頹唐難改的HTC：VR會是救命稻草嗎

日前，在拉斯維加斯酒店21層，57歲的HTC CEO王雪紅接受了英國《每日電訊報》的採訪。

在採訪中，王雪紅對未來的VR充滿期望。

但是HTC現在正在直線下滑，在2012年，HTC還是Android平台最流行的智慧型手機商，2011年是它的高峰，占了智慧型手機市場的10%，到今天只剩下1%。

最近的第三季度，HTC運營虧損1.51億美元，營收6.6億美元，而一年前還有13億美元，二季度時還有10億美元。

王雪紅透露，公司不會提供下個季度的業績指導數據，以後也不會提供。

曾經輝煌的HTC為何遇到了麻煩，VR能夠拯救HTC嗎？

一、HTC是如何崛起的

其實，HTC以前不叫HTC，而是宏達國際電子。

HTC這個牌子是2006年才啟動的，進入大陸是2010年。

它的創始人是台灣經營之神王永慶的女兒王雪紅，成立於1997年。

王雪紅學計算機出身，它的第一個公司是威盛電子，當時除了做晶片，還做PDA的代工，而後創立宏達國際電子，90年代還是PDA的天下，而後從PDA代工到智慧型手機代工是一個很自然的過渡，這就促成了HTC的輝煌。

在iPhone前，智慧型手機是微軟主導的，採用的模式是微軟出WM作業系統，宏達電子提供製造服務，然後以自己的品牌獲取合作夥伴的品牌銷售。

聯想手機，HP手機，運營商O2的手機都是這麼來的，而當時HTC在大陸用的牌子是多普達，這個幾乎是當時唯一流行的智慧型手機品牌。

而到了蘋果崛起之後，谷歌也做智慧型手機，也只能知道多普達代工谷歌的G1，在安卓智慧型手機的第一輪浪潮中，HTC依靠其多年的品牌積累，還不錯的產品成為受益者。

二、同質化的挑戰

在谷歌普及安卓系統之前，儘管也有其他廠商製造WM系統的智慧型手機，但是因為WM系統不太穩定，能造出來一部能正常使用的智慧型手機是很有挑戰性的。

HTC多年的製造經驗算是一道護城河。

而在iPhone之後，安卓之後一切都變了。

蘋果公司直接設計手機，富士康製造，不需要宏達電子。

而谷歌的安卓得到了晶片廠商的廣泛支持。

高通，MTK的安卓方案可以讓小廠很容易的就做出來還不錯的智慧型手機，而三星這種產業巨頭更是能做垂直整合，製造出體驗優勢更勝一籌的手機。

於是HTC陷入了尷尬的境地，比產品，HTC沒有搞垂直整合技術，甚至基本的技術概念都不清楚（HTC的音樂手機不知道用專業DAC，拍照手機曾經的Ultra Pixel更是笑話，曾被筆者對比揭底，然後HTC做公關網站撤文）。

被三星在高端市場頻頻打擊。

而在低端市場，大陸的華為，小米，酷派、OPPO等廠商來勢兇猛。

HTC的性價比根本無法抗衡。

HTC能依賴的只有品牌和做工設計了，而這點優勢難以維持HTC的溢價。

而到了2015年，隨著蘋果高端的持續發力，三星的日子都不好過，更不用說HTC了。

而低端市場的競爭更加兇殘，阿里通過魅族加入戰局，中國大陸的手機廠商全球競爭，爭奪市場，沒有什麼優勢的HTC不虧損才是怪事。

三、VR遠水難解近渴

未來的手機市場呈現出幾個特點，一個是垂直整合的趨勢明顯，過去只有三星這麼做，而現在蘋果做晶片，華為做SOC，小米也在蠢蠢欲動，沒有產業鏈融合，產品就沒有特點，沒有溢價。

還有一個是高端品牌正在找退路，蘋果現在春風得意，但是蘋果已經在研發汽車，智慧型手機不可能永遠高速增長，全球市場差不多占領完了，就該有瓶頸了，蘋果在未雨綢繆。

而三星除了晶片加強研發，也提升了OLED這種螢幕的供貨，未來手機市場份額下降，可以用高利潤的晶片，螢幕找回來。

而索尼手機部門一直虧損，攝像頭部門賺的盆滿缽滿，好幾次都有傳言要退出智慧型手機市場，專注於高利潤的智慧型手機配件了。

而HTC的地位很尷尬，上游技術HTC沒有，他不能退而求其次。

與手機相關的業務，HTC沒有替代品。

而王雪紅正在努力推廣的VR並不簡單，這個如同當年的3D一樣，不僅僅有硬體的就可以了。

VR的體驗會有未來廣闊的市場，但是需要整合起來整個產業鏈才有機會。

VR內容需要影視公司，遊戲公司、網際網路公司一起來做，硬體只是最後一關。

而風雨飄搖的HTC並沒有這個資源。

HTC是一家傳統的硬體製造企業，它在軟體和服務上連小米都不如，而做VR是需要多家巨頭跨行業才能合作的，HTC級別遠遠不夠。

而更糟的是HTC未必能撐到VR崛起那一天，也許有一天VR會成為大產業，而HTC已經死在黎明前夕。

蘋果搞汽車是在iPhone的全盛期，雖然iPhone現在銷量開始下滑， 但是撐到蘋果汽車上市還是沒有問題的。

而HTC搞VR是在手機的衰敗期，蘋果有時間而HTC沒有。

所以，HTC的出路已經不多了，它或者放下身段，把自己做成大陸廠商，低價超低利潤去競爭市場份額。

利用HTC殘存的品牌優勢爭奪一下。

或者學摩托羅拉賣身給中國手機廠商，賣品牌，海外渠道給雄心勃勃的大陸廠商，譬如小米，魅族。

VR救不了HTC，賣身投靠也許是個選擇。

【百略網專欄作者：maomaobear，技術偏執狂，網際網路科技行業分析師】

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