兩年後超越蘋果的國產品牌是誰？

「一年銷量達15億部，智慧型手機是一個巨大市場」

滙豐科技分析師史蒂文·佩拉約說：

「這是一個消化了一切的超級周期。

」

在這一周期中，尤其是在2016年，中國品牌越發雄壯，借著中國市場4G換機潮和三四線城市市場勃興，中國手機品牌與三星、蘋果之間差距逐漸縮小。

同時分化開始出現，全球前十華為、OPPO、vivo還在保持高速增長，而包括蘋果、三星、聯想、中興、酷派、TCL都有不同程度萎縮，有些品牌甚至開始遠離消費者視野。

2017年，這一分化將繼續拉大。

那麼，誰將有機會率先超越蘋果？

華為：發貨量大增 利潤率待提升

蒸蒸日上的華為希望能夠在手機市場替代蘋果扮演行業引領者的角色，無論是技術創新方面表現的「學霸」能力還是市場營銷策略的升級。

當蘋果、三星面臨下滑時，華為在4000元以上市場站穩了腳跟。

華為終端CEO余承東曾在接受記者採訪時表示，今年1.4億部銷售目標將如期完成，華為最大的成果是在高端手機出貨量上取得突破。

截至11月14日，與萊卡合作的P9系列出貨量900萬部，預期產品生命周期內銷量將達到1200萬部，Mate8全球銷售了700萬部。

考慮到兩款產品售價都在3500元以上，2016年華為高端產品出貨量比較樂觀。

「華為希望在更高端的產品上和蘋果競爭。

」余承東表示。

高端手機占比提升，華為營收能力也得到提升。

市場研究公司Strategy Analytics報告顯示，截至2016年三季度，全球智慧型手機市場的總利潤達到了90億美元，三星智慧型手機利潤為1000萬美元，占比為0.1%，在全球排名第九。

蘋果手機在三季度營業利潤高達85億美元，占據了全球智能機行業營業利潤91%的份額。

華為成為最賺錢的安卓手機廠商，今年三季度共賺取了2億美元的營業利潤，占據全球智慧型手機市場2.4%，絕對利潤數據排名第2，vivo、OPPO緊隨其後。

如果未來兩年iPhone 銷售量不能逆轉下滑的局面，華為能夠保持住20%以上的增速，那麼余承東所說的兩年出貨量超越蘋果的目標並非不可能實現。

事實上，華為也面臨增速乏力的問題，IDC數據顯示，在沒有新品發布的三季度，華為出貨量同比增長僅有8.4%，在站穩高端後如何尋找到新的增長點，仍然是華為面臨的問題。

擋不住的OV：翻倍再翻倍

OPPO、vivo是2016年手機行業最大贏家。

記者從兩家企業內部獲悉，兩家企業2016年出貨量分別是9000萬部和8000萬部，同比2015年均實現翻倍，這在全行業增長不到1%的背景下是相當驚人的。

在今年三季度，OPPO 和 vivo兩家公司首度成為中國市場的手機品牌出貨冠亞軍，出貨量同比2015年增長106%和101%，市場占有率分別為17.5%和16.7%。

華為、小米、蘋果分列第3到第5名。

就在上個月，vivo副總裁胡柏山接受記者採訪時表示，2016年出貨量增長超出預期，主要原因是中國市場4G手機換機潮帶動了銷售。

「4G從2014年10月份開始大規模投入，整個換機周期有18月左右，2016年是4G換機的高峰期，這也成為今年許多產品備貨不足、供應鏈緊缺的重要原因。

」

第二梯隊：一年四公司換帥

在華為和OPPO、vivo高奏凱歌的時候，以往中國手機品牌中的佼佼者顯得有些落寞。

去年，小米未能實現全球智慧型手機銷量目標，今年表現得同樣沒有起色。

IDC數據顯示，今年第三季度小米中國市場智慧型手機銷量下滑45%。

至此，小米不僅在今年失去了在中國智慧型手機冠軍的寶座，在全球智慧型手機市場的排名也跌出了前五。

聯想、中興、酷派、TCL四家則逐漸遠離第一陣營，2016年這4家公司均更換了手機業務的CEO。

中興終端部門由前中興通訊總裁殷一民接替曾學忠任手機業務負責人，從較大的渠道商樂宇挖來高管季雋擔任副總裁負責渠道建設，醞釀一波市場攻勢。

曾經市場份額排名第二的聯想繼續走在下滑的路上。

據聯想集團公告，截至2016年9月30日的六個月時間，移動業務銷售收入37.5億美元，相對去年同期下滑約10%。

繼去年6月陳旭東接替劉軍掌舵聯想移動後，今年11月，聯想移動再次做出重大人事調整，由喬健接替陳旭東，同時楊元慶宣布聯想未來只保留Moto一個品牌，聯想手機品牌不復存在。

第一手機研究院孫燕飈分析，「中華酷聯」解體之後，4年時間中興、聯想、酷派只有一兩款略有亮點的產品，這顯然是不夠的。

而華為、vivo和OPPO的產品策略均保持了旗艦機型半年一疊代，雙攝像頭、曲面屏產品研發進度非常快。

沒有亮點產品出現的品牌會逐漸在人們視野中消失。