼退出北美市場，歐洲市場，韓國市場，但是HTC卻忘了一直最重要的市場，那就是對手機需求越來越大的中國市場。

不知道是因為確實沒有發現中國市場還是高傲到不想與中國低端安卓智慧型手機競爭，在HTC最頂盛的時期，中國大陸市場也沒有見到多少HTC的專賣店。

隨著越來越多品牌扎入安卓系統的行列，中國市場也迅速被小米、OPPO、VIVO等品牌占領。

當初，HTC在大陸買不到，還有不少人花大價錢找台灣代購，但是當小米等物美價廉的手機品牌出現，人們發現，原來安卓的智慧型手機還能這麼便宜，當HTC開始意識到中國大陸市場需求大到驚人的時候，為時已晚。

直到現在，HTC似乎依舊難以放下自己高傲的身段，今年HTC發布了一款U12系列手機，6GB運存加128G內存的配置在國內市場定價5888元。

相比之下，華為的新旗艦手機P20 PRO，在所有配置幾乎都略高於U12的情況下，定價也僅僅不超過5500元。

消費者自然不是傻子，幾乎同一時間段推出的旗艦手機，前者幾乎無人問津，後者卻火熱到需要提前預購。

HTC走下坡路以後一直無法重新擠身手機品牌的前列，不僅僅是競爭對手的強大，自身也存在戰略性問題。

VR才是未來？

HTC在智慧型手機領域，可以說幾乎是所有品牌的前輩，雖然輝煌已經不在，但是依舊還有不少HTC手機信仰粉，但是HTC似乎要讓這些信仰粉失望了。

2017年，HTC的財報顯示虧損36.4億人民幣，是自2002年上市以來虧損最嚴重的一年。

與此同時，去年HTC還將自身的部分手機業務億11億美元的價格賣給了谷歌，難道「鐵娘子」王雪紅真的要放下手機市場了嗎？

在2015年的時候，HTC就聯合某知名遊戲公司推出了頭戴式VR設備，開始進軍VR產業，並且在巴塞隆納舉行的全球行動通訊大會上豪言「ALL IN VR」。

如今，HTC進行裁員，確實有點讓人捉摸不透未來它想要何去何從，但是留給HTC的時間真的不多了。

在華為、小米等手機的強勢崛起下，5G手機都即將來臨。

或許HTC真的已經無所謂手機市場。

但是，還是希望無論是在手機還是VR市場，這位曾經的「安卓」之王都能夠敢於創新，重新站穩腳跟，不要讓那些信仰粉失望。

作者：魏無忌|電商觀察網（ID:guancha5）