沒落的手機女王：一年虧損37億，她曾比肩蘋果排在世界第二

2020-09-25

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在2018年的3月26日HTC發布了2017年第四季度財報，公司第四季度凈虧損98億元新台幣(約合3.37億美元)，這是其連續第11個季度虧損。

2017年全年，HTC營業收入620億台幣(約合人民幣133.7億元)，同比20.6％；營業虧損175億台幣(約合人民幣37.8億元)，同比擴大20.0％。

據稱這次HTC的凈虧損擴大是因為庫存產品的價值降低，並且自身手機業務營收下滑了百分之二十九之多，在今年1月底時，HTC與谷歌達成了11億美元資產出售交易，HTC將其大部分ODM智慧型手機業務的出售給了谷歌。

90年代，作為亞洲四小龍的台灣，在電子產品代工領域誕生了很多知名企業，HTC就是其中的一個代表，當時其主要代工PDA，即智慧型手機的前身。

父親王永慶白手起家，創建了台塑帝國。

王雪紅不甘於在父親的庇護下發展，毅然創立了HTC。

當時主營代加工業務，與全球各大運營商以及與微軟、康柏等國際巨頭的深度合作，HTC快速崛起。

2006年，HTC開始創立自己的品牌。

2008年，HTC發布全球第一款安卓智能機HTC G1，憑藉過硬的硬體、驚艷的外觀和人性化的作業系統，在10年前的市場環境下，預售期就售出了150萬部，一炮而紅。

2011年4月6日，HTC市值暴增至335億美元，成功超越諾基亞和黑莓，成為全球市值僅次於蘋果的第二大手機廠商，這是HTC最為高光的時刻，也因此一度成為智慧型手機的代名詞。

HTC的問題也是出在2011年巔峰期之後，剛好這一時期其他手機廠商開始找到生產安卓手機的感覺，安卓系統逐漸普及，三星後來居上，Galaxy系列大獲成功；而國內以小米為首的智慧型手機廠商開始崛起，HTC面臨著前所未有的競爭壓力。

起初，HTC將重點放在手機高端市場，想要與蘋果等高端品牌一較高下，對於中低端市場不屑一顧。

雖然此舉依據自己起步時的便利條件在國外贏得了一些市場。

但是隨著時間的推移，國外市場趨於飽和。

國內市場又進入太晚，以致於國內市場的先機就落在了諸如小米、魅族、華為手機手中。

在2015年里，HTC還宣布將在全球範圍內裁員15%，當時王雪紅表示，HTC正在積極地發展智慧型手機領域以外的多元化領域，因此需要更富有活力和彈性的團隊，新的運營規劃將更明確各部門的目標和客戶的要求，並希望藉此來扭轉頹勢。

2015年王雪紅接受專訪時表示：HTC是世界上第一個智慧型手機廠商，帶領世界潮流，目前也有望在VR領域延續這一潮流。

未來十年，VR是很大突破，商機不可限量。

但實際上，這個市場並不成熟，還有太多的坑隨時可能陷進去。

對於HTC來說，每一步都走得相當艱難。

2017年6月15日，HTC CEO 王雪紅在股東大會上受到一位80高齡股東的質問，「你們有什麼戰略讓公司運營重回正軌?」

王雪紅回應，「我對公司沒能盈利一事感到很抱歉，我擔任CEO一職已經兩年時間了，我堅信在第三年HTC一定能給股東帶來滿意的結果。

」

在手機業務如此不如意的情況下，VR業務再遇冷，這對HTC來說是極大的打擊。

今年是HTC成立的第21個年頭，對於這樣的一個沒落的老牌廠商來說，市場還會留給他們多少時間呢？

2020-10-24