智慧型手機現形記：新貴肆虐 老人求生

文/在前線 華仔、老涼

三十年河西，三十年河東。

北京時間8月3日，IDC公布了Q2中國智慧型手機排名報告，華為繼續保持第一陣營地位，小米增幅明顯，排名前四的華為、OPPO、vivo和小米占據Q2中國智慧型手機市場近七成份額，手機廠商新巨頭成為消費者主流選擇。

風水輪流轉，今年到誰家，新巨頭已經崛起，老巨頭們又該何去何從？這個8月，黑莓、夏普、諾基亞等老牌廠商相繼回歸中國市場，讓夏末之季又一次躁動了起來。

新秀「橫行」，花樣繁多

目前中國的智慧型手機市場表面上已經趨於穩定，新興手機廠商已經成為市場的主流選擇。

而為了這樣的市場格局，各大廠商花樣繁多。

近些年中國智慧型手機發展迅猛，華為更是異軍突起式的成為了行業「新大哥」。

根據報告顯示，2017年第二季度中國智慧型手機市場華為以出貨量23.5百萬台的數量穩壓OPPO 20.1百萬台的出貨量拔得頭籌，市場份額占比21.0%保持著強勁增長姿態，同比增長22.6%。

第二季度華為推出了針對年輕人市場的華為Nova 2，迎合年輕人口味定義手機「青春風」，並邀請青春偶像關曉彤和張藝興代言，強勢進軍年輕市場，促進華為保持手機銷量的持續增長。

OV大軍依舊以強大的「出新」能力和代言人策略緊跟華為排在2、3位。

不過，相比2017年Q1，OPPO在市場占比中稍有下降，vivo的增長也不明顯。

OV手機是主打年輕、娛樂的手機品牌，有著強大的明星效應。

隨著國內其他廠商相繼強勢進入年輕人市場，推出迎合年輕人心理的手機以及「狙擊」OV的明星家族，OPPO和vivo在智慧型手機市場發展的腳步受到限制，同時也會迫使OV在手機研發和產品銷售上進行多樣化改變。

在IDC公布的數據中，小米的勢頭漸盛。

在經歷過去年的低迷期後，小米推出了被雷軍稱為「小米7年最高工藝」的產品——小米6。

2017年第二季度小米出貨量為14.2百萬台，市場份額占比12.7%，同比增長率達到25.0%，呈現強勢反彈勢頭。

去年小米全年的手機出貨量為41.5百萬台，市場份額占比8.9%，同比下滑36%，一下子跌入谷底。

為了挽救，小米除了研發推出新產品外，還大力發展線下渠道，開設小米之家，進行銷售上的革新，實現「新零售公司」的改變。

排在小米後面的是蘋果，如果說小米在Q2實現了中國智慧型手機市場的強勢反彈的話，蘋果就像是補了小米的「缺」，市場份額占比明顯下降，出貨量8.0百萬台，同比下降26.2%，蘋果手機在中國的市場日況漸下。

不過，下半年蘋果有望打破這樣的狀況。

即將發布的iPhone 8讓蘋果吸引了大波人的關注，它不僅是iPhone十年的轉折點，也是蘋果公司自身的一個轉變。

下半年全球的手機市場格局都將會因為iPhone8的出現發生變化，好戲才剛剛開始。

在IDC發布的數據中也能看到，相比於之前的迅速發展，OV手機在市場占有率上發展趨於平緩，增幅不明顯甚至有所下降，這說明目前一些新興手機廠商呈現出起勢很猛，後勁不足的態勢，這也是值得所有廠商思考和解決的。

另外，在國際市場上，三星仍然占據著行業領頭羊的位置，根據IDC發布的2017年Q2全球智慧型手機出貨量排名，三星在全球的出貨量為79.8百萬台，市場份額為23.3%，三星S8的反響不錯，讓三星走出了「爆炸」的陰影。

蘋果排在第二，華為緊追其後，排名第三。

在一些新興市場，像印度、巴西、非洲等，除了三星之外，中國的新興手機巨頭們也占據著重要位置。

比如印度，根據市場研究公司Canalys不久前的消息，2017年第二季度印度的智慧型手機出貨量排行中，中國廠商占據了前五中的四個席位，三星是領頭羊，接下來依次是小米、vivo、OPPO和聯想。

目前來看，華為、OV和小米這些年輕的廠商不僅占據著當下國內智慧型手機市場的主流，在國際市場同樣有著強大的發展力度。

「青春風」、快速更新、明星效應、渠道革新等各種花樣在它們手上耍的有模有樣，不斷促進智慧型手機的發展。

相繼歸來國內市場，是新生還是毀滅？

在6月份的時候聯想召開發布會正式推出了MotoZ² Play，這是繼去年推出Moto Z系列產品後又一款模塊化智慧型手機。

Moto Z的纖薄機身讓大眾留下了很深的印象，這次的Moto Z² Play更進一步，手機厚度僅為5.99mm。

Moto Z² Play的發布仿佛打開了一扇門，各大老巨頭都相繼歸來。

自從2008年北京奧運會之後，8月8日就成了一個讓國人懷念的日子，不知道有意還是無意，今年有不少老牌廠商選擇在8月回歸中國市場，其中就有一些選在8月8日。

黑莓和夏普就選擇在8月8日當天回歸中國市場。

作為國際老牌廠商，黑莓和夏普在中國市場都有過輝煌時刻，後來因為種種原因而消聲覓跡。

如今風華不在，兩者的歸來讓人心情複雜。

黑莓（BlackBerry）不僅名字裡帶黑，就連手機也是以黑色為主色調。

這次要發布的是黑莓KEYone國行版，這款手機早在MWC 2017上便亮相過，號稱是「最後一款完全由黑莓工程師設計的黑莓手機」。

黑莓KEYone採用經典的QWERTY全鍵盤，在空格鍵上加入了指紋識別功能，顯示屏為4.5英寸。

手機搭載驍龍625處理器，3GB+32GB存儲，前置800萬+後置1200萬像素，美版售價528美元。

這樣的配置在國產手機面前並不算多好，畢竟現在4GB運存已經成為了主流，黑莓KEYone依靠這樣的配置要加3500+還是需要斟酌的。

不過，黑莓也有自己的特點：黑莓手機，安全成名。

黑莓原來使用的是自己的系統，具有很高的安全性，「911事件」後，黑莓迎來了一個大熱期，美國、加拿大政府高層都在使用。

但隨著近些年來Android大軍的興起，黑莓也已日建沉落。

如果說之前的黑莓在手機安全特性上下了功夫的話，夏普則是在手機螢幕上進行了努力。

小米在去年發布小米MIX概念手機之後，全面屏概念一下子成了熱門話題。

其實，夏普在全面屏手機上的行動要早小米很多，當初讓人驚嘆的夏普Crystal X，手機頂部和兩側邊框幾乎為零，只留下了一個「下巴」，有著如晶體般的視覺感受。

夏普將在8月8日推出新品AQUOS S2，根據消息顯示，夏普AQUOS S2將會延續全面屏概念，但與之前有所不同的是，這次會在頂部攝像頭區域留出一小部分。

據說為了回歸中國市場，夏普AQUOS S2會提供多種手機配色，滿足消費者色彩需求。

夏普AQUOS S2將會採用5.5英寸2040*1080解析度IPS LCD螢幕，搭載驍龍630/660處理器，有4GB+64GB/6GB+128GB兩種存儲組合，前置800萬+後置1200萬像素攝像頭。

手機支持NFC，還具備防水防塵的功能。

當天開發布會的並不只有這兩家，OPPO也會在8月8日推出早些時候發布的熱門手機R11的巴薩紅藍限量版。

OPPO在2015年與巴薩簽署了合作協議，是它的贊助商之一。

（圖片來源於網際網路）

有多少人是衝著巴薩買OPPO的？作為全球頂級的足球俱樂部，巴薩的粉絲遍布各個地方，而OPPO作為迅速崛起的手機廠商，從來不缺炒作自己的手段。

對於當天同樣開發布會的黑莓和夏普來說，這無疑是一個壞消息，對於OPPO來說，與兩家老牌廠商的「撞車」讓它實實在在地搶了一波熱點。

在前線認為，這些老牌廠商的情懷還在，回歸市場的一大優勢在於老用戶群體的支持，不過想要開拓更多的市場，獲得更多的消費者青睞，對於這些老品牌來說無疑是很困難的。

相較於新興廠商，老牌廠商在產品創新以及產品豐富度方面稍顯不足。

正視過去，放眼未來

當然，8月份的躁動不僅只有這些，諾基亞也將在8月16日英國倫敦發布歸來後的第二款產品——諾基亞 8。

這款產品將搭載驍龍835處理器，4GB/6GB+64GB的存儲，並成為全球首款預裝Android 8.0系統的手機，屆時將會再掀起一波諾基亞的熱潮。

儘管多次易主，但諾基亞的基因還在，正視過去，放眼未來，諾基亞正在穩步回歸到大眾的視野中。

在不久前的運營商世界網五大行業研究報告發布會上，有人提到：「中國通訊市場手機覆蓋率已經達到了95%的高度，趨於飽和。

」對於老牌巨頭來說，這又是回歸之路上的一大阻礙。

手機已經成了現代社會人人必需的物品，為了讓被填滿的市場重煥生機，新秀廠商不斷地迎合市場進行產品更新，以每次的小進步來促進市場發展。

相比於手機市場上的新秀廠商，老巨頭們是有底蘊、有歷史的，可是有時候這些底蘊和歷史成了它們「拉不下臉皮」的枷鎖。

歷史的驕傲讓它們想把產品做到最好，同時與年輕廠商的產品有所區別。

這就使得新老巨頭有了一個不同：新巨頭產品迎合市場，老巨頭市場適應產品。

新巨頭林立，老巨頭回歸是否還有一戰之力？在前線認為，想要回歸，很重要的一點就是新市場的開拓。

當下粉絲經濟盛行，而目前老巨頭的回歸之作把更多的關注給了老用戶粉絲，反而對於年輕粉絲或者市場的擴展表現的畏手畏腳，這樣發展的只會走向這樣的結果：老用戶粉絲再次傷心，自己則可能再次走向毀滅。

或許有些危言聳聽，但是對於渴望回歸市場的老巨頭們，有一點需要注意：情懷是手機主題之一，但是不要把情懷牌打得只剩下了懷念，沒有了情感，那時就真的回天乏術了。

我希望這些老巨頭能夠「起死回生」，但我也希望除了情懷之外，它們帶給用戶的是前進的勇氣和創新的驚喜。

天未塌，地未陷，精彩還在繼續。