Iphone10周年——用什麼紀念賈伯斯？巴菲特大手筆增倉

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■文|張欣然，香港財華社財經編輯。

蘋果公司近年持續減產，2017年第一季度iPhone產量削減10%，是蘋果連續第二年在新年首個季度減產。

去年第一季度，由於庫存高企，iPhone產量曾下調30%。

但與產量減少形成強烈反差的是，iPhone的銷量開始逆勢轉增。

據加拿大蒙特婁銀行的分析，目前全球在使用的iPhone達7.15億部，較此前一年增長20%，預計今年將進一步增長13%，達8.08億部，2018年將再增長9%，至8.80億部。

最新機型「iPhone 7」雖然被消費者不斷吐槽「毫無新意」，但自發布上市以來憑藉雙攝像頭和防水功能的加入還是使得新機型供不應求，5.5英寸iPhone7 Plus機型占蘋果手機銷量40%，超越前兩年的30%，幫助iPhone於2016年底在全球智慧型手機市場的份額達到17.8％，超出三星0.1個百分點，時隔2年重回手機全球市場份額第一。

全球智慧型手機市場在2016年迎來了拐點，市場規模接近零增長，而蘋果卻迎來了再次加速和反超登頂。

其中理由不單是競爭對手三星發生起火問題這麼簡單，也體現了蘋果成熟的市場策略和特色機型的魅力。

在手機市場陷入增長停滯的背景下，智慧型手機功能的提升也會放緩，這時消費者購機時將更多地追求低價格，進而導致企業的利潤降低，企業的研發方向也不再是創新，而變為如何削減成本。

在智慧型手機市場，由過去的「品質+創新」演變至今的「品質+低價」的低價格競爭已經開始。

蘋果的刷子——培育「忠實用戶」

隨著智慧型手機市場的日趨成熟，蘋果無法始終給消費者帶來前CEO賈伯斯10年前發布iPhone時那樣的驚喜。

蘋果產品的功能提升也在放緩，而中國廠商則紛紛推出與iPhone類似的產品。

iPhone從2016年年初開始減產，在這一年有很多觀點認為「蘋果最好的日子已經過去了」。

然而，在2016年下半年商戰中，只有防水等功能明顯提高的「iPhone 7」實現熱賣，10～12月的iPhone全球銷量同比增長5％，達到7829萬部，按季度來看為史上最高。

蘋果在整體市場增長放緩的情況下實現復甦的原因是已經習慣iPhone的用戶不願離開其特有的IOS系統。

在市場的眾多用戶準備換機的時候，iPhone的復購率達到70%以上。

而其他品牌的復購率在蘋果面前低的基本無可比性，因為同樣是安卓系統，不同品牌的手機可替代性太強了，硬體都沒有特別明顯的差異，而且很多用戶用了安卓之後為了「嘗鮮」，高達36.2%的用戶會選擇蘋果，而捨棄蘋果選擇操作相對複雜的安卓的用戶則是少之又少。

這樣一來，在手機市場規模不變的情況下，蘋果手機的用戶只會越來越多，安卓用戶則不斷減少，不同的安卓品牌不得不靠更加激烈的「創新」競爭和「斷腕放血」的低價競爭來維持或提高市場份額，據悉蘋果2016年一個季度(第三季度)的營業利潤是85億美元(約合人民幣566億元)，占當季全球手機市場總營業利潤的比例高達91%，而華為當季的銷量全球第二，利潤約為2.256億美元(約合人民幣15億元)，利潤占比2.4%，不及蘋果的3%！可見，華為、中興等國產安卓品牌在慶祝市場份額不斷擴大的同時，也應增加緊迫感，看清和蘋果等知名品牌的差距，加強核心技術和品牌溢價能力的提高，「士為知己者死，女為悅己者容」，培育更多的鐵桿粉絲才是稱王之道！

無論是ipad還是mac，蘋果始終重視使用的舒適性，並通過雲和音樂服務吸引客戶。

蘋果產品沒出現過像三星手機起火那樣的明顯故障，也因穩定性不斷獲贊。

有分析認為，「用戶習慣了iPhone的易用性和APP，建立起了即使功能沒有明顯改進，換機時也會復購的機制」。

消費者對智慧型手機的要求向操作舒適等標準轉移，蘋果的優勢因此得以體現，是成熟的市場策略。

近4個月來上漲近30%的股價也證明了蘋果的復甦。

2017年1月著名投資家沃倫·巴菲特買入了1.2億股、大手筆增倉蘋果股票。

同時，他旗下的伯克希爾·哈撒韋公司也在今年1月將蘋果股票增持了一倍以上。

目前蘋果總市值高居全球榜首，約為7300億美元，達到豐田汽車的4倍。

湯森路透的數據顯示，蘋果股票當前的動態市盈率為14.3倍，為2015年4月以來的最高動態市盈率，超過過去5年12倍的平均動態市盈率。

十周年紀念版是否值得期待？

2017年蘋果將推出三款iPhone，將作出重大外觀和功能升級，其中包括炒冷飯系列iPhone 7s/7s Plus和十周年紀念版iPhone8。

隨著手機市場越來越多元化，華為、中興等「後起之秀」的市場占有率逐漸上升，Iphone能否穩坐釣魚台，誕生更多果粉？讓我們拭目以待吧。