兩個10億背後：智慧型手機升機潮成下波風口

諸多數據表明，近幾年來中國智慧型手機的普及階段基本完成，智慧型手機市場由換機需求進入改善性需求階段。

智慧型手機之爭開始進入「下半場」，然而換機潮的來臨，市場依舊保持樂觀態度。

近期全球智慧型手機市場兩個10億是最好的證明，一個是錘子科技獲得總額10億的融資，Android之父安迪·魯賓(Andy Rubin)新創建的手機創業公司Essential雖然一部手機未賣也獲得新融資，成為了一家估值超過10億美元的「獨角獸公司」。

從今年開始智慧型手機還將保持強大的市場潛力，只是市場已悄然發生巨變。

從群雄逐鹿到幾分天下

智慧型手機已發展近十年時間。

從最早大眾不習慣虛擬按鍵，到後來Android系統帶來的市場上的百花齊放，再到現如今智慧型手機的全面普及，市場從最初的群雄逐鹿，逐漸形成現在的幾強爭霸格局。

智慧型手機完全替代功能機，實際上也就是近幾年發生的事情。

以小米為首的網際網路智慧型手機品牌的崛起，帶動中國出現一大批網際網路智慧型手機品牌，如大米、青橙、朵唯、大可樂等。

發展至今，這些曾風光一時的新品牌們，除了少數還擁有一定的市場占比之外，大部分品牌早已銷聲匿跡。

相較這些發展並不盡如人意的新品牌，許多傳統巨頭在智慧型手機時代的落寞，更讓人惋惜（國際巨頭如諾基亞、摩托羅拉和索尼等，國內則是酷派、長虹以及TCL等）。

國產智慧型手機品牌經歷了從「中華酷聯」四大巨頭進化到「華為、小米、OPPO、vivo」的時代，無論國內還是全球市場，傳統巨頭的聲量愈發衰落。

在這期間，特殊時代的產物—第三方定製ROM，曾經也風靡一時。

不過，隨著幾大第三方OS項目的關閉也宣告第三方定製ROM退出歷史舞台。

Android作為開源系統，早期的漢化、安全性及與硬體的適配混亂異常，如CM、魔趣、騰訊OS以及百度雲OS等基於Android的第三方定製ROM，憑藉更好的性能優化引發了一輪輪刷機潮。

然而隨著智慧型手機市場的逐漸成熟，手機自帶系統已經能夠滿足用戶需求，加之手機廠商因安全問題對刷機進行限制，第三方定製ROM因為市場環境的持續惡化，消失已成定局。

十年來，智慧型手機經歷了幾次大的變革，隨著4G帶來的換機潮進入尾聲，市場急需新的軟硬體突破，以刺激銷量。

換機潮結束，市場逐漸飽和

據中國信息通信研究院發布的《2016年12月(大陸)國內手機市場運行分析報告》數據顯示，2016年全年4G手機出貨量為5.19億部，年增長率為18%，占整體手機出貨量比重達到了92.8%。

隨著4G紅利的結束，中國智慧型手機換機潮也接近尾聲。

從許多數據上來看，智慧型手機市場增長率已從幾年前的兩位數，逐漸下降為個位數。

市場飽和後，中國智慧型手機市場的增長勢頭逐漸放緩。

最為直觀的案例是蘋果和三星等智慧型手機品牌，從去年至今的銷量都出現了不同幅度的下滑。

2016年曾經增長強勢的小米手機，在中國因銷量大降36%引發媒體爭相報導。

而把中國作為重要增量市場的蘋果也同樣如此，2016年iPhone在中國出貨總計4 380萬部，相比2015年也下降了18.2%。

三星更是受累於Note 7的連環爆炸醜聞影響，今年第一季度出貨量僅為350萬台，相比去年同期的870萬台，同比下滑達到60%，市場占有率僅剩3.3%。

但在逆境之中，華為、OPPO和vivo等廠商依舊穩健。

然而，換機潮的結束並不代表2017年智慧型手機市場沒有新的發展空間，有業內人士預測，未來市場將由「換機潮」進入「升機潮」（智慧型手機升級）。

十年間，各路「百元機」「千元機」曾一度占到智慧型手機出貨量的大頭。

然而，較差的軟硬體體驗，並不能完全滿足用戶需求，隨著用戶對智慧型手機的接受程度提高，這部分用戶的改善性需求被激發，「中高端機」的機遇來臨。

有趣的是，估值達到10億美元的Essential所要做的就是要推出一款可與iPhone可媲美的機型，因此很短時間內名聲鵲起，加之創始人安迪·魯賓是安卓之父，市場對其充滿了信心，從側面來看，中高端機已成為重要趨勢。

市場格局生變，王位寶座爭奪激烈

從Counterpoint發布的報告來看，全球範圍內300~399美元（約合2 000~3 000元人民幣）區間的中高端智慧型手機出貨量增長最快達到49%，是拉動全球智慧型手機持續增長的重要力量。

中國智慧型手機市場發展也呈現同樣趨勢，如一直主打這一價格區間的OPPO、vivo、魅族以及華為等國產手機品牌的崛起，正是受益於這一利好。

如今，智慧型手機用戶的消費愈趨理性，價格定位過高的如蘋果與三星和價格定位過於低端的小米等品牌，近兩年的銷量走勢似乎皆不如人意。

雖然三星的產品涉及了不同價位，但卻因Note 7事件的影響，依舊難掩潰勢。

而走兩個極端的蘋果與小米，也都曾推出折中的產品型號，如蘋果的iPhone SE，小米的小米MIX。

然而就實際影響而言，這些產品的表現似乎都不太盡如人意。

反觀將精力放在中高端市場的華為、OPPO和vivo等逆流而上，從去年開始坐穩中國智慧型手機市場的前三位置。

OPPO的崛起依賴於產品線長期中高端的定位，以及對年輕用戶的堅守。

事實上，除了此次的OPPO R11熱銷之外，OPPO之前的R系列手機同樣取得了巨大的成功。

就在去年，明星產品OPPO R9全年銷量達到了1 700萬台，登頂2016中國手機市場單品年銷量冠軍，拿走了整個市場4%的份額。

相比之下，華為的市場表現也非常不錯。

據Counterpoint的最新數據顯示，國內高端手機市場份額TOP 10中華為有三個型號上榜，蘋果占到五個，而三星卻僅有一個型號在榜。

智慧型手機「升機潮」來臨，使得市場格局再生變化，未來智慧型手機王位寶座之爭異常激烈，不僅有安卓與IOS之爭，還有安卓之父全新系統的「Essential Phone」攪局。

雖然目前全球範圍內，中國智慧型手機品牌仍舊不敵蘋果和三星，但相信隨著新興市場的崛起，國產智慧型手機將更具競爭力。