10億的背後：智慧型手機潮漲到下一波風口

許多數據顯示，近年來智慧型手機中國階段的普及基本完成，智慧型手機市場進入換代換代需要改善階段的需求。

智慧型手機大戰開始進入下半年，但更換潮即將到來，市場依然樂觀。

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最近的全球智慧型手機市場10億是最好的證明，是錘子科技獲得融資金額10億，Android Andy Rubin的父親（Andy Rubin）來創建新的手機啟動時必不可少的手機不賣給獲得新的融資，在「麒麟公司估值超過10億美元」。

從今年起，智慧型手機將保持強大的市場潛力，但市場已經悄然發生了翻天覆地的變化。

從一個世界到群雄逐鹿

智慧型手機已經存在了近十年。

從最早的人不使用虛擬鑰匙，然後把所有的鮮花一起盛開。

安卓系統在市場上，現在到智慧型手機市場的全面普及，從最初逐漸形成的幾個強大的封建領主爭奪王位，現在的霸權格局。

智慧型手機是功能機器的完全替代品，事實上，這是近年來發生的事情。

Millet為首的網際網路智慧型手機品牌的崛起，使中國出現了一大批網際網路智慧型手機品牌，如大米、綠橙，朵唯，大可樂等。

發展到目前為止，這些曾經風光的新品牌，除了少數還有一定的市場份額，大部分品牌已經消失了。

新品牌與這些發展相比並不令人滿意，許多傳統巨頭在智慧型手機時代孤獨、更加遺憾（國際巨頭如諾基亞、摩托羅拉和索尼、國內酷派、長虹和TCL等）。

從中國酷派聯合四巨頭「華為、小米、OPPO的發展國內智慧型手機品牌體驗、體」的時代，無論是國內還是全球市場，傳統的大體積日益衰落。

在此期間，特殊時代的產品-第三方定製ROM，一度風靡一時。

然而，隨著幾大主要第三方作業系統項目的關閉，第三方定製ROM已被宣布退出歷史舞台。

安卓是一個開源系統，中國早期的安全和硬體適應性異常異常，如CM、魔幻樂趣、騰訊OS和百度雲作業系統Android第三方基於ROM的定製，以更好的優化性能引發了一輪刷潮。

然而，由於手機市場，手機自帶的系統已經能夠滿足用戶的需求，而手機廠商因為刷限制安全問題，第三方ROM由於市場環境持續惡化，消失已成定局。

十年來，智慧型手機經歷了幾次重大變革，隨著4G的更替熱潮即將結束，市場迫切需要軟體和硬體的新突破，以刺激銷售。

更換熱潮結束，市場逐漸飽和。

根據公布的信息通信研究院「2016年12月中國（大陸）分析報告」數據顯示，國內手機市場的2016，全年4G手機出貨量的5億1900萬，年增長率為18%，手機總出貨量達到92.8%。

隨著4G紅利的終結，中國智慧型手機更換潮即將完成。

在許多數據中，智慧型手機市場的增長率已從兩年前的一位數下降到一位數。

市場飽和後，對中國的智慧型手機市場增速放緩。

最直觀的例子是蘋果和三星等智慧型手機品牌，從去年至今的銷量表現出不同程度的下滑。

2016，一旦一個強大的小米手機的增長，由於在中國的銷售額下降了36%，導致媒體報導。

作為中國的蘋果作為一個重要的增量市場，2016是相同的，在中國的iPhone出貨量總計為4380萬，與2015相比也下降了18.2%。

三星涉及到Note 7的連環爆炸醜聞，今年第一季度出貨量僅為350萬台，較去年同期的870萬台下降60%，市場份額僅為3.3%。

但在逆境中，像華為、OPPO和體內這樣的製造商依然穩健。

不過，置換潮並不意味著2017年底智慧型手機市場沒有新的發展空間，有業內人士預測，未來市場將「置換潮」向「掀潮」（智慧型手機升級）。

十年來，各種「百元機」「千元機」一度占據了大部分智慧型手機出貨量。

但是硬體體驗不佳，不能完全滿足用戶的需求，隨著用戶對智慧型手機的接受程度的提高，這部分用戶需要提高的是興奮，「高端機」的機會。

有趣的是，10億美元的估值基本要做的是與同類車型推出iPhone，所以很短的時間內名聲鵲起，和創始人Andy Rubin Andrews的父親，充滿了對市場的信心，從側面看，高端機已成為一個重要的趨勢。

市場發生了變化，寶座受到了激烈爭奪。

從對位報告來看，全球範圍為300～399美元（約合2～3元000元），在高端智慧型手機出貨量增長最快的地區達到49%，是推動全球智慧型手機持續增長的重要力量。

中國的智慧型手機市場的發展也呈現同樣的趨勢，如一直是這個價格區間的OPPO，體內的旗艦，魅族、華為等國產手機品牌的崛起，正是從這一良好的效益。

如今，智慧型手機用戶變得更加理性，價格定位太高，如蘋果和三星等價格定位過於低端的小米等品牌，近兩年的銷售趨勢似乎差強人意。

雖然三星產品涉及到不同的價格，但由於Note 7事件的影響，仍潛伏著崩盤的可能。

而走兩個極端的蘋果和小米，也推出了不拘一格的產品模式，如蘋果的iPhone SE、小米的小米組合。

然而，就實際影響而言，這些產品的表現並不令人滿意。

相反，將重點放在高端市場，華為、OPPO和Vivo的上游，從去年開始，排名前三的智慧型手機市場中國坐穩位置。

OPPO的崛起有賴於產品線的長期、中、高端定位，以及對年輕用戶的堅持。

事實上，除了OPPO R11熱銷，在手機的R系列也取得了巨大的成功，OPPO。

就在去年，明星產品OPPO R9的年銷量達到1700萬台，排名前2016的中國手機市場，單一產品的年度銷售冠軍，獲得了4%的市場份額。

相比之下，華為的市場表現也很好。

根據最新的數據表明，從對比國內高端手機市場份額的前10，中國有三款上榜，蘋果占五，而三星已在列表中只有一個模型。

智慧型手機「掀潮」，市場格局再生變化，未來智慧型手機寶座大戰激烈，不僅Android與iOS有爭執，安德魯斯和新系統之父「必備手機」攪局。

雖然目前全球品牌的中國智慧型手機仍在輸給蘋果和三星，但我相信隨著新興市場的崛起，國產智慧型手機將更加具有競爭力。