2017全球手機最新銷量：品牌集中化 國貨領潮頭

2017已過大半，全球手機市場各大品牌的「中考」成績如何？國內手機品牌上半年的表現又如何呢？近日，各大研究機構紛紛發布2017年第二季度全球智慧型手機市場榜單。

雖然數據上有些差異，但都指明了全球手機市場的發展趨勢。

IDC2017Q2全球手機銷量

根據以上知名調研公司IDC發布的最新報告，2017Q2全球手機銷量大盤3.416億台，同比2016Q2微跌1.3%，整體手機銷量增長乏力，手機市場進入盤整期。

再看各大品牌表現，儘管經歷了電池門等負面事件，三星依然占據著全球手機銷量第一的寶座，不過同比增長僅為1.4%。

剛剛發布財報的蘋果以4100萬台銷量占據第二，正如蘋果最新財報披露的那樣，大中華區營收同比下滑 10%，這樣直接導致蘋果手機銷量同比增長僅為1.5%。

三星和蘋果，兩個在中國市場表現欠佳的品牌，同比增長率不到2%，中國手機市場對於全球手機大盤的影響可見一般，就看接下來發布的iphone8和note8的市場表現了。

網傳iphone8正面圖

全球銷量Top3~Top5手機品牌皆為國內品牌，分別為華為、OPPO、小米，對比同病相憐的老大和老二，國內三兄弟這邊可謂風景獨好，都是兩位數同比增長，尤其是小米同比增長達到58.9%的驚人數據，達到2120台萬，重新殺回世界前五，這份成績來之不易。

我們也看到了上半年小米在技術創新、產品研發、供應鏈以及在國際化的努力，重要的是堅持性價比的產品策略，這份成績可以說當之無愧。

作為國內品牌的老大華為，表現也相當不錯，保持了近20%的同比增長，華為與榮耀雙品牌的策略持續發力，同時在國際化方面是目前國內品牌做的最好的品牌，整體銷量與第二名的蘋果差距不到300萬台，坐三觀二，有望年底前達到全球銷量第二的位置。

華為手機國際市場表現源自華為消費者業務半年報

OPPO這幾年在手機市場殺出一條品牌差異化之路，憑藉精準的市場推廣和廣泛的線下渠道覆蓋，增長迅猛，雖然產品配置經常被指責性價比偏低，但其用戶品牌忠誠度在安卓手機里遙遙領先。

根據以上QuestMobile2017Q2移動網際網路報告，可以看到在安卓機型中，OPPO用戶對品牌最忠誠，43%的OPPO用戶在換機時仍會選擇OPPO。

再來看全球手機第一大市場中國市場的各主要手機品牌表現

與全球銷量排名相反，華為、OPPO、ViVO、小米這四個國內品牌占據銷量前四的位置，蘋果和三星只能屈居第五和第六，而且同比去年同期，蘋果和三星市場份額在下降，尤其是三星手機在中國市場份額同比下降57%，可謂暴跌。

根據知名市場調研機構Counterpoint的最新數據顯示，2017年二季度中國市場的智慧型手機出貨量同比增長3%，其中出貨量最多的前四大品牌（國內品牌）占據了近69%的市場份額，可以很清晰的看出中國手機市場已是國內品牌的天下，國外品牌手機份額不足20%，而且不僅在銷量上，華為、OPPO、ViVO、小米憑藉產品端發力，在中高端表現也不錯。

2017年6月中國線下市場2500~2999手機品牌銷量占比

無論從全球手機銷量還是從中國市場手機銷量，其整體趨勢是相同的。

一、 整體手機市場銷量放緩

全球銷量同比降1.3%，中國市場銷量微增3%， 說明整體手機市場已進入盤整期，在智慧型手機普及率越來越高的今天，人口紅利給智慧型手機帶來的增長動力不足，同時由於產品缺少差異化，對於換機刺激有限，各大手機玩家尤其是安卓手機還是在一個相似的產品賽道里廝殺，未來的贏家可能是規模和效率更具優勢的品牌。

二、手機品牌集中度趨勢明顯

2017Q2全球手機銷量top5品牌合計份額61%，同比去年增長16%，2017Q2中國市場銷量TOP品牌份額合計77.2%，同比去年增長11.4%。

市場份額越來越向前幾位的品牌集中，中小手機品牌挑戰日益加大，未來市場的主要玩家可能只剩3-5個品牌，智慧型手機行業的發展越來越象當年PC行業的發展。

中國品牌手機的挑戰

對於國內品牌手機來說，已在國內市場對於國外品牌完成了逆襲，要想實現全球市場的反超，一方面，國際化是必須要走的一步。

對於國際市場而言，可能國內常用的打法就會失靈，要找到激發國外用戶的消費動機點。

相比之下，高性價比產品是國內外用戶一致的需求點，所以長遠來看，更看好小米手機的國際化表現，當然海外市場開拓涉及到專利、渠道、定價、供應鏈等等問題。

另一方面，也得往產業鏈上遊走，包括手機晶片、面板、存儲等等。

總之，未來的1~2年是國內品牌手機最關鍵的時期，整體手機市場的格局也會在1~2年內形成，然後等待下一個移動計算平台的爆發，再重新顛覆原有市場格局。