蘋果或將揮別「躺著掙錢」的日子

由於智慧型手機升級周期延長，用戶換機手機節奏變慢，美國券商BTIG近日下調了2016和2017年的蘋果手機銷量預期，並將蘋果目標股價從141美元下調至130美元。

而與此同時，國產手機品牌正在以向上的姿態在全球手機市場發揮著越來越重要的作用。

一時間，關於蘋果公司以後的日子是否好過的評論甚囂塵上。

綜合來看，儘管蘋果的影響力仍在，但似乎並不像以前那樣具有不可替代性了，或將揮別躺著掙錢的日子。

iPhone首次讓手機硬體、軟體、網絡內容融為一體，所有的操作集中在一塊高度靈敏的觸摸屏上，讓手機操作體驗實現了歷史性的飛躍，從而引領了智慧型手機行業潮流多年。

但當前，在蘋果已經攀上巔峰之時，蘋果手機的優勢逐漸消失，有可能走下神壇。

——蘋果手機的優勢逐漸消失，在走下坡路

根據IDC公布的2015年全球智慧型手機出貨量數據來看，全球智慧型手機發貨量增幅將於2016年放緩至個位數百分比，預估為5.7%，主要由於中國正逐漸轉型為一個成熟市場。

成熟市場放緩將對蘋果公司帶來重大影響，因這些市場在過去5年消化了絕大部分的高端設備供應。

2016年1月26日，蘋果公司財報顯示，公司一財季營收、iPhone銷量不及預期，iPhone銷量僅增0.4%，創2007年推出以來最低。

蘋果預計二財季營收或出現15年來首次下滑，公司過去超速增長時代或終結。

此外，隨著安卓機型的硬體配置升級疊代、系統的完善，新技術層出不窮，曲面屏的加入，快充方案的普及使用，更有很多超級科技，比如十核處理器、6G超聲波級內存、全身水洗、太陽能充電等，這種百花齊放的局面正在威脅iPhone。

iPhone的優勢在近2年已經逐漸消失，在不久的將來，蘋果有可能走下神壇。

——蘋果對用戶的吸引力普遍下降，需求熱度不再

賽諾市場研究與新浪微博於近日聯合發布的2015年下半年《智慧型手機微報告》顯示，在安卓用戶換機時選iPhone的比率由2014年的36%下降到2015年的30%，而iOS用戶換機時選擇iPhone的比例為71%，較2014年下降了1%，說明iOS對安卓的吸引力開始下降，首現回流安卓狀態。

同時，隨著各安卓手機廠商對系統的不斷優化，在用戶體驗上和iOS的差距已經越來越小，且不少品牌打造出了擁有自己特色的第三方ROM，用戶可以選擇的機型更多，機身設計和材質用料也更豐富。

而反觀蘋果手機，從6代開始，iPhone的設計越來越不受歡迎，例如雙白帶、突出的攝像頭等，iPhone 4系列不妥協的工業設計可謂一去不復返。

用戶對iPhone好感有所下降，而這一消費心理的變化，也降低了國內手機廠商衝擊中高端市場的門檻。

——蘋果產品價格過高，市場占有量受阻，整體市值縮水

蘋果產品一直定位高端，但存定價不公平現象，甚至存在成本高一半、定價高一倍的離譜現象。

且蘋果公司CEO庫克認為低價市場一直是其未能夠獲得成功的地方，他稱，有60%的iPhone用戶使用的都是iPhone 6以前的機型，價格應該是阻止這些用戶更換新產品的原因。

此外，在蘋果業績增長最快的大中華區市場，銷量增速也大大放緩。

價格過高，市場占有量受阻，由此帶來的是蘋果整體市值縮水，股價大跌。

——今年蘋果出的新機iPhone SE遇冷

最近上市的iPhone SE價格來到3288元的低點，但是市場的反應卻不如蘋果之前的預期。

分析公司Localytics公布的數據顯示，在正式上市後的首個周末，iPhone SE在所有iPhone機型總銷售量中所占比例僅為0.1%，遠低於蘋果公司最近以來發布的其他一些機型。

此前，iPhone 6上市後首周銷量占比為2%，iPhone 6s為1%。

同時，此次iPhone SE上市後，無論是在國內還是國外都沒有受到之前的「禮遇」。

美國調研機構Piper Jaffray日前發布調查報告稱，iPhone SE在美國並沒有收到用戶的追捧，90%的零售店內都有大量的庫存，德國和日本等國家也都出現了相似的情況，庫存很充足。

此外，多家國產手機大佬也看衰iPhone SE，認為蘋果單純用價格來撬動市場說明創新乏力，同時說明這個市場進入到硬體增長的瓶頸期。

——國產手機表現搶眼

隨著國內4G網絡的發展和通信技術的成熟，加上三星、蘋果等高端機市場增長放緩，一些國產手機在功能上已開始超越三星、蘋果，特別是華為的爆發增長態勢在全球手機市場增速減緩的大背景下表現搶眼。

國內手機廠商不斷改進技術，提升口碑和用戶體驗，而蘋果產品優勢漸少，有可能走下神壇。

調研公司Kantar Worldpanel ComTech近期發布報告稱，在2015年12月至2016年2月這3個月期間，蘋果公司在中國城市的智慧型手機銷售份額出現了自2014年以來的首次下滑，而iOS在中國城市的市場份額出現了自2014年8月以來的首次停滯不前。

而這主要歸於中國智慧型手機廠商的崛起，數據顯示，該期間內華為在中國的智慧型手機市場份額為24.4%，領先於蘋果的22.2%，而魅族和OPPO的市場份額同比也大幅增長，均獲得約6%的市場份額。

近年來，智慧型手機市場快速增長，國產手機品牌以其高性價比獲得了消費者的青睞和一定的市場份額，使得國產手機品牌擁有了一定的話語權，底氣也越來越足。

根據台灣市場研究公司TrendForce公布的數據顯示，在2015年，中國智慧型手機製造商實現了巨大跨越，總出貨量達到5.39億部，全球手機銷量前五中，國產手機品牌占據三席，其中華為排名第三，與蘋果的差距也在逐漸減少。

同時，在銷量前十的品牌中，國產手機品牌更是占據七席。

全球12大智慧型手機廠商中有9家出自中國，他們占據了全球智慧型手機三分之一以上的份額。

如今，中國智慧型手機廠商正利用自身的製造優勢來打造自己的旗艦產品，這些產品有能力與蘋果iPhone或三星Galaxy一較高下。