三星在中國是如何跌落神壇的

2018年4月市場研究機構Strategy Analytics發布報告，三星手機在中國的市場份額從2013年的20%跌落到2017年的2%，這個全球智慧型手機霸主是如何失去中國市場的呢？

2011年9月到2012年5月，三星先後發布5.3英寸螢幕的Galaxy Note、4.8英寸螢幕的Galaxy Nexus和4.7英寸螢幕的Galaxy S3，引領了智慧型手機的大屏化。

通過在硬體上強大的研發製造能力，三星得以能夠持續發布具有強大競爭力的產品和以及基於產品的良好的用戶體驗，從而在Android一統天下的環境中脫穎而出，領跑整個Android陣營。

2012年-2013年，依靠4.7英寸螢幕的Galaxy S3和4.7英寸螢幕的Galaxy S4，三星在中國的市場份額一度達到22.3%，當時國產四大品牌中華酷聯，在三星面前一個能打的都沒用。

2014年小米的出現，對於中國的手機市場真的是顛覆性的，用山寨手機的價格、良好的體驗和較好的手機質量迅速占領了手機的中低端和低端市場，小米的迅速崛起，將三星從2013年的第一拉到第二，三星的市場份額腰斬，這一年，是國產手機崛起元年。

2015年，因為高通驍龍810糟糕的表現，造成小米 2015 年一整年的尷尬情況，小米 Note 衝擊高端失敗，這本是三星反攻最好的一年，採用自家晶片Exynos 7420的三星S6，表現卻不盡人意，發熱卡頓，系統負優化，導致在2015年三星在中國市場進一步衰退，值得一提的是拿到Exynos 7420晶片的魅族 PRO 5 隔岸觀火，加上無短板的其他配置，造就了公認的 2015 年最佳國產旗艦，而華為依靠mate7成功上位，占據國內第一。

2016年，小米繼續衰退，oppo和vivo在三四線城市打開市場，進入銷量榜前三，華為依然表現強勁，三星則淪為others，不過失去的市場主要還是中低端市場，高端市場一直都是蘋果三星二人轉，加上三星旗艦的堆料狂魔的習慣，讓三星的安卓老大的形象越來越穩。

誰知道那一聲boom，note7爆炸，讓三星的高端品牌形象一落千丈。

2017年，國內智慧型手機換機潮基本結束，人口紅利不在，手機行業基本形成華米OV四大巨頭，有意思的是，小米並未掉隊，依靠低端紅米的暢銷和小米6、mix的出色表現，成功續了一波。

最後便是薩德了，這個事件影響較小，因為，薩德之前，三星在國內該涼的已經涼了。

三星在中國市場的衰落，除了國產手機的崛起，自己作死也有很大原因，逆水行舟，不進則退。

三星有那麼好的先發優勢，白白浪費掉了，怨得了誰呢？

2018年Q2，全球手機市場五大品牌，按照排名依次是，三星，華為，蘋果，小米，oppo，華為首次超越蘋果，僅次於三星排名第二。

按照數據顯示，三星手機第二季度出貨量，為7150萬部，市場份額為20.9%，同比去年下降了10.4%，即便如此，三星還是穩坐第一，華為手機在第二季度出貨量為5420萬部，市場份額為15.8%，同比去年增長40.9%，增速很可觀。

排在第三名的是蘋果，2018年第二季度出貨量為4130萬部，市場份額為12.1%，同比增長0.7%。

也就是說，華為增加的份額，正是三星所失去的，三星這兩年推出的S8、S9、note8、note9非常出色，憑藉自家強大的供應鏈和技術優勢，依然是安卓機皇，但是高昂的售價，必然失去絕大部分中低端市場，小米在印度、OV在東南亞、華為在歐洲的攻城略地，和國內整個產業集群的追趕，三星還能繼續引領智能機幾年呢？

當年諾基亞占據全球40%份額，無能如何也無法占領北美市場，最後被蘋果和三星革了命。

三星在中國市場潰敗之後，能否守住全球市場霸主之位，現在看來岌岌可危。